日前，一則關(guān)于“籌錢(qián)幫段子手整容”的新聞得到了微博第一人氣大號(hào)@回憶專(zhuān)用小馬甲的關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)到微博之后引來(lái)眾多段子手和網(wǎng)友參與討論。時(shí)隔一天，一條“神回復(fù)”橫空出世，微博認(rèn)證為“北京葉子的整形醫(yī)院“官博腹黑調(diào)侃小馬甲，被段子手扒出之后掀起熱議。
當(dāng)不明真相的群眾還沒(méi)緩過(guò)神來(lái)的時(shí)候，葉子整形美容醫(yī)院主動(dòng)站出來(lái)，宣稱(chēng)“這種腹黑且機(jī)智的行為，是品牌對(duì)于新媒體的一次勇敢嘗試”，網(wǎng)友大呼：原來(lái)這是一個(gè)段子手醫(yī)院!
北京葉子整形美容醫(yī)院用行動(dòng)告訴圍觀人群，一般人眼中頗為嚴(yán)肅的整容話(huà)題，其實(shí)也是可以和平日里逗趣的段子手相結(jié)合的。品牌用這么幽默的方式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，很容易跟網(wǎng)友打成一片，潛移默化地在消費(fèi)者心里留下品牌的烙印。
相對(duì)傳統(tǒng)媒體的沉穩(wěn)大氣，微博更有利于賦予品牌一定的人格特性，更加親近目標(biāo)消費(fèi)群體。但是它又是一把雙刃劍，畢竟醫(yī)美行業(yè)充滿(mǎn)敏感因素，在一個(gè)言論高度自由開(kāi)放的平臺(tái)，品牌要面對(duì)無(wú)處不在的潛藏危機(jī)。那么問(wèn)題來(lái)了，如此“費(fèi)盡心思”冒著風(fēng)險(xiǎn)利用新媒體的意義何在?
其實(shí)，意義主要是新媒體圈層效應(yīng)對(duì)品牌資產(chǎn)的貢獻(xiàn)，尤其是它所創(chuàng)造的無(wú)形價(jià)值——品牌形象。北京葉子整形美容醫(yī)院的秘訣在于，這個(gè)策略形成了一個(gè)“借勢(shì)造勢(shì)→大號(hào)引爆→集體圍觀→輿論發(fā)酵→品牌露出→價(jià)值觀引導(dǎo)→品牌形象升級(jí)”的層層遞進(jìn)流程，并通過(guò)大量的文案撰寫(xiě)工作，真正做到了品牌的自然露出和巧妙植入。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)友們看到了一個(gè)與眾不同的品牌形象，它具備個(gè)性和觀點(diǎn)，更有說(shuō)服力。當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)歷了“看熱鬧、被吸引、有共鳴”三個(gè)階段之后，葉子整形再以時(shí)代背景作為痛點(diǎn)，用“才華搭配美貌，離人生巔峰更近”這個(gè)有目共睹的現(xiàn)象，去引發(fā)愛(ài)美人群的價(jià)值認(rèn)同。如此環(huán)環(huán)相扣的節(jié)奏，一切都變得順理成章。
如此膽大心細(xì)的嘗試，反映出了一個(gè)品牌對(duì)于“如何順應(yīng)時(shí)代潮流”的考量，將會(huì)給那些還沒(méi)嘗試過(guò)新媒體的企業(yè)帶來(lái)更多思考。
