瑞士手表設(shè)計(jì)師稱這款“記憶”將通用機(jī)心的手表設(shè)計(jì)得如此出人意料
孫磊與世界級(jí)大師克拉尼合作設(shè)計(jì)的翻蓋陀飛輪表
拿下2010紅點(diǎn)獎(jiǎng)的神七航天表
孫磊為某水晶品牌設(shè)計(jì)的時(shí)尚手表“中國(guó)結(jié)”
孫磊在2010年紅點(diǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)
深圳飛亞達(dá)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)孫磊，中國(guó)大陸唯一獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)的手表設(shè)計(jì)師。他設(shè)計(jì)的神七航天表獲得2010年德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)。7月底，剛從德國(guó)領(lǐng)獎(jiǎng)歸來(lái)的孫磊，講述了他與設(shè)計(jì)的故事。
設(shè)計(jì)是用來(lái)解決問(wèn)題的
7月5日，在德國(guó)工業(yè)城鎮(zhèn)艾森的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館，2010年紅點(diǎn)獎(jiǎng)舉行頒獎(jiǎng)儀式。這是一座由廢棄煤礦改建而成的博物館。空曠的展場(chǎng)中展品錯(cuò)落有致，神七航天表赫然其中。前紅點(diǎn)獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)主席高登?布魯斯評(píng)價(jià)說(shuō)：“神七航天表是設(shè)計(jì)與技術(shù)完美結(jié)合的典范。”這也是它“點(diǎn)”中紅點(diǎn)獎(jiǎng)的原因。
德國(guó)之行讓孫磊收獲良多。在相機(jī)不斷咔嚓之間，他看到了設(shè)計(jì)的本質(zhì)：“設(shè)計(jì)不是裝飾，而是運(yùn)用各種手段使產(chǎn)品更人性化，最終解決人的需求問(wèn)題。”
他認(rèn)為，產(chǎn)品的功能有兩部分，一部分是產(chǎn)品的實(shí)用性，即物理功能，另一部分則是便利性，即如何讓人更方便地使用產(chǎn)品。設(shè)計(jì)解決的主要是第二部分的功能問(wèn)題。航天表充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。
與神五、神六等前兩代航天表不同的是，神七表是在外太空環(huán)境下工作的，需要在零下80℃到零上80℃都能正常運(yùn)轉(zhuǎn)。而如何抗電磁干擾和太空零壓力影響、清晰地顯示時(shí)間界面，如何更便于使用配戴在航天服外面的手表，這些不僅是對(duì)技術(shù)的要求，也是對(duì)設(shè)計(jì)的要求。
方寸能容大乾坤
孫磊說(shuō)：“航天表雖小，但在大小比例、色彩形態(tài)、底蓋圖案、鉚釘設(shè)計(jì)方面都有很大的美感空間。”在他的認(rèn)識(shí)里，解決問(wèn)題是受各方約束的，設(shè)計(jì)師的能力恰來(lái)自于此：“設(shè)計(jì)師不是無(wú)拘無(wú)束地工作，而是在諸多約束下產(chǎn)生靈感，取得最優(yōu)設(shè)計(jì)方案。”神七航天表成功后，飛亞達(dá)迅速推出了神七表的民用版。孫磊為這款手表增加了很多時(shí)尚元素，如金屬圈、立體感。他總是在方寸世界里尋求無(wú)止境的大乾坤。
設(shè)計(jì)的靈感來(lái)自生活。潮人孫磊平時(shí)喜歡收藏雪茄、紅酒。偶爾也設(shè)計(jì)首飾、鋼筆、皮箱、普洱茶具等做調(diào)劑，呼朋喚友擺龍門陣。他常在聊天中獲得靈感，然后回家對(duì)著一面墻壁，把靈感系統(tǒng)地整合出來(lái)，“好玩的展示給別人，不好玩的自己存。”
品牌因設(shè)計(jì)增值
曾幾何時(shí)，“三大件”之一的手表已經(jīng)功能弱化，設(shè)計(jì)似乎是這個(gè)工業(yè)產(chǎn)品的救贖。孫磊說(shuō)：“如今的手表設(shè)計(jì)分成了兩支，一支向裝飾功能發(fā)展，另一支則向奢侈品、社會(huì)階層方向發(fā)展，使手表變成人的身份符號(hào)。我們賣的不是表，而是一種情感，一種品質(zhì)生活方式。比如航天表代表的是不斷突破極限。這些都得在設(shè)計(jì)上做文章。”
鐘表業(yè)開(kāi)始關(guān)注設(shè)計(jì)還是近幾年的事。今年深圳鐘表展會(huì)第一次邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師談設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的作用。孫磊作為受邀嘉賓，有設(shè)計(jì)部門終于揚(yáng)眉吐氣的感覺(jué)。“中國(guó)的鐘表業(yè)正從模仿轉(zhuǎn)變到原創(chuàng)。從形象、包裝、廣告到產(chǎn)品，都需要體現(xiàn)個(gè)性。”
