2016年對于中國服裝行業來說可謂風云突變，利潤滑鐵盧與新興增長點交相輝映，失意者還在不斷總結和摸索，而抓住機遇的服飾企業卻給我們貢獻了許多精彩的營銷大戲；從2016年度中國服裝產業頗具亮點的熱點事件來看，杉杉、卓多姿、New Balance等品牌給我們留下了深刻印象，探究他們成功的商業秘密，或許能為我們迎接2107帶來新的創意和思路。
杉杉股份：堅持老本行，布局新能源
在外界眼里，杉杉只是一個服裝企業。今年，杉杉股份“不走尋常路”，正式將業務向產業鏈下游延伸，大手筆投資新能源汽車整車制造領域——投入50億元，將位于寧波鄞州區的服裝生產廠區改造成為新能源汽車生產基地。
服裝巨頭做新能源汽車，這看起來是一大爆點，同時也不禁讓人驚訝其步伐之大；在許多人看來，杉杉不過是新能源汽車產業的“門外漢”，為何卻如此“大膽”大幅度跨界進入新行業?
在莊巍看來，杉杉進軍新能源汽車領域絕非跟風投資的冒失之舉，而是多年積淀后的一次華麗轉身，杉杉進軍新能源汽車產業也并不意味著其本末倒置，只是說明其在堅持老本行的同時進行多渠道的業務開拓，進行資本的多元化利用，提高企業的經濟效益。
卓多姿：攜手世旅文化小姐打造國際賽事
作為國內知名的柔美快時尚女裝品牌，卓多姿在2016年選擇了贊助國際知名選美賽事——世界旅游文化小姐大賽。自大賽啟動以來，卓多姿與選手一路同行，為中國賽區的世旅佳麗們獻上一系列時尚盛宴，大力支持她們在大賽T臺上綻放完美的自我，為她們打開了一個柔美新世界！
本次大賽中，除了身穿卓多姿定制服裝的參賽佳麗們的靚麗身影，氣場強大、身材完美的重量級評委們，她們也成為了2016世界旅游文化小姐大賽中另一道美麗的風景線。
在中國區的賽場評委席上，她們之中有2006榮獲世界環球模特大賽中國冠軍、世界亞軍，2009年在韓國“世界超模頒獎典禮”上被評選為“最佳90后超模”，被業界譽為“亞洲埃及艷后”的國際超模聶麗菲。還有2010年第十一屆國際職業模特大賽中國總決賽冠軍，被譽為“模特圣女”的中國名模張萬君。
以及“騰訊女神”、曾連續多年受邀作為嘉賓參加中國國際時裝周，擅長器樂、聲樂和表演的內地著名演員袁婧怡。如今，2016世界旅游文化小姐大賽中國總決賽將于2016年12月15日在張家界隆重舉行，屆時，全國40強佳麗將在Z'DORZI系列定制服裝助力下完美蛻變，問鼎總冠軍寶座！
作為中國柔美快時尚女裝代表品牌，卓多姿之所以進行這項“美麗營銷”，是因為卓多姿摩登、自信、時尚的品牌形象定位以及體現年輕女性外柔內剛，剛柔并濟的新時代精神，與“美麗、智慧、德才兼備”為選拔標準的世界旅游文化小姐大賽完美契合。
“卓多姿在品牌形象建設上的一次全新蛻變。”業內人士分析指出：“本次合作有助于進一步鞏固卓多姿在年輕消費群體中的粉絲粘性，而大賽的專業化與國際化，將助力卓多姿在時尚消費者心目中的品牌知名度普及。”
New Balance：情懷營銷，致敬匠心，每一步都算數
中國人說匠心，其實外國人也喜歡哦！New Balance善于利用視頻短片進行情懷營銷，這點在兩年前的《致匠心》已見端倪。今年恰逢其誕生110周年， New Balance再次與臺灣音樂人李宗盛合作，拍攝了一個新視頻廣告《每一步都算數》，把情懷營銷推到極致，用匠心勾引中國人，也算是夠拼了。
廣告片中充滿濃濃的人文氣息，展現了New Balance情懷營銷的老到熟練。視頻里，李宗盛把自己在五個城市的行走經歷和創作的歌曲以及生命旅程結合起來，得出結論：“人一生中每一個經歷的城市都是相通的，每一個努力過的腳印都是相連的”、“人生沒有白走的路，每一步都算數。”
New Balance這個廣告片巧妙地把李宗盛走過的道路和品牌110周年走過的道路相提并論，昭示著New Balance在110年里步步踏實地走著，積累無數個電光火石的瞬間，闖過無數風雨如晦的歲月，一步一步地探索各種可能，為消費者帶來優秀的產品。
看完這些品牌的精彩“神演技”，您對2017又有怎樣的期待呢？
