一個浪漫、戲劇化的故事開場于上海。在北方還在受困于霧霾之時，上海清冷的天空下徐家匯東方商廈的LED大屏廣告上，一行碩大的表白突入眼簾：孫筱奇，別挑了！我們湊一起吧！引發(fā)路人紛紛圍觀，有人說這是新式求婚，有人說是土豪秀恩愛，也有人在想是不是廣告，就連路口維持交通的協(xié)警大爺都加入了討論的行列“那個叫孫什么奇的姑娘，到底喜不喜歡這個表白的男生？”
現(xiàn)場的討論很快輻射到了網(wǎng)絡，微博上樂于分享的網(wǎng)友迅速掀起了一波分享調(diào)侃的高潮，并且形成了#上海大屏表白#的標簽討論，有對想知道這位“要火”的孫筱奇是誰感興趣的，有被這種霸氣表白方式感動的，也有聰明的小伙伴猜出可能是某個廣告，當然更有奇葩的打聽屏幕廣告多少報價的~很快，@清華南都、@我Hold不住了、@全球奇聞趣事、@全球熱門排行榜等各類熱門大號也開始把這一趣聞分享，短短一天，已經(jīng)有了165萬的閱讀量，超過1.7萬條討論，更在微博的社會話題熱門排行榜上，排名沖進前10。究竟誰放了這個廣告，孫筱奇究竟是誰，成了眾多網(wǎng)友迫切想知道的問題。
很快微博上兩個人出來”自爆”,原來這是三個特別好的朋友中的兩位，計劃同時結(jié)婚，聽說京東雙12搞了個特別劃算的3免1的活動，連鉆戒珠寶都參加活動，這樣如果另一位兄弟也一起購買，就劃算了。但這個兄弟卻心有佳人不敢表白，仿佛跟“買三免一”較上勁了，這倆哥們竟然包了塊戶外廣告替兄弟表白，給這位兄弟一次“破釜沉舟”的支持。網(wǎng)友們恍然大悟，紛紛大呼原來是“好基友 一輩子”的節(jié)奏，為了一塊走入人生下一階段，連促銷活動都都一起湊單！
細心的網(wǎng)友很快透過微博發(fā)現(xiàn)了最終的謎底，原來這是京東服飾家居雙12大促的一次營銷活動，旨在將京東雙12品牌活動“買三免一”奉獻給消費者，網(wǎng)絡上知名微博媒體大號講述了完整的故事：不管最后“表白”成功與否，這次戶外廣告的營銷卻讓京東服飾家居雙12的“滿三免一”活動提前火了起來。連戶外廣告中的表白語中的“挑”和“湊”都是“挑選心儀貨品湊單”的說頭。今年雙11，京東服飾家居已經(jīng)掀起了一波“買四免一”的浪潮，通過報紙頭版、公交車體廣告，樓宇電梯廣告，朋友圈廣告等線上線下的全媒體營銷覆蓋，助力該品類一舉奪下京東雙11當天下單占比冠軍，共銷售出1400萬件以上服裝鞋帽。
此次雙12，京東服飾家居的“攻勢”更加猛烈，參與活動的第三方店鋪下服飾內(nèi)衣、箱包鞋靴、珠寶首飾、奢侈品禮品、家居家裝、運動戶外、汽車用品以及營養(yǎng)保健八大品類商品，歐時力、七匹狼、美特斯邦威、百麗、沙馳等知名時尚鞋服品牌，耐克（NIKE）、阿迪達斯（Adidas）、探路者、狼爪等運動戶外品牌，蘇泊爾、虎牌、特力和樂等家居用品大牌都參與活動，12月10-12日期間，跨品類、跨品牌、跨店鋪活動商品買3件最低價商品直接免單。傳播方式也更加新潮出位，繼報紙版面、樓宇公交廣告等傳統(tǒng)廣告形式，更在雙12加上了戶外大屏表白這樣事件營銷的形式，在年輕時尚消費群體中形成了廣泛傳播，是京東服飾家居對于推動京東品牌的時尚化的一次有效的推動，無論是傳播方式，還是活動力度，都讓消費者感到京東對于為消費者提供更多正品低價的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的決心。
此外，從活動的持續(xù)力度看來，未來“買三免一”可能成為京東服飾家居的一個招牌活動，會顯著提升其在消費者心中的品牌形象，為未來構(gòu)建更廣闊的時尚版圖打下堅實的基礎。
