2015年，被業內人士稱為珠寶行業的“寒冬之年”。不管 是消費者購買行為的改變，還是行業內的不規范競爭，各珠寶品牌多多少少都面臨著內外部壓力。打破傳統形式，迎合更加年輕化和要求苛刻的市場無疑已成各個珠 寶品牌的最大挑戰。業界預測，2016年，珠寶行業必將迎來新一輪的抉擇和戰略調整期。
魔吻首飾戰略發布“全球衍文化首飾之路”
行業低迷時期，也是行業變革的最佳推動時期。為增強珠寶文化的進一步交流，促進中國珠寶行業的進一步發展。2016年3月10日，魔吻首飾于深圳隆 重舉辦“全球衍文化首飾之路——魔吻首飾2016全球化戰略發布會”。蒞臨發布會的嘉賓有深圳市黃金珠寶首飾行業協會、深圳市珠寶首飾設計師協會等行業協 會領導以及迪士尼、暴雪娛樂、騰訊、十月文化等戰略合作伙伴。同時，還有20余家國內主流媒體、40余家知名珠寶企業受邀出席本次新聞發布會。
（圖1——魔吻首飾2016全球化戰略發布會現場）
直擊傳統珠寶行業痛點 深挖粉絲經濟
本次發布會以“全球衍文化首飾之路”為主題，直擊傳統珠寶企業經營思路僵化、商業模式單一的行業痛點。魔吻首飾COO梁勇表示：在注意力就是生產力 的粉絲經濟時代，用泛娛樂IP覆蓋最廣泛的受眾群體，用泛娛樂衍生潮飾的理念把握珠寶首飾行業的脈搏，在全球范圍內布局，提供能滿足粉絲情懷的產品，才能 更好地獲得用戶影響力和市場影響力。基于珠寶產品同質化嚴重的行業現狀，將傳統珠寶與文化娛樂產業相融合，必會給珠寶行業帶來新的機遇，同時也是傳統珠寶 企業轉型的一個絕佳突破口。
（圖2——魔吻首飾COO梁勇）
魔吻首飾CCO黃慶堅在發布會上就珠寶產品同質化的問題對魔吻首飾的品牌理念、產品設計進行了詳細解說，并分享了他是如何在首飾化與IP文化之間尋 求平衡點的心得與體會。除漫威系列IP之外，魔吻首飾還擁有《魔獸世界》、《碟中諜》、《大圣歸來》、《奧特曼》、《雛蜂》、《十萬個冷笑話》、《CF穿 越火線》等IP授權，未來也會與更多全球熱門優質IP展開深入合作。
（圖3——魔吻首飾CCO黃慶堅）
推動中國首飾全球化 衍文化首飾或成主流
深圳市黃金珠寶首飾行業協會秘書長郭曉飛在發布會上接受采訪時表示，目前珠寶行業內產品的同質化造成了產品的過剩，這就需要企業進行自我調整、自我 升級和自我改良。深圳市珠寶首飾設計師協會會長蘇潔鋒則指出，從珠寶設計角度上來說，以動漫、電影的視角設計珠寶，只要能挖掘到消費者的情懷，找到設計和 銷售的出口，IP首飾會逐漸成為一個主流趨勢。
（圖4——左：深圳市黃金珠寶首飾行業協會秘書長郭曉飛 右：魔吻首飾聯合創始人董事黃金遠）
魔吻首飾CEO陳慶雄最后總結：品牌的競爭無非就是產品的競爭，只有版權、專利、唯一性，才能為珠寶企業帶來真正的出路。魔吻首飾2014年便已積 極進軍海外市場，經過兩年多的深入探索，全球化業務從2016年起將全面布局影視、動漫、游戲等泛娛樂領域，以“泛娛樂”、“IP+”模式帶動珠寶首飾變 革，把中國首飾帶入全球市場。
（圖5——魔吻首飾CEO陳慶雄）
對珠寶品牌而言，如何變革與創新，如何實現突破、開放合作，包括同行之間的合作、線上線下的融合，跨界資源的整合等都是需要不斷考慮并解決的問題。 相信經過本次發布會后，會有更多的珠寶企業愿意主動去了解衍生市場、了解衍文化首飾對中國首飾全球化的重大意義。未來，讓我們一起期待“中國首飾”能在全 球文化產業中占據不可替代的重要席位！
