4. 細(xì)數(shù) B&O 的產(chǎn)品，他們一直悉心經(jīng)營(yíng)的都不是一個(gè)為市場(chǎng)供應(yīng)產(chǎn)品的公司，而是為市場(chǎng)創(chuàng)造新需求的公司。只不過(guò)這種需求一直都是個(gè)小眾市場(chǎng)。
留意 B&O 2014/15 財(cái)年報(bào)告的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)受很多大佬追捧的公司全年收入僅為 23.56 億丹麥克朗（約合 3.35 億美元），虧損卻達(dá) 8.03 億丹麥克朗（約合 1.14 億美元）。B&O 公司將業(yè)績(jī)不佳的原因歸咎于生產(chǎn)問(wèn)題和市場(chǎng)不景氣。公司總裁 Tue Mantoni 表示，一系列新產(chǎn)品未能及時(shí)交付，生產(chǎn)成本高于預(yù)期，使公司業(yè)績(jī)受損。
但回顧過(guò)去 5 個(gè)財(cái)年，即便是在表現(xiàn)最好的 2011/12 財(cái)年，收入也僅達(dá)到了 30 億丹麥克朗（約合 4.3 億美元），利潤(rùn)為 1 億丹麥克朗。
過(guò)去的 2014/15 財(cái)年，B&O 在全球范圍內(nèi)的專(zhuān)賣(mài)店鋪從 549 家縮減至 525 家，僅在其發(fā)家的歐洲市場(chǎng)，一年中就少了 13 家店鋪。
B&O 專(zhuān)營(yíng)店鋪
但這樣的市場(chǎng)占有率與 B&O 一直以來(lái)的定位不無(wú)關(guān)系，音響發(fā)燒友本來(lái)就是個(gè)不大的圈子，且還要定位高端，更是小眾。
早在 1964 年推出首臺(tái)以新晶體管技術(shù)為基礎(chǔ)的收音機(jī) BeoMaster 900 時(shí)，頗有銷(xiāo)售管理才能的 Svend 就為 B&O 打出了高端營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)語(yǔ)：“專(zhuān)為關(guān)注設(shè)計(jì)和品質(zhì)更甚于價(jià)格的人士呈獻(xiàn)。”
他們?cè)c Louis Vuitton 合作，為 BeoSound 2 音樂(lè)播放器和 Serene 手機(jī)量身定制過(guò)皮質(zhì)包袋，而如奧迪 A8、R8、S8、Q7 等高檔車(chē)款也都配備了 B&O 的先進(jìn)聲音系統(tǒng) Advanced Sound System，阿斯頓·馬丁與梅賽德斯-AMG 亦用過(guò)與 B&O 合作的汽車(chē)音響系統(tǒng)。就連一向彰顯對(duì)高檔藝術(shù)和生活有審美追求的凱悅以及 W 酒店等，選用的同樣是 B&O 的音響產(chǎn)品。
與 LV 的合作
奧迪 Q7 搭載 B&O 3D音響系統(tǒng)
當(dāng)然，Tue Mantoni 提出的“生產(chǎn)成本高于預(yù)期”也是個(gè)大問(wèn)題，但這正是公司 90 年以來(lái)的堅(jiān)持。
比如今年剛出品的BeoLab 90 有源音箱就是一款歷時(shí)多年的產(chǎn)物，它雕塑化的形態(tài)完全由功能決定，也就是說(shuō)它的聲學(xué)需求完全通過(guò)外形表現(xiàn)出來(lái)。它本質(zhì)上是一整套音響系統(tǒng)：帶有 18 個(gè)獨(dú)立驅(qū)動(dòng)的有源音箱，不需要額外的前級(jí)板、功放、DAC 等配備。
BeoLab 90
而在材質(zhì)上，這家丹麥公司也極盡講究。比如這款 Beolit 15 便攜式音響，用的是 B&O 最拿手的陽(yáng)極氧化鋁制作機(jī)身外殼，搭配粒面皮革手帶。而無(wú)線音箱 Beoplay A6 外面卻包裹著純手工制造的 kvadrat 羊毛混紡面料，有很好的穿透力。在今年 CES 國(guó)際消費(fèi)電子展上，他們還推出了全球第一款木質(zhì)觸控的無(wú)線音樂(lè)播放器 BeoSound Moment。
Beolit 15
無(wú)線音箱 Beoplay A6
BeoSound Moment
