月輕盈 梁云風/文
1.
10月13日，瑞典文學院將2016年諾貝爾文學獎授予美國歌手兼詩人鮑勃·迪倫，這引起全世界的的熱烈討論，嬉皮士鮑勃·迪倫的獲獎，讓陪跑的村上春樹再次成為熱點，而被人們一遍遍提起的則是：
“流行的村上春樹，輸給了更流行的鮑勃·迪倫！”
1960年代的鮑勃·迪倫恰如今天的TFboys一樣受到年輕人的喜愛，他是那個時代美國流行文化的標簽，是最潮的人。和他幾乎同時代的英國搖滾歌手、詩人約翰·列儂，在當時年輕人中的影響力，也等同于今天的一線明星，絕對沒有人會想到，今年的諾貝爾文學獎會頒給一個流行歌手。
合理的解釋，當然不是瑞典文學院的那幫老學究們走眼了，而是當年的流行文化變得厚重了！
這也是我作為一個媒體人一直對當下的流行文化保持好奇與熱情的原因，說不定哪天，他們中也會有一個諾貝爾文學獎獲得者出現。段子手們說，中國下一個諾獎是周杰倫，可能性還是有的！
所以當你在9月15日世博展覽館的YO'HOOD全球潮流新品嘉年華上，看到打扮入時的年輕人蜂擁而至，三天，五萬人次的時候，你千萬不要驚訝，這群對潮文化的追捧者，恰似50年前美國街頭對著鮑勃·迪倫和約翰·列儂尖叫吶喊的年輕人，他們在呵護一個諾貝爾文學獎獲得者的誕生！
在YO'HOOD嘉年華活動中，1983年出生的Jack像膜拜偶像一樣和一群潮人守在MADNESS的展位前，希望先睹為快新款出爐。
和他一起出現在世博展覽館的還有穿著蕾絲襪、燙著和《奶酪陷阱》女主金高銀同款玉米燙的95后女學生，有我行我素的90后原創設計師……
如果你對潮人的定義還停留在打耳洞，在肚臍眼上打鉆，那就OUT了。一千個讀者有一千個哈姆雷特，一千個人心目中也有一千種潮，潮可以是創意、有趣、新鮮，也可以是深度、品味，甚至可以是與眾不同、我行我素……
比如，擠進鳳凰網的展位，眼前赫然出現兩位型男并排而立的場景，兩人頭頂枕頭，手拿抱枕，床單豎起來。這組反轉90度的潮拍裝置告訴大家，藝術潮流可以顛倒時空。
當每個人都愿意用最有個性的一面來生活，潮流真正從“潮”到流行，已經不再是小眾人的專屬。
2.
潮文化雖然已不是小眾，但每個時代都有自己的流行文化，流行文化的變遷也是每一代人成長的標記。以流行音樂為例，80后的偶像是周杰倫，90后的偶像是李宇春、蕭敬騰，95后愛的鹿晗、吳亦凡、Bigbang，00后愛的又不同了，是TFboys那樣的小鮮肉。
真正的潮流不是吹剪洗、不是另類，而是具有豐富的文化內涵。每一種表現形式背后都有著不同的文化與故事，它是一種生活態度，是不斷地發掘新鮮的事物和找到自己的個性，是永遠都能保持年輕態。
致力于傳播潮流文化的YOHO!集團創始人梁超見證了這十幾年來追逐潮流的人群變化，也親歷了中國潮流文化的變遷。
在梁超看來，變化之一是潮流人群更為廣泛。以YOHO!集團旗下電商“有貨”為例，其最早服務的人群是國內最懂潮流的金字塔塔尖的這波人，他們可能會追逐日本、香港的設計師，或者美國東西海岸的潮牌，他們懂潮流、玩潮流。但現在越來越多的90后95后希望自己是有個性的，有品味的，這一人群正逐漸擴大。
從最初的80后到后來的85后，再到現在的90后95后，一個有趣的現象是YOHO!的主流消費人群的平均年齡定格在20多歲。年齡會漸長，但追逐潮流的基因始終不變。這一趨勢使得中國潮流文化的推動有了更深的根基。要知道，當80后的第二代00后、10后出生后，他們就是嗅著潮流的味道長大的一群人。這預示著中國的潮文化黃金時代已經到來！
最好的一個佐證是，代表中國潮文化頂級展會的YO'HOOD嘉年華每年都吸引了數以萬計的全球潮人。這四年來嘉年華的觀眾人數以平均每年40%的速度遞增，今年已突破5萬。這意味著以前潮只是少數人的專利，現在卻從小眾變成了真正的流行文化。
變化之二是潮文化隨著年齡的變化變得更具厚重和深度。生于1941年的鮑勃·迪倫在被告知獲得諾貝爾文學獎時正在開巡回演唱會，75歲的他沒人敢說他不潮。這在今天的80后身上也體現得淋漓盡致。今天的80后已經成長為中產階級的主力，這使得“有貨”的服務人群在不斷擴大。隨著80后的成長，因為工作場合、性質、年齡的變化，他們追求的潮和年輕時有所不同，但依然保持著自己與時尚潮流的獨特品味。也正是敏感地捕捉到了這一需求，有貨發布子品牌“YOHO!BLK”，服務于這群年齡介于26-32歲的80后，他們不甘于穿正裝或普通套裝去上班，傾向更為高階的潮流和休閑品牌。
3.
