回望人類發(fā)展，“IDo“這個來源于人類內(nèi)心最深層次的情感，是每個人的人生中最重要的承諾，也是人類核心的精神追求之一。
近日，IDo用一場不同尋常的“藝術儀式”，隆重揭幕上海淮海路758號IDo|洹藝術生活空間，開啟了其在藝術商業(yè)構(gòu)想上的實踐與品牌升級，以藝術來完成品牌與消費者更好的聯(lián)結(jié)。同時，這也使品牌承載更多促進社會進步的責任，引領行業(yè)前進，進而改變大眾的思維模式和生活方式。
開啟品牌深度升級 自我變革獲行業(yè)推崇
作為全球首家藝術鉆石級殿堂——IDo|洹藝術生活空間從一開始便吸引了業(yè)界極高的關注和好評。這個商業(yè)藝術構(gòu)想的實踐，是思維和認知上的一種變革。
早前，恒信鉆石機構(gòu)董事長、IDo品牌創(chuàng)始人李厚霖先生就提出了“品牌金字塔理論”，契合馬斯洛需求層次理論，將品牌發(fā)展劃分為五個階段與層次。當消費者對品牌的認知度被熟知時，品牌則到了轉(zhuǎn)型的重要時刻。這時刻需要品牌和消費者具備更強烈更高層面的對話交流，有能力在彼此間進行更深層次的溝通。”
IDo作為最溫暖的情感珠寶品牌，大膽開啟“藝術層面”升級，讓人們進行更高維度與層面的思考，進而改變?nèi)藗兊乃季S模式和生活方式。藝術生活空間開業(yè)得到了《波士頓環(huán)球報》、《紐約商業(yè)雜志》、《芝加哥商業(yè)新聞》等近300家全球媒體贊譽，并登陸紐約時代廣場的屏幕。
IDo藝術生活空間正是品牌開展的一場藝術與商業(yè)，大眾與產(chǎn)品深層對話的變革，將引領著行業(yè)向著更高層次變革與升級。
打造商業(yè)藝術群落 “一店一作”迸發(fā)獨特價值
藝術與商業(yè)的跨界，其實是諸多品牌由來已久的嘗試。此前，MissDior迪奧小姐展，聯(lián)手17名女性藝術家來展現(xiàn)各自的當代藝術作品，以豐富的形式內(nèi)容展現(xiàn)MissDior的精神和靈感來源。而Gucci也在2015年舉辦“GUCCI:NoLonger/NotYet已然/未然“的展覽，對稍縱即逝的“此刻”提出了簡單卻深刻的問題，追尋生活和人生的本身，創(chuàng)造出更值得期待的“當下”。這種品牌自主自覺地走入消費者之中，讓藝術更多維度直接與消費者產(chǎn)生獨特的關聯(lián)和溝通，獲得品牌賦予的思想啟迪和情感共鳴。
作為IDo|洹藝術生活空間的主創(chuàng)者，國際頂級藝術家張洹先生，閉關兩年，與IDo一起攜手打造出了這間坐落在上海繁華地段的商業(yè)藝術大作。以“魔幻天堂”為主題概念，以山峰體現(xiàn)原始的本真與博大的信仰；通過藝術抽象化的頭顱設計，展現(xiàn)思想的聚焦與心靈的升華。兩者的交相呼應深刻解讀了情感與藝術的精神關聯(lián)。IDo“愛永恒”的精神，也以這種獨特的形式和內(nèi)容在藝術家作品上得以展現(xiàn)。藝術家用獨一無二的創(chuàng)意，搭配全球精選的匠心生活用品的方式，不僅顛覆“一店一作”的藝術商業(yè)獨特性，也為IDo營造了高品質(zhì)的藝術生活空間。
藝術助力商業(yè)IDo 品牌實現(xiàn)立體式升級
藝術，是為滿足人類精神世界而存在，是人類追求美好深層次的情感溝通體驗。而如今，“藝術”二字所代表的，不僅是耳熟能詳?shù)拇髱熋只虍媰裕撬囆g在我們真實生活里的融合滲透。不論是成功打造了“印象派大師·莫奈特展”、“跨界大師·鬼才達利”而聞名的上海K11藝術購物中心，還是主打“藝術、人文和自然”理念的北京僑福芳草地，都是藝術跨界的成功典范。當消費者徜徉其間，隨時能夠感受到藝術帶來的身心愉悅，讓藝術成為美好生活不可缺少的部分。
事實上，藝術與商業(yè)的交融，從來都應是多贏的。一方面，通過商業(yè)的力量、市場運作方式來推動藝術、文化發(fā)展；而另一方面，藝術與商業(yè)的融合，也使商業(yè)品牌和產(chǎn)品，擁有了更多收藏和附加價值，讓品牌煥發(fā)勃勃生機。
目前，已有眾多國際著名奢侈品牌加入了藝術跨界的行列，如愛馬仕攜手著名設計師蔣瓊耳打造的“上下”品牌和零售店，Gucci、Armani等品牌打造的跨界藝術咖啡館等。而這些都是藝術貼近生活的成功案例，通過這種形式，讓藝術擁有了更多和大眾溝通交流的機會，而品牌也借助藝術豐富了自身的內(nèi)涵和價值。
作為溫暖情感的著名珠寶品牌，IDo從源自圣經(jīng)時的結(jié)婚誓言，到注重婚后情感陪伴。IDo已經(jīng)在核心情感表達、產(chǎn)品內(nèi)涵、品牌營銷等實現(xiàn)立體升級。此次IDo|洹藝術生活空間的大膽跨界，將高冷藝術落戶繁華都市，讓藝術融入大眾生活，實現(xiàn)品牌向藝術表達的更高層次升級。開拓專屬于IDo的商業(yè)模式，成為永恒愛情的見證者、宣言者、加持者。
