2016年9月15日，為期四天的全球頂級(jí)母嬰用品展覽會(huì) — 第56屆德國(guó)科隆國(guó)際少兒用品展覽會(huì)(Kind+Jugend)（以下簡(jiǎn)稱科隆KJ展）將在德國(guó)科隆國(guó)際展覽中心拉開(kāi)序幕。德國(guó)科隆展覽首次牽手中國(guó)地標(biāo)性線上綜合購(gòu)物平臺(tái)-天貓，獨(dú)家與天貓母嬰啟動(dòng)全球母嬰品質(zhì)之旅。屆時(shí)，天貓母嬰與重點(diǎn)合作品牌將攜重磅產(chǎn)品亮相科隆KJ展，4天全程直播玩不停：潮童街拍掀起母嬰新風(fēng)尚，明星寶貝鼎力助陣萌翻全場(chǎng)，媽咪達(dá)人揭秘母嬰新趨勢(shì)，“邊看邊買”刷新直播新模式，還有用品商亮相科隆KJ展，彰顯中國(guó)母嬰品牌和產(chǎn)品的品質(zhì)形象。
天貓母嬰首次牽手德國(guó)科隆展覽 成獨(dú)家電商戰(zhàn)略合作平臺(tái)
科隆KJ展創(chuàng)辦于1960年，每年一屆，迄今已有50多年的發(fā)展，該展已成為全球規(guī)模最大的少年兒童產(chǎn)品行業(yè)的主導(dǎo)性博覽會(huì)，被公認(rèn)為“全球兒童用品的萬(wàn)花筒”及“世界上最專業(yè)的青少年用品展”?？坡J展是全球少兒產(chǎn)品行業(yè)的主導(dǎo)性博覽會(huì)，不僅是了解全球兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)前景，尋找專業(yè)的合作伙伴，拓展國(guó)際市場(chǎng)的重要場(chǎng)所，同時(shí)也是世界上最大的嬰童用品展。
此次，天貓母嬰行業(yè)與德國(guó)科隆展覽達(dá)成獨(dú)家合作，并將于9月16日中午正式舉行簽約儀式。天貓作為德國(guó)科隆展覽在中國(guó)唯一電商戰(zhàn)略合作方，將與德國(guó)科隆展覽共同為展商和買家提供一個(gè)高效、優(yōu)質(zhì)的貿(mào)易對(duì)接平臺(tái)，為國(guó)內(nèi)外母嬰品牌和全球消費(fèi)者搭建最便捷的通道。
天貓母嬰選擇德國(guó)科隆作為全球品質(zhì)之旅的首站，旨希望通過(guò)與全球頂尖的科隆KJ展的鏈接，用其獨(dú)特的形式和創(chuàng)意，將中國(guó)優(yōu)質(zhì)的母嬰品牌推向國(guó)際舞臺(tái)。另一方面，雙方將不斷深入合作，讓全球母嬰行業(yè)和專家通過(guò)天貓更清晰的了解中國(guó)母嬰品牌和品質(zhì)產(chǎn)品，以期進(jìn)一步了解中國(guó)的母嬰市場(chǎng)。同時(shí)，此次與天貓的深度合作，可以幫助參加科隆KJ展的國(guó)際母嬰品牌，通過(guò)天貓平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)天貓的大數(shù)據(jù)、商家賦能體系，幫助國(guó)際大牌了解中國(guó)母嬰市場(chǎng)的格局，迅速找到品牌在中國(guó)的定位和目標(biāo)消費(fèi)群，這對(duì)于品牌在中國(guó)打開(kāi)電商業(yè)務(wù)具有重要的戰(zhàn)略意義。
明星寶貝鼎力助陣 全新定義品牌“娛樂(lè)化營(yíng)銷”
此次德國(guó)科隆母嬰品質(zhì)之旅，將邀請(qǐng)到當(dāng)紅明星辣媽冉瑩穎和萌娃寶貝軒軒、皓皓鼎力助陣潮流街拍。因《爸爸去哪兒》走紅的軒軒、皓皓，鬼馬逗趣的萌娃形象擄獲了一大批忠實(shí)粉絲；而在《媽媽是超人》里，冉瑩穎時(shí)尚少女的外表下，堅(jiān)強(qiáng)獨(dú)立的“超人媽媽”形象深受大家喜愛(ài)。
