西班牙足球甲級聯賽已于21日火熱開賽，擁有世界第一足球聯賽之稱的西甲擁有全球四億的粉絲，去年的聯賽價值上漲超過了10%。西甲聯賽在中國的轉播權一直是兵家必爭之地，去年聚力體育重金獨家爭得2015-2020五年的中國地區獨家全媒體播出版權，針對本賽季西甲聯賽的播出方式、聚力體育的操盤模式備受行業關注。8月18日，聚力傳媒在上海開啟了“縱橫”體育季，公布了完整的體育內容布局以及圍繞西甲新賽季展開的各項創新玩法，業內人士預測，聚力體育針對西甲的全新布局及玩法將引領未來互聯網體育產業的發展方向。
多維度內容組合拳 “大數據+互動技術”首次打開頂級專業觀賽方式
“中國之于西甲在國際的推廣至關重要，我相信與聚力傳媒的攜手會讓更多中國觀眾感受到來自西甲的魅力。”遠道而來為聚力傳媒站臺的西甲聯賽主席特瓦斯對第二年的合作開啟充滿信心。一如聚力體育首席內容官婁一晨現場所說，作為一個擁有十年體育情懷的公司，做體育我們一直是極認真的。這份執著與認真直接呈現于聚力體育針對新賽季推出的多維度內容矩陣。
隨著互聯網的興起，80、90后新生代成為主力體育受眾，觀看賽事、收聽解說、瀏覽新聞等傳統體育節目形式已無法滿足他們對新內容的需求。因此，改變節目的運營方式成為聚力體育開拓西甲新玩法的突破口，而大數據則是突圍的載體。聚力體育通過與專業運動數據企業合作，首次引入了“大數據+互動技術”的概念，力爭為球迷群體創造頂級專業的觀賽體驗。“一場比賽可以采集的數據多達一萬多個，這些數據給我們提供了極為豐富的內容，還可以給我們用戶創造全新節目形態。同時在與觀眾互動方面，大數據的引入會延展出社區化的交流平臺，使觀賽更有趣。”聚力體育副總編王曄對于新近推出的大數據專業觀賽創新做了詳細介紹。
深耕互聯網體育行業多年的聚力體育深知消費者的觀賽喜好，本次為西甲賽事開辟的“專業解說＋美少女球評＋自制內容”模式，多維度的內容給觀眾帶來與眾不同的體驗。婁一晨、劉越、申方劍、孫雷加入新賽季強大的解說陣容，犀利獨到的解說是亮點。《The school》美少女球評養成計劃將為足球注入新鮮血液，用女性視角解讀足球話題，引導大眾體育市場的到來。自制內容是聚力體育的傳統好戲，相信10年互聯網體育賽事運營經驗的積累會使西甲專題有不一樣的看點。
搶灘布局體育泛文化產業 版權售賣并非唯一出路
往常獨占優質體育IP的玩家都會將版權分銷給更多的玩家來獲取盈利，獨占五年西甲版權的聚力傳媒沒有把所有精力放在尋找合作玩家上，而是依托公司自身文化O2O平臺優勢，圍繞西甲衍生出了一系列的泛體育內容，其中包括重磅推出的“西甲周末”體育文化IP。“西甲來了，流量就來了，西甲走了，流量也就走了。我們希望通過一系列的衍生西甲文化產品，把受眾真正留下來。”聚力傳媒副總裁殷宇安在接受媒體訪問時道出了針對西甲這一大IP聚力不同的玩法。
從去年開始，聚力傳媒就陸續推出了包括電視、手機、VR一體機在內的內容硬件產品，以更好地讓自家內容落地。針對西甲新賽季，聚力體育推出了五屏聯動的全方位觀賽生態體驗。針對五屏全端的布局，聚力傳媒副總裁殷宇安解釋道，“這么多的節目，是要覆蓋全端的，現在包括手機端，PC端，甚至VR端都會覆蓋，我們希望用手機端把VR、PC端和電視端打通，利用全端優勢，把社區形成。今年我們會在爭取16-17賽季的時候在西甲，甚至其他的賽事做VR全景的直播或者錄播。大家想去看到這樣VR的比賽的時候，可以走進你身邊的蘇寧的線下實體店，在1600家蘇寧的VR體驗店，相應的比賽的場景和視頻都可以拿起VR的設備來進行體驗，這可能是一種很難想象的體驗。”
并且，聚力體育還看到了臺網結合模式在大眾體育市場中的潛力。借助西甲賽事的熱潮，聚力體育與重慶衛視、廣東衛視、青海衛視開展了一系列的戰略合作，聯合衛視、地面頻道和電信專網等形成全渠道覆蓋，讓西甲文化將通過衛視走進億萬家庭。
圍繞西甲賽事的“新玩法”，聚力傳媒在智能硬件、多維度內容、內容創新、渠道布局、臺網結合等方面已經形成了創新的“互聯網＋”體育模式，并將有可能被其他玩家所追隨。但這些只是聚力傳媒在文化產業布局的縮影，通過全渠道的覆蓋，全產品的觸達，全服務的體驗，構建以社群服務為核心的文化O2O平臺，為消費者打造沉浸式的文化體驗，才是聚力傳媒所要達成的目標。
