#趙麗穎小骨pro#，2.2億微博閱讀量，7.4萬的討論。從趙麗穎定制版小骨pro預定、到限時限量搶購、最后到訂單、實物曬圖。ivvi借勢代言人的聲量，及品牌與代言人調性的深度融合，成功完成一次從營到銷的粉絲經濟閉環。這種用戶產生內容的娛樂體驗式營銷，與用戶“玩起來”、“造起來”的時尚、年輕心態，正成為行業品牌營銷的新風尚。
12月5日后，拿到簽名版愛機的筒子們紛紛@官博曬單，這也預示著ivvi趙麗穎版小骨pro營銷環節成功收官。
是結束，亦是開始。除曬單贏自拍禮包活動外，ivvi還優選各種回復資源，由此蔓生與用戶間的新互動。
再好的營銷也必須有好的產品作為基礎，如何將粉絲娛樂營銷演化成常態，產品超出用戶預期的體驗感似乎是ivvi對此做出的回答。
體驗感直指行業老大哥，不難看出ivvi在工藝上的精致。
總結起來，ivvi自簽約代言人后，主要有賴三個步驟進行互動發酵，每一波小周期大概持續7~10天左右。
【娛樂營銷第一式】大咖助陣話題
從初期的#趙麗穎代言ivvi#、#ivvi小骨pro#，到整合資源的#依偎看羋月#，再到#趙麗穎小骨pro#，ivvi調配的一切可行銷娛樂資源，積極展開互動話題的配置。以藝人與熱播劇的超高人氣，挖掘高熱度話題，合力微博開機報頭、微博頂部tips以及微博熱門話題上榜等資源，實現粉絲與用戶的全方位強勢到達，引爆話題狂潮！而趙麗穎本人對代言、發布會信息的轉發，更是直接將話題推送至高潮。
【娛樂營銷第二式】現象級名詞+互動
女神們負責吸引關注，而ivvi則負責輸出高質量的互動內容。比如，11月12日，以新款手機命名為由，ivvi官博展開的“新品為你而生名字由你定”征名活動，由用戶產生內容，名正言順的輸出了史上第一款以代言人影視劇人物來命名的新手機。一方面借助“小骨”本身的如日中天，便于形成強效記憶，獲取粉絲、用戶的認可，更重要的是強化了代言人與品牌之間的聯系，使趙麗穎與ivvi的合作維度多元化。
以小骨命名的ivvi小骨pro，用不斐的市場銷量證明——ivvi這一手互動營銷玩得相當漂亮。
【娛樂營銷第三式】明星定制內容+情感關懷
無論明星定制版內容有多火熱，小型量產的模式，勢必造成削利。不少商家靠加價的方式作為彌補，依賴粉絲為獲偶像相關物品愿意無條件為之付出的心理，也未造成非議。而ivvi趙麗穎版小骨pro雖限量，但在價格上與普通機型并無差別。
深究此舉，意在回饋粉絲，將品牌“真情”落于實處。而粉絲們通過明星定制周邊，自發為品牌進行口碑推廣，引病毒式傳播，迅速將產品滲透到更多的潛在消費者群體，從整體提高品牌好感度，實現雙方共贏。此外，并非每一位粉絲都有時間精力進行趙麗穎版小骨pro的搶購，ivvi對每一位參與0元預約趙麗穎版定制機的用戶都有暖心回饋。除一等獎ivvi小骨pro外，微博品牌會員和明星皮膚等堪稱粉絲互動神器。
社交時代，創造體驗式話題是企業面臨的最大挑戰，而ivvi在粉絲娛樂營銷上的可圈可點，無疑有賴于ivvi年輕時尚，與用戶玩起來的心態。ivvi雖主要依靠線下銷售，但其線上的娛樂互動營銷，卻毫不遜色線上銷售的小米等互聯網友商。線上+線下的一體化策略，即順應時代的分眾化，同時有堅實的線下購買渠道，將娛樂營銷與個性定制發揮的淋漓盡致，完成oppo都難以實現的互聯網轉型。ivvi沒有盲目的互聯網化，而是專注于打通線上線下“OSO(OnlineserveOffline)”全渠道體系。線上提供服務、統一售價，便于用戶能快速找到最合適的機型；線下則有1.2萬個售點供用戶親自體驗，最終完成購買。堅實的線下渠道更方便購買，同時比起等，也有更好的質量與售后保障。
也許，ivvi用行動闡述了一個道理：渠道并不影響用戶的內容到達，了解用戶喜好，并提供超乎用戶預期的產品、服務，才是當下踐行營銷的關鍵。
