馬孔·福布斯
在他的領導下，在上個世紀60年代，《福布斯》的年收入已經在美國的紙媒體中處于領先地位，其中相當部分是廣告收入。馬孔總是尋思著如何擴大雜志的知名度。他認為，媒體要贏利、要有可觀的廣告收入，首先要為自己樹立獨到的媒體形象，為自己花錢做好形象廣告宣傳―這在當時的世界媒體行業里都堪稱新銳獨到的見解。
機會很快就來了。1972年7月，美國新澤西州的一家報紙刊登了一條不大起眼的廣告：熱氣球旅行，單人75美元，雙人100美元。熱衷新鮮事物的馬孔頓時眼前一亮！在一個多霧的早晨，他和司機來到了這家熱氣球俱樂部，一心要體驗與熱氣球一起升空的感覺。但是，俱樂部的工作人員考慮到天氣多霧，一再地勸說他們改天再來，但是馬孔根本聽不進去。最后，他坐在拴在樹上的熱氣球上過了一把癮，還激動不已地說：“我這輩子從來沒有這么興奮過！”當他得知駕駛熱氣球還得考取駕駛執照時，馬上報名，三個月后就拿到了執照。第二天，便花2.5萬美元訂購了一個熱氣球。
也許這在很多人看來不過是富豪為了滿足自己興趣揮霍了一把而已。不過，馬孔卻從來不會僅僅為玩而玩―在他的人生哲學里，盡情享樂和廣斂金錢可以并行不悖，他似乎天生就擁有寓生意于娛樂當中的才能。當時，乘坐熱氣球在全世界都是一件很新鮮的事情，他立即意識到這是一個吸引全世界眼球的大好機會！于是，他讓人在自己那個色彩鮮艷的熱氣球上面大大地書寫了一行廣告語：“福布斯―資本家必備利器”，并在下面添了一行極富挑戰意味的小字：“商場大將必備兵器”。輕而易舉地讓自己和《福布斯》成為了美國人一時的熱門談資。
馬孔并不打算就此罷休，他要進行一次真正的熱氣球之旅！1973年11月，他發起了耗資15萬美元的“熱氣球橫跨美國大陸”之旅。他首先召開新聞發布會，用驕傲地口吻對記者說：“這趟旅行純粹是為了好玩，和我的商業雜志毫無關系。但是，如果不是因為這只大氣球，你們這些人今天是絕對不會跑到這里來的，更不會專門來為福布斯的老板做廣告。”
隨后，他親自駕駛熱氣球，在21天內成功地橫跨東西海岸，飛越了美國大陸。這是他第一次如此認真地俯瞰自己的祖國：森林密布的阿馬拉契亞山、肥沃富饒的五大湖區、蜿蜒的密西西比河、遼闊壯美的大平原、雄渾的落基山脈，還有繁華都市和寧靜的小鎮……穿越在萬里云天之間，東部城市的繁華和西部曠野的壯觀都令他無比著迷。不過，他很快又從陶醉的美景中抽身而出，盤算著：“能不能發動讀者也來參加？這是多好的商機啊……”
這次熱氣球之旅本來非常順利，可惜在回程往美國東海岸時，氣球撞上了高壓線，掉進了比克海灣。更戲劇化的是，伊利諾斯州一名農夫還把他當成了外星人，差點對他開槍！幸好地勤人員及時趕到，才避免了災難。
馬孔的目的終于達到了，許多從未聽說過《福布斯》的人，都把他的冒險之旅當成了茶余飯后的有趣話題。一本美國體育雜志說：“馬孔-福布斯在美國已經是人人傳誦的名字？?雖然他的宣傳目的非常明顯，但是大家都愛得不得了！”
經過這次成功的歷險，馬孔開始籌劃逐個國家地打知名度。1982年初，馬孔在他的摩托車隊和一大堆熱氣球的簇擁下，開始了征服世界之旅。他的第一趟旅行，目標就是中國。他在氣球上寫下大字：《福布斯》向中美友好關系致敬……
