隨著消費能力的提升和“顏值時代”的到來，中國男士越來越注重自身形象，越來越多的男性拒絕使用為女性設計的品牌，以期獲得更好護膚效果。因為男性由于受雄性荷爾蒙的影響，皮膚的皮脂分泌量比女性多40%到70%，水分含量卻不到女性的三分之一，每天還要受到剃須刀的傷害，因此男性天生就是需要和女性不一樣的護膚品來保養這種容易干燥又充滿油脂的肌膚。
從如今的中國男士護膚市場來看，不論是國外的商超品牌，還是國內的本土品牌，基本上都是女性品牌通過產品線延伸做男士（例如：某泉某雅某曼等）。因此他們習慣用女性產品思維做男性產品，不斷做加法。產品線冗長，單品數量達到幾十個以上；產品功能也復雜，從祛痘到去黃氣啥都有。讓擁有線性思維的男士產生“選擇障礙綜合癥”。其實現在的市場不再是世界大同的大眾品牌年代，像心理成熟的男性消費者既不希望使用女性品牌，也不希望和中性化的花樣男擁有一樣的品牌。
最近小編發現一個秉持線性思維路徑的男士護膚品牌新秀——“二爺新漢方”，就像其品牌名稱那樣，有點“二”，敢于做“減法”。專注為中國漢子打造精簡優質的護理產品，協助他們做更好的自己。
聽他們的首席營銷官CMO分享時說到，該品牌從醞釀第一天起就聚焦中國漢子，全心研究中國男性在不同季節的肌膚需求，以及他們和女性不同的產品痛點。他們發現中國漢子需要精，不要多。因此“二爺新漢方”針對目標男性在不同季節的主要需求開發了最需要的護膚、潔面、洗護等男士專屬產品，有些單品還一品雙效，讓忙碌又希望保持良好形象的男性能迅速選擇到合適的產品，不用在幾十個品種中糾結而浪費寶貴的時間和精力。
這個品牌名里的“二爺”取自中國古代義薄云天的關云長關二爺，就是為了傳揚中國男子漢氣概。該品牌推崇當代東方美學理念，專門延請世博會中國館的清明上河圖主創團隊，歷時一年精心設計打造了高端大氣的新中國風品牌視覺識別系統。“新漢方”是其獨樹一幟的產品特色，由臺灣和大陸兩地的研發總監共同攜手開發近兩年，選用了植物原漿釀制、多酚生物轉化等新技術萃取傳統中草藥，再加上最新的無添加配方體系（沒有化學防腐劑、人工色素和油脂），為中國漢子帶來草本天然安全有效的護膚體驗。
二爺新漢方睡眠面膜露是其主打明星產品，既是面膜也是潤膚露，雙重功效，專門針對熬夜加班的男士缺覺肌開發，養膚又亮膚，一夜掃倦容。水潤凝霜質地適合全年使用，清透不粘膩，舒爽無負擔。
希望這個擁有男性思維DNA的市場新秀和渴望“減法”的中國漢子們一起“二”，和他們一起聚焦在那些重要的、值得的事上面，為之奮斗、鍥而不舍。
