素行品牌誕生于寶發(fā)（系江門市寶發(fā)紡織服飾制造有限公司）。寶發(fā)致力做全球最好的牛仔供應(yīng)商，服務(wù)國內(nèi)外高端知名牛仔品牌。
“素：本色，純粹，素雅；行：行走，前進。人最終回歸于品質(zhì)和精神層面的追求。”談及品牌名字時，余映芬是這樣解釋“素行”二字的。
人找衣服，還是衣服找人？
在品牌籌劃前期，針對品牌名字的選定就花了將近一年的時間，究竟，這個名字要傳達什么，表現(xiàn)什么？其實，需要思考的本質(zhì)問題不是品牌名字，而是找對人，找對市場。
“素行”這兩個字就讓余映芬一見鐘情，因為讀到“素行”時已經(jīng)有隱隱的感覺，她是內(nèi)斂的，含蓄的，有獨立思考層面的。但是在服裝行業(yè)沉浸了十多年的她，并沒有貿(mào)然下決定，“首先我要讀懂企業(yè)能做什么，優(yōu)勢是什么，市場需要什么，才能把用戶定位確定下來。最后才是取一個什么名字來與用戶做匹配。”
產(chǎn)品是品牌最真實的表現(xiàn)力，也是對用戶的擔(dān)當(dāng)
在打好產(chǎn)品根基之后，素行才正式籌備品牌上線。回憶起2年的無利潤產(chǎn)品研發(fā)，余映芬表現(xiàn)得特別堅定：“我們用到了這么長的時間，沒有講利潤，執(zhí)著于要把一條牛仔褲做到最棒。”
素行，秉承寶發(fā)企業(yè)的價值觀，每一件衣服都必須匠心獨運，精益求精；我們不是賣衣服，而是做好衣服。用了兩年多的時間去研究產(chǎn)品，沒有銷售，沒有利潤，為的就是實現(xiàn)對用戶的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。設(shè)計，不僅是筆稿上的工藝體現(xiàn)，從人的身體去找痛點，如何做一件穿上不想脫掉的衣服呢，纖維是第一考慮要素，棉花的等級選擇，質(zhì)感，特性是一件好衣服的基礎(chǔ)條件，才能成為肌膚的好朋友。好的版型是能滿足對體形揚長避短的功能，在這個環(huán)節(jié)里也是花費的最多的精力和時間，素行產(chǎn)品研發(fā)團隊收集了全球各大出色牛仔褲品牌褲樣，研究每個部位的尺寸，每一道線條設(shè)計所體現(xiàn)的形體效果。比如，素行牛仔褲的腰線，臀部飛機頭設(shè)計，后袋的比例，袋型設(shè)計，修身，服貼的穿著效果完美地塑造了女性的柔美的身體線條。寶發(fā)堅信品質(zhì)才是品牌的核心競爭力！
“一個品牌要想做長久，做口碑，決定了我們花多長的時間來研究產(chǎn)品，利潤是另一個層面的問題，把產(chǎn)品做好，很多東西是水到渠成的。”就這樣，一個以簡約素雅、高品質(zhì)為核心的品牌誕生了。
讓更多的女性發(fā)現(xiàn)自己，找到更完美的自己
面對體量龐大的牛仔市場，素行如何在紅海中脫穎而出，有了一個強大的生產(chǎn)背景，品質(zhì)就有了保障，除了品質(zhì)，素行還做了什么呢？余映芬介紹說：“我們（設(shè)計師）心目中都有這樣的一個人，就是素行的女性。面對不同時代的消費者，素行選擇了弱化用戶的年齡劃分，而是選取了一種共性，那就是價值觀，生活狀態(tài)。“其實服裝的選擇說出了你的性格取向，素行的衣服表達著這樣的氣質(zhì)：知性、優(yōu)雅、本真，執(zhí)著。”
從服裝的本質(zhì)而言，服裝除了保暖、舒適等服務(wù)于人最基本的功能，素行還關(guān)注女性對服裝在精神層面上的需求，所以在服裝廓形的設(shè)計上投入甚多，余映芬說：“一件好衣服是對人的身體沒有束縛感的，素行廓形體現(xiàn)了‘無齡感’、‘無型感’，讓更多喜歡素行的女性都能展現(xiàn)自己別樹一幟的氣質(zhì)。”
談起銷售的利潤問題，余映芬語重心長的說：“做品牌不能單純從利潤上看問題，首先要先思考的是你能否滿足用戶的需求，而我們思考的不是利潤，更多的是如果堅守品質(zhì)，從品質(zhì)的角度，我們寶發(fā)絕對具備做到千元品質(zhì)的服裝質(zhì)感，但，如果我們只追求利潤，會在一定程度上把追求品質(zhì)的用戶拒之門外，我們更希望讓大部分人能穿上高品質(zhì)的衣服。所以，我們把價格定位在金字塔的中段位置。雖然利潤大大降低，但這條路可以讓素行走得更長遠，更扎實，更坦然些。對用戶有擔(dān)當(dāng)，以人為本，是素行的價值觀，不管是我們產(chǎn)品，還是我們的服務(wù)，希望素行未來的用戶能感受到這份溫暖和幸福。”
