近日，光線傳媒總裁王長田攜“光線一姐”柳巖亮相福布斯中國原創文學風云榜頒獎典禮。王長田認為，互聯網與電影產業的融合是大勢所趨，面對這波席卷而來的浪潮，優質網絡文學IP的合作開發將成為未來影視內容重心所在。
(2015年度福布斯·中國原創文學風云榜頒獎盛典紅毯現場)
回顧過去兩年火爆的影視劇，就能明白網絡文學對于影視圈何等重要：《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》《鬼吹燈》……這些火遍全民的明星劇目都來自網絡文學改編，而其中90%都來自閱文集團。因此，在發布會頒獎現場，柳巖面對記者時也坦言：“希望未來能出演閱文集團小說改編的影視劇”。
網絡文學IP正在日益成為文化創意產業的關鍵熱詞，優質IP更是吸引到了眾多資本的競相追捧。而如何辨別出一個優質IP，是影視產業從制作到資本都需要邁出的“第一步”。
風云榜助力柳巖選角
對演員來說，遇見好角色是可遇不可求的事，如《甄嬛傳》、《羋月傳》成就了孫儷的“娘娘”和“太后”，《瑯琊榜》讓胡歌跳出十年不變的“李逍遙”印象，成為大江南北少女都暗戀的“江左梅郎”。不過，柳巖的影視角色還局限在性感示人的形象上，包括去年客串的《煎餅俠》，她的表演十分打動人心，但也只是本色出演了“柳巖”這個角色。
柳巖坦言，自己參加頒獎典禮受到光線總裁王長田的鼓勵。“王長田先生說，你一定要來，應該要來，因為你一定有機會將來演繹作家朋友故事當中女主角，我不太相信，我覺得來了也不一定能得到女主角的身份，如果有這個機會，希望作家朋友能給我一些掌聲。”而此次原創文學風云榜的頒獎過程中，有個游戲環節，獲獎作家以柳巖的形象做模板，進行女主角的人物設定，6位作家給出6種設定，這讓柳巖十分驚喜。事實上，原創文學已經成為影視劇的“IP內容池”，遠勝過傳統劇本、腳本的編輯模式，晉升為泛娛樂產業中最重要的創意生產端，同時開啟了“造星模式”，其創造的花千骨、趙默笙、Shirley楊等角色深入人心，但要如何快狠準地選定未來可能大火的角色呢？
（柳巖接受現場采訪）
早在2013年，光線影業出品的《致青春》獲得7億票房。這部由網絡文學IP改編的電影讓王長田嘗到甜頭，而后光線頻頻出擊。在王長田看來，挑選IP的標準很明確。有沒有好故事？有沒有好粉絲？好故事是指精彩的內容，包括世界觀、情節、人物；好粉絲則代表這個IP有沒有足夠的粉絲基礎。但何以來衡量“好故事”和“好粉絲”，是否能出現專業的評判體系？網絡文學發展的十多年里，整個行業也在摸索和建立這個標準，比如閱文集團一直致力月票、年票、點擊榜單，以量化作品的粉絲熱度。隨著網文行業進入快車道，衡量IP價值的維度更多樣，“中國原創文學風云榜”推出得恰如其分。
一方面，風云榜有著最佳基礎，包括了國內最具優勢的內容儲備、龐大的作者和用戶體量——無疑閱文集團擁有的400萬原創作家，約1000萬部原創作品，以及近3億的網絡文學讀者，是此榜單的數據庫，從而衍生出年票榜、月票榜、點擊榜等，來綜合考量點擊率、故事性、粉絲數。月票作為粉絲號召力的體現，是最直觀的工具。讀者通過消費作品來取得，某種程度上說，風云榜通過統計主流正版付費用戶在全年中為作品投出的月票總數為基礎，以評選出的位于前十的男生作品和女生作品，是最具備優質粉絲基礎的IP。
（柳巖擔任活動頒獎嘉賓）
另一方面，閱文集團的榜單標準涵蓋更多層面，除了有起點中文網、創世中文網、云起書院等強勢內容源，還有QQ閱讀、運營商等強勢渠道，更融入第三方渠道的各類作品……在閱文集團看來，只有打通不同的品牌和平臺，進行大數據分析和評定，最終才能進行IP全品牌、全渠道的價值衡量。除了風云榜，閱文集團推出了年度人氣作家、年度新銳作家、年度原創作品改編獎、年度最具改編潛力作品等各項年度大獎，共計五大類獎項十八個單項獎，多維度衡量優質作者、優質IP的價值。