這對(duì)愛(ài)好潮流的明星辣媽萌娃即將扮靚德國(guó)科隆街頭，并攜手一眾國(guó)際潮童模特，身著品牌服裝系列拍攝街拍LOOK，演繹新一季的中國(guó)童裝風(fēng)范，全新定義“娛樂(lè)化營(yíng)銷”概念。萌娃們還將玩轉(zhuǎn)各種逗趣游戲，萌翻全場(chǎng)，并通過(guò)直播的方式與網(wǎng)友們?nèi)踢M(jìn)行互動(dòng)交流。
此外，天貓還將邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅媽咪達(dá)人進(jìn)行4天的全程直播，以第一視角帶領(lǐng)大家參觀科隆KJ展，分享最前沿的母嬰產(chǎn)品、童裝趨勢(shì)和育兒心得；還將暢談此次德國(guó)之行，讓大家身臨其境感受科隆文化。整個(gè)直播過(guò)程將在天貓及淘寶APP直播間落地，首次將內(nèi)容營(yíng)銷通過(guò)線上線下互動(dòng)的方式全面呈現(xiàn)。
天貓攜手重點(diǎn)品牌打造“邊看邊買”刷新直播新模式
值得一提的是，此次天貓母嬰將打造一場(chǎng)獨(dú)特的創(chuàng)新直播模式—— “邊看邊買”，一鍵下單，真正實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所得。在整個(gè)直播過(guò)程中，消費(fèi)者只需點(diǎn)擊直播頁(yè)面中的購(gòu)物車，即可進(jìn)入天貓母嬰專場(chǎng)選擇商品并實(shí)現(xiàn)支付購(gòu)買，輕松下單最新母嬰潮品。直播過(guò)程中還將不斷送出優(yōu)惠券等驚喜福利，為消費(fèi)者帶來(lái)了絕無(wú)僅有的購(gòu)物體驗(yàn)。
屆時(shí)，天貓母嬰重點(diǎn)合作童裝品牌：Balabala、安踏、安奈兒、紅孩兒、麗嬰房、米奇丁當(dāng)、小豬班納、MQD、一貝皇城、愛(ài)法貝、英氏等將一起參與這次科隆母嬰品質(zhì)之旅，進(jìn)行潮流街拍和“即看即買”的直播活動(dòng)，第一時(shí)間傳遞童裝最新潮流趨勢(shì)，展現(xiàn)天貓母嬰的國(guó)際影響力。天貓母嬰重點(diǎn)合作知名用品商：Goodbaby/好孩子、ABC Design、GRACO/葛萊、CONCORD/諧和、cybex、babybjorn、chicco/智高、Peg Perego、Dr Brown’s Natural Flow/布朗博士好流暢、hegen、oxo、BEABA、okbaby，將重磅亮相科隆KJ展，設(shè)立專屬展位，通過(guò)直播等創(chuàng)意宣傳渠道提供更多維的品牌曝光，接軌國(guó)際頂級(jí)母嬰潮流。
9月15日至18日，與天貓母嬰一起開(kāi)啟德國(guó)科隆母嬰品質(zhì)之旅。當(dāng)然，此次牽手德國(guó)科隆展覽，只是天貓母嬰全球品質(zhì)之旅的第一站。未來(lái)，天貓母嬰還將攜手更多品牌與用品商，與巴黎、米蘭、紐約、日本等時(shí)尚圣地的展覽、時(shí)裝周進(jìn)行深入合作，彰顯中國(guó)母嬰專業(yè)品質(zhì)形象，助力品牌和用品商更好地提升國(guó)際影響力，同時(shí)吸引更優(yōu)質(zhì)的國(guó)際母嬰品牌入駐天貓平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下?tīng)I(yíng)銷結(jié)合的全新突破。