他所說(shuō)的轉(zhuǎn)變，是中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從加工轉(zhuǎn)變?yōu)樗茉炱放啤＿^(guò)去是拼成本，現(xiàn)在則講求提高產(chǎn)品的附加值。孫磊說(shuō)，OEM（代工生產(chǎn)）利潤(rùn)率在10%左右，而ODM利潤(rùn)率可達(dá)25%至30%.產(chǎn)品因設(shè)計(jì)增值。
打敗國(guó)際大牌的背后
2003年神五航天表出世引起了轟動(dòng)，也引起了質(zhì)疑。此前，有多個(gè)手表大品牌參與競(jìng)爭(zhēng)航天表研制生產(chǎn)權(quán)，其中包括為美國(guó)宇航員登月制造手表的國(guó)際品牌。孫磊說(shuō)，“有人說(shuō)我們有航空企業(yè)背景，所以近水樓臺(tái)先得月。實(shí)際上，我們奪標(biāo)更主要的因素是飛亞達(dá)的民族企業(yè)身份。而我們也用技術(shù)實(shí)力證明了這一切。”
在他看來(lái)，中國(guó)手表品牌與國(guó)際品牌的差距一直存在，最根本的差距是在品牌價(jià)值上。“鐘表行業(yè)相互借鑒非常頻繁，產(chǎn)品很難有革命性的差別。所以，品牌的積淀和知名度，就成為差距的主要原因。”
航天表的成功，為孫磊帶來(lái)了較高的知名度。國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)大師克拉尼打電話給飛亞達(dá)副總經(jīng)理李北，興奮地稱想與飛亞達(dá)合作，尤其想要與孫磊合作設(shè)計(jì)手表。
孫磊受寵若驚，畢竟，克拉尼這位跨界設(shè)計(jì)大師曾是他學(xué)生時(shí)代的精神導(dǎo)師，大到航天飛機(jī)，小到口紅設(shè)計(jì)，克拉尼都有涉獵。而這次，克拉尼提出的不是指導(dǎo)，是平等合作。他們合作的翻蓋陀飛輪表可以用“夢(mèng)幻”來(lái)形容。孫磊做基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，克拉尼在上頭進(jìn)行細(xì)節(jié)修改。彎曲如海鷗的表針，幻藍(lán)如海面的表底，融匯著兩位設(shè)計(jì)師的浪漫情懷。“跨國(guó)合作讓我更深刻地體會(huì)到什么是有生命的設(shè)計(jì)。”不過(guò)，當(dāng)克拉尼“賊心不死”地堅(jiān)持不靠譜方案時(shí)，孫磊會(huì)毫不留情地打破他的幻想。
“設(shè)計(jì)就是這樣，一邊天馬行空，一邊否定修正，然后才能向前。”孫磊說(shuō)。
設(shè)計(jì)師檔案：
孫磊
1969年6月出生，1992年畢業(yè)于沈陽(yáng)航空學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系，畢業(yè)后隨即加入飛亞達(dá)公司。現(xiàn)任飛亞達(dá)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)部經(jīng)理。參與設(shè)計(jì)神五、神六、神七航天表。曾獲“2005中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年”、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)等多項(xiàng)設(shè)計(jì)榮譽(yù)。“神舟七號(hào)航天表”榮獲2010年德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
素描：
出名無(wú)須趁早
采訪孫磊不是在他的辦公室，而在他特意選定的華僑城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的咖啡館里。他說(shuō)接受采訪也是工作，上午就不必到辦公室報(bào)到了。
孫磊是個(gè)在規(guī)章制度中成長(zhǎng)起來(lái)的設(shè)計(jì)師――他不能隨心所欲地在產(chǎn)品上刻上自己的大名，每天得打卡報(bào)到，還要參加職稱考試。1992年，孫磊從沈陽(yáng)航空學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系畢業(yè)，進(jìn)入飛亞達(dá)成為駐廠設(shè)計(jì)師。那個(gè)時(shí)候，沒(méi)人知道什么叫駐廠設(shè)計(jì)師。孫磊也曾困惑過(guò)自己的身份，默默無(wú)聞“單打獨(dú)斗”了好多年。一直到2000年開(kāi)始研制航天表時(shí)，公司才成立工業(yè)設(shè)計(jì)部門。3年后，神五航天表的“橫空出世”，讓設(shè)計(jì)師孫磊的名字開(kāi)始為人所知。
有時(shí)候，成功只是過(guò)程中的附加產(chǎn)品。18年來(lái)，孫磊把手表這玩意兒研究得特透徹。似乎越局促的空間，越能逼出“突破重圍”的創(chuàng)意精神來(lái)。讓他頗為得意的一款手表是飛亞達(dá)20周年時(shí)推出的高級(jí)定制表――方形陀飛輪表。這款名為“記憶”的手表價(jià)格高達(dá)36萬(wàn)元人民幣，靈感來(lái)自于老式的卡帶。
有人堅(jiān)信“出名要趁早”。悶熱的空氣中時(shí)常彌漫著焦躁的因子。每當(dāng)有人問(wèn)孫磊：怎么能做手表一做18年？他總風(fēng)清云淡地答：如果提前放棄，就連機(jī)會(huì)都沒(méi)有了。（
