上半年，Giorgio Armani在世界第一高樓“迪拜塔”開出了集團旗下首家酒店，作為其品牌王國的一部分。與其說是商業考量，這間酒店更像是老爺子的自娛自樂，或說，一位老人的得償所愿——是的，這位現年76歲、精力依然旺盛的意大利頂級設計師親手包辦了這間龐大酒店的全部家居設計，其中大部分單品出自他于2000年創立的家居品牌Armani Casa。與此同時，比他年輕不了多少的紐約時裝皇后、出身顯赫的Diane von Furstenberg也聲稱自己寶刀未老，宣布進軍家居產業。
設計師Giorgio Armani在自己的工作室里
站在旁觀者的角度，有時很難理解這幫早已功成名就的名設計師們，為啥不安享晚年，反而拼命往自己不那么熟悉的領域里折騰。其實，除了商業上的考慮，對于時裝設計師們而言，擁有自己的家居系列，往往是一個巨大的夢想。畢竟時裝只能穿在一個人身上，而且很遺憾地，通常還不是穿在那些能徹底展現時裝韻味的超模們的身上。家居用品則不同，它們更加靜止，不因人而異，能夠創造出完全獨立的空間體驗。
換言之，對于大部分觀賞者而言，家居遠比時裝更能相對穩定地表達設計師的理念和風格。而涉足此領域的時裝設計師們，也無不把自己的看家本領發揮得淋漓盡致。比如Armani Casa就大打簡約牌，注重材質和輪廓；Kenzo Maison（高田賢三）則玩轉花鳥魚蟲等東方傳統圖案，將時裝設計上的色彩斑斕全盤移植到家居用品上；而以皮草聞名的Fendi將材質作為其家居系列的最重要設計核心，幾乎每一件設計都會用到品牌的奢侈面料；Hermes延續其精致、細節至上的理念，推出的家居產品包羅萬象，從杯碗盆碟到花園工具甚至是多米諾骨牌；更不用提華麗派教主Gianni Versace，只要是金碧輝煌的、式樣繁復的，一五一十通通往身上招呼。
由于設計理念的一脈相承，有人認為這些產品，實際上可以稱作時裝化的家居。它們和時裝同樣傳情達意甚至更勝一籌，與幾片單薄的布料相比，它們反而更像是奢侈品和藝術品。于是接下來不難想見的，就是極為昂貴的售價了。一件普通的Armani Casa沙發，價格通常在10萬元以上，Hermes的骨瓷盤單只售價數千元，而主打皮料的Fendi售價則極少低于數十萬。昂貴定價的背后，一部分是品牌附加值，另一部分是各種頂級材質與人工等成本，但最重要的，則是奢侈品牌自恃身份的結果。畢竟，在奢侈品領域，手包是入門——都市女白領存個三五月工資，總歸買得起；成衣是小圈子內部通行證，至少得中產以上的才能緊跟潮流，亦步亦趨地每季更新衣櫥；而家居系列，就可以算是真正的VIP了。既能切實享受大師設計，更要體現身份感，如果奢侈家居品牌定價過低擴大了能承受人群的范圍，那就很可能會失去頂端最核心的客戶群。
從投資的角度看，則很難判定投資奢侈品牌家居是否明智。如果你是大牌們的忠實擁躉，這些商品自然無可取代。如果你是精明投資者，當然也有不少名師設計家居單品價格翻至本來售價數倍的例子，比如上世紀七八十年代羅琦堡曾經推出的不少設計師單品，在停產若干年后的今天，在古董家居市場的估價都可以達到當年售價的5-10倍——不過，顯然，這需要相當的眼光，那其實是另外一個話題。而如果你想要的只是“過把癮就死”——Bvlgari、Versace和Armani都有旗下的精品度假酒店——選擇Hotel Armani酒店最便宜的客房，花上2800迪拉姆（約合人民幣6440元），然后躺在價值不菲的大床上盡情翻滾吧。
