就在昨天3月3日，杭州進(jìn)入春天的第一日，溫度一路飆升至24°。然而，比天氣更火熱的卻是朋友圈里珀萊雅聚云防護(hù)關(guān)愛計(jì)劃那個(gè)被刷爆的捐云H5。從中午 11點(diǎn)左右開始，很多人的朋友圈突然被一條標(biāo)題為“我是高云翔!三亞不能沒有云!捐云不能沒有你”的鏈接霸屏，點(diǎn)擊進(jìn)入才發(fā)現(xiàn)是一則珀萊雅的與高云翔一起尋找造云機(jī)為三亞捐云的H5小游戲。一瞬間，整個(gè)辦公區(qū)域都充斥著H5中三亞邊的海浪聲、海鷗鳴叫聲。然而讓人意想不到的是：上線沒多久，該H5由于參與捐云人數(shù)過多，系統(tǒng)被擠!癱!瘓!了!我只想說珀萊雅聚云防護(hù)關(guān)愛計(jì)劃到底是什么計(jì)劃，還有大家都捐云了嗎?
part1：南都整版未署名廣告高云翔聯(lián)袂珀萊雅，拯救一座城，為三亞捐云
在3月1日的南方都市報(bào)上整版廣告未署名式投放，其中釋放的噱頭氣息雖然已逐漸被消費(fèi)者所熟悉，但仍然夠得上為實(shí)力吸睛之筆，吊足人胃口。畢竟這樣的土豪不是天天都有的，更畢竟大家對(duì)土豪的態(tài)度，都是很友好的。更是以“高云翔捐云”、“三亞化了”“熱”、“紫外線”、“防護(hù)”、“關(guān)愛”等關(guān)鍵詞來形容，讓大家猜想連篇。
part2：微博大號(hào)“百洞齊開”為活動(dòng)造勢(shì)
隨著南都整版廣告懸念在網(wǎng)絡(luò)上熱議的不斷發(fā)酵，各微博大號(hào)紛紛祭出大招，腦洞大開——義渠王為什么現(xiàn)身號(hào)召捐云?云又要怎么捐?活動(dòng)在預(yù)熱階段就已然高潮迭起了。
part3：朋友圈上線H5主題的“捐云”行動(dòng)
任由微博上熱火朝天的爭論不休，珀萊雅卻不緊不慢地選擇2天后才在朋友圈里揭開自己的面紗，無聲無息中將傳播陣地自然轉(zhuǎn)移到朋友圈中，也是玩的一手好營銷。果然在3月3日的朋友圈，被高云翔和珀萊雅的這個(gè)廣告刷屏了。同時(shí)還上線了切合該條H5主題的“捐云”行動(dòng)互動(dòng)游戲，更是由男神高云翔一步步精心引導(dǎo)、貼心互動(dòng)，用戶可以通過點(diǎn)擊造云機(jī)上的按鈕來參加“造云”活動(dòng)。據(jù)悉，作為品牌“聚云大使”的高云翔更手捧一朵白云，號(hào)召大家來為熱力告急的三亞捐云。而背景中萬里無云的三亞，烈日當(dāng)頭的場(chǎng)景感，立刻喚起消費(fèi)者對(duì)酷暑防曬的需求，自然引導(dǎo)消費(fèi)者由“無云遮頭”聯(lián)想到“聚云防護(hù)”的活動(dòng)主題，并產(chǎn)生“查看詳情”的好奇心。據(jù)知情人士透露，在H5游戲的最后環(huán)節(jié)，珀萊雅還放出撩妹大招!受眾還可以通過朋友圈互動(dòng)收到來自聚云大使高云翔送出的驚喜獎(jiǎng)品。“帥哥+ 壕禮”，想想都無法拒絕!
part4：創(chuàng)意傳播助推，媒體聲量“噴薄爆發(fā)”
在宣傳推廣上，珀萊雅充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的影響力和互動(dòng)特性，將15s高云翔號(hào)召捐云的視頻以貼片、插播、主題等形式投放優(yōu)酷、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站，同時(shí)整合 onlylady、閨蜜網(wǎng)等女性垂直類網(wǎng)站、豆瓣類社交互動(dòng)平臺(tái)以及精準(zhǔn)類網(wǎng)絡(luò)媒體投放，將本次捐云活動(dòng)的聲量推到最大。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，其實(shí)珀萊雅聚云防護(hù)關(guān)愛計(jì)劃的成功更多的則是憑借著對(duì)消費(fèi)者心理訴求的精確解讀和深度挖掘，從產(chǎn)品出發(fā)，環(huán)環(huán)相扣，讓消費(fèi)者產(chǎn)生烈日?qǐng)鼍芭c防護(hù)產(chǎn)品的強(qiáng)聯(lián)想度。而我們高云翔歐巴此次正式是“聚云 防護(hù)?關(guān)愛計(jì)劃”的代言人和形象大使，整個(gè)活動(dòng)方案則是參考之前“小鮮肉”及“老干部”代言護(hù)膚品的案例。總之不得不說，珀萊雅聯(lián)袂高云翔推出的“為三亞捐云”的活動(dòng)，玩的是又暖心又新意，每一步都緊緊扣著受眾們的獵奇心又不失趣味性，在玩趣中傳遞出品牌關(guān)愛女性的品牌理念。
