2016年9月15日至18日，天貓母嬰全面啟動全球母嬰品質之旅，并將德國科隆國際少兒用品展會(Kind+Jugend)（以下簡稱科隆KJ展）作為全球母嬰品質之旅首站，接軌全球頂級母嬰潮流，彰顯天貓母嬰的國際影響力。天貓母嬰合作伙伴GRACO/葛萊、hegen、英氏等數十個品牌共同開啟了此次天貓母嬰品質之旅第一站。
作為天貓母嬰全球品質之旅的首站，德國科隆擁有世界上最大的嬰童用品展 —— 科隆KJ展。作為全球少兒產品行業的主導博覽會，科隆KJ展不僅幫助品牌了解全球兒童產業發展趨勢和市場前景，還是品牌尋找專業的合作伙伴、拓展國際市場的重要平臺。
天貓母嬰首次牽手德國科隆展 成為獨家電商戰略合作平臺
9月16日，天貓母嬰與科隆KJ展正式簽約，并舉行了獨家合作的簽約儀式。天貓作為科隆KJ展在中國唯一的電商戰略合作伙伴，與科隆KJ展共同為展商和買家提供一個高效、優質的貿易對接平臺，為國內外母嬰品牌和全球消費者搭建最便捷的通道。科隆KJ展、天貓母嬰負責人，以及來自全球的專業人士共同見證了這一時刻。
這次與科隆展的合作，天貓通過與全球頂尖母嬰用品展的鏈接，助力品牌商和用品商更好地提升國際影響力。針對此次合作，科隆展中國公司總經理Hans Stoter表示，天貓作為中國地標性線上綜合購物平臺，擁有無可比擬的大數據和商家賦能體系，有利于幫助國際母嬰品牌通過天貓平臺進入中國市場，迅速了解中國母嬰市場的格局，找到品牌在中國的定位和目標消費群，在未來的電商領域獲得突破性發展，實現線上線下營銷結合的全新突破。
天貓母嬰德國科隆品質之旅 打造多種創意新模式
此次天貓母嬰德國科隆品質之旅可謂是天貓線上線下聯動的品質盛會。天貓母嬰首次牽手科隆KJ展，達成獨家合作；重點合作品牌攜潮童街拍掀起母嬰新風尚；明星寶貝定義“娛樂化營銷”新概念，媽咪達人揭秘國際母嬰新趨勢；中國品牌亮相科隆KJ展，設立專屬展位，彰顯中國母嬰品牌和產品的品質形象。整個活動首次采取了海外4天全程式的直播方式，傾力打造”邊看邊買”直播新模式，直播期間播放次數突破行業紀錄，創造新高。
明星寶貝鼎力助陣 全新定義品牌“娛樂化營銷”
當紅明星辣媽冉瑩穎攜萌娃寶貝軒軒、皓皓鼎力助陣此次德國科隆品質之旅，精靈活潑的“軒哥”實力撩妹，可愛淘氣的“皓皓”萌翻全場。這對潮流母子黨不僅全新定義“娛樂化營銷”概念，還攜手一眾國際潮童模特身著品牌服裝系列，扮靚德國科隆街頭，掀起新一季的中國童裝風尚。萌娃們玩轉各種逗趣游戲、歡樂無限，并通過直播的方式與網友們全程進行互動娛樂。
此外，天貓邀請到了知名網紅媽咪進行4天的全程直播，以第一視角帶領大家參觀科隆KJ展，分享最前沿的母嬰產品、童裝趨勢和育兒心得，暢談豐富多彩的德國之行，最大程度構建起消費者對品牌產品的認知和了解。此次品質之旅的首站全程直播，在天貓及淘寶APP直播間落地，“邊看邊買”，真正滿足了一鍵下單、所見即所得的消費需求。直播期間，品牌商家送出大量優惠券等驚喜福利，在線人數突破新高，僅點贊數就超過800萬，讓消費者真實感受到了天貓母嬰平臺的巨大魅力。
中國母嬰市場消費升級 線上線下整合聯動助推效果最大化
隨著中國中產階級群體不斷增大，“二胎”政策的全面放開，以及“為下一代提供最好的一切”育兒觀念的轉變，中國母嬰市場迸發出強勁的發展潛力。但是消費升級下的母嬰市場面臨著消費結構升級、品類需求升級、品牌意識提升等格局變化。作為生育主體的80、90后，對消費模式和消費理念的要求大為提高，母嬰產品的品質成為左右其購買的主要因素。
此次天貓母嬰德國科隆品質之旅，正是緊扣這種升級的消費需求，以消費者對母嬰產品品質的需求洞察出發，巧妙聯合眾多線上線下資源，更自然、更高效地觸達母嬰消費人群，從而讓消費者從心底里對品牌產生強烈的信任感，自然實現銷售引流。
未來，天貓母嬰全球品質之旅還將繼續啟程，攜手更多品牌商、用品商，與巴黎、米蘭、紐約、日本等時尚圣地的展、時裝周進行深入合作，率先拉開營銷驅動時代的大幕，不斷強化圍繞消費者的內容營銷思維，通過更多新鮮的營銷工具和玩法助推中國母嬰品牌和品牌一起轉型升級走向國際舞臺，同時吸引更優質的國際母嬰品牌入駐天貓平臺，帶動整個母嬰行業良性發展。