（柳巖為2015中國原創文學風云榜第十、九、八名獲獎者頒獎）
（柳巖與獲獎者、閱文集團白金作家貓膩親切擁抱）
“一個好的IP可延伸領域有很多，如游戲、動畫、主題公園的授權、音樂、藝人等等都能夠被帶動。”當王長田出現在中國原創文學風云榜頒獎典禮上，已經表明傳統影視大佬們對網絡文學IP的重視，無疑這將是個新的風口，重要的是，該如何趕在別人之前，將優質IP收入囊中，“中國原創文學風云榜”提供了最佳的選擇。
閱文集團如何構建IP帝國？
超級IP的路有點長，比如《星球大戰》系列，IP熱度接近40年，衍生的產業包括電影、小說、動畫、周邊、游樂園……“泛娛樂”相關的所有產業鏈，僅最新的《星戰7》，在世界已經創造了近百億美金的相關收益。對比之下，被稱為國內超級IP的《鬼吹燈》，雖然IP電影票房已然迫近20億，相關網劇、游戲如火如荼進行，但距離超級IP還有一段路要走。
雖說尚未出現真正的超級IP，但通過網絡文學已經引爆了千億級別的市場，作為超級IP孵化器的閱文集團，目前擁有市場上90%的現象級作品，包括《瑯琊榜》、《步步驚心》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》在內。而對IP的界定，閱文集團自有一套清晰的標準，包括了用戶的聚焦性，即內容價值，必須有很多人看到這個IP并愿意為之付費；用戶的情感因素，即情感價值。一部作品的粉絲數越多，未來被改編成其他產品的時候，粉絲數就會越大；內容導向性，即影響力價值。必須摒棄不良內容，這涉及到一部作品是否有商業開發價值；內容本身的性質、屬性是否符合下游開發的需求，即營銷價值。比如游戲、影視。
（2015年度福布斯·中國原創文學風云榜頒獎盛典紅毯現場）
在閱文集團看來，內容價值、情感價值、影響力價值是優質IP的基礎，這可以通過原創文學風云榜制訂的體系海選而來。唯獨營銷價值是優質IP是否能升級成超級IP的最后一塊拼圖。閱文集團希望通過產業化玩法的標準——原創IP平臺與影視、動漫、游戲等各方打破壁壘，聯動、互通、統籌，來提升IP附加值。當然，選出優質IP才是激活整條產業鏈的開端。
海選過后的運作，包括了泛娛樂、大數據、協同開發等關鍵詞。閱文集團認為，泛娛樂模式將是超級IP的基本運作模式，從IP到IP，如閱文集團泛娛樂標準案例《擇天記》，作為原創風云榜的上榜作品，《擇天記》的內容、粉絲價值毋庸置疑，但之所以成為2015最被業內關注的作品，在于其內容發布伊始，閱文集團就做了完整的產業閉環規劃，包括書游同步的游戲推出、實體書上線、動漫化、影視化以及周邊產品開發，其實IP的增值甚至具體到作家品牌的打造。這被視為網絡文學超級IP打造的未來方向。
剛剛過去的2015年，文化消費是下一個風口，電影票房突破400億大關，而ACG產值超過千億。盡管如此，中國民眾文化消費實際規模和潛在規模之間仍有著不小的差距。《中國文化消費指數（2013）》報告稱，我國文化消費潛在規模為4.7萬億元，實際消費僅為1萬億元左右。
（2015年度福布斯·中國原創文學風云榜頒獎盛典活動現場）
萬億級的文化消費缺口，為文化產業提供了巨大的想象空間，網絡文學作為文化產業的源頭，擁有更多的可能性。中國原創文學風云榜對閱文集團，乃至整個行業的意義正是如此，通過數據衡量，開發上的定位更加準確；而通過多方維度來驗證優秀IP，平臺能夠更好推廣IP，從而達成一個良性的循環，以引導超級IP產生。這或許，能成為下一個《星球大戰》的起點。