一直在為中國潮流文化推廣的，是梁超和他的YOHO!集團。YO'HOOD嘉年華在四年的時間里，已經成為這個行業，在中國，乃至整個亞洲地區最大的潮流盛會，而且已經在全球具備一流的口碑，可以和歐美的主流潮流嘉年華盛會相媲美了。
每一次的嘉年華，在梁超看來，都有明顯的變化，比如這一次，消費者更加成熟了，來的人都精心打扮，展示出自己最個性化最美好的一面。他們在這兒欣賞他人，也尋找欣賞自己的人。除了消費者，展商和品牌也成熟了。他們帶來了最好的互動，展示他們最好的一面。YO'HOOD嘉年華已經不僅僅是一個展，而且變成了一個交流聚會的一年一度的盛事。
科技也是潮流的一部分。在蘋果手機剛出來的時候，一部蘋果手機就代表著時代最潮的風向；AR眼鏡面世，你擁有一副，這也是一件很酷的事。潮不僅僅是狹義的穿衣打扮，在梁超和他的YOHO!看來，對潮流的理解，通過嘉年華、通過各種活動，我們已經慢慢發生變化。“我們最終的理想就是希望中國的年輕人能夠跟歐美發達國家的年輕人一樣，有自己的個性，有自己的想法，敢于表達，能夠追求自己喜歡的東西，包括穿、吃、生活、旅行，以及生活的態度，科技也是其中的一部分。”梁超說，他們會關注年輕人的方方面面。
隨著YO'HOOD嘉年華影響力越來越大，中國潮流文化的發展，中國經濟的發展，全球的潮流品牌現在都把眼光放在了中國，想分中國市場一杯羹。
這更加堅定了梁超和他的戰友們的想法。“我們希望自己是這股潮流的一個推動者。一方面，我們更了解中國的年輕人，更了解中國潮流市場的時候發展變化；另一方面，我們了解世界潮流的趨勢，能夠接觸最頂尖層面的潮流資源，我們能夠把優質資源和消費者很好地聯系起來，從而成為這個市場的領導者，和上下游最信任的一個傳播的平臺。”
4.
作為媒體人，要成為潮流的傳播者，最好的方法當然還是從媒體入手。于是，從地方電視臺辭職后，梁超創辦了一份潮流雜志，這就是在9月15日的嘉年華上，Jack關注的《YOHO!潮流志》。這本雜志如今已經十一歲了，雖然經歷了多次變革，在如今紙媒蕭條的大環境下，依然做得風生水起，在2013年增設新刊《YOHO!GIRL》。
在移動互聯網時代，雜志的價值不在于信息傳播的速度，而是傳播的精度和深度。出品潮流雜志十幾年，不少人認為梁超守著一份雜志是出于一位媒體人的執念。但梁超卻并不這么認為，“我一直在思考通過什么形式能把內容最快最好地傳播出去。事實上，現在還有相當一部分讀者愿意倒一杯咖啡，坐下來花時間閱讀一份有質感的雜志。近幾年來，《YOHO!潮流志》的發行量波動不超過10％。這是因為我們的讀者希望自己變得更潮流，而市面上值得信賴的媒體不多。這恰恰是《YOHO!潮流志》存在的價值。”
懂得雜志的價值，恰恰是因為懂得潮流的價值，那就是將信息分享出去，將美好和價值傳遞出去。由于著眼于精品，雜志很快就吸引了大量忠實的粉絲，以至于每期雜志刊發后，都有讀者寄信過來，希望能買到雜志上刊登的潮流商品。基于這樣的訴求，YOHO!想到了開展同步販售。2007年年底，雜志增設了一份Catalog，上面羅列了十幾個品牌的銷售信息，并開通了400電話。一早，電話聲響起，眾人按捺不住興奮，僅僅第一天就收獲了二三千元的銷售額。很快，銷售額就達到了一天萬元的佳績，梁超敏銳地意識到，做潮流商品網站是大勢所趨。
但開拓新業務并不容易，投資人不理解，又碰上了2008年經濟危機，梁超一度把自己的房子抵押了來幫助公司度過難過，但幸運的是，YOHO!堅持下來了，并且最終看到了曙光。
這些年，做雜志起家的YOHO!經歷了多次轉變，從2007年做潮流網站到成立有貨電商，到2013年開展線下嘉年華，再到明年首個線下實體店將落成開業。對于外界歸納的“轉型”，梁超不以為然。“我們自己沒有覺得是轉型，而是在合適的時機捕捉到了讀者和用戶的需求，根據消費者訴求的變化來布局，瞄準行業發展趨勢，進而主動豐富商業模式，僅此而已。”
更重要的是，每一次轉變，其實都沒有放棄自己的初衷，不忘初心，所以才能在潮流文化的傳播道路上越走越遠，越走越順。
“也許資本市場會把我們視為潮流電商，但我們并不想把自己框死在這樣一個狹隘的定義。我們的品牌使命是打造一個‘潮流生態圈’，推廣、發展屬于中國自己的潮流文化，利用一切介質，帶領、培養、幫助中國的年輕人變得更潮，更自信。” 梁超的解讀再一次顛覆了傳統的想法。
轉載自《秦朔朋友圈》，原文鏈接：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3ODI5NDg0Mw==&mid=2654070895&idx=3&sn=da9358ca03bd1743f5172bb9a3ce4cf1&chksm=8481b23bb3f63b2d020b64f403a44f743128662da160682acb598615b2bc062a55b579de04de&scene=4#wechat_redirect
