網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，時(shí)尚雜志的銷量依然強(qiáng)勁，他們的廣告展示具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢——雖然，越來越多網(wǎng)紅博主的涌現(xiàn)已經(jīng)給他們制造了威脅。
在英國，紙質(zhì)雜志在半年里已經(jīng)流失了超過100萬的受眾或訂閱用戶。諸如《Loaded》、《Zoo》、《Nuts》、《FHM》等等雜志都已經(jīng)消失或者只做電子版，連創(chuàng)刊已經(jīng)64年的音樂“圣經(jīng)”《NME》都已經(jīng)取消了收費(fèi)，只為增加銷量。
但在這樣低迷的大環(huán)境下，百年老牌時(shí)尚雜志《Vogue》和著名生活設(shè)計(jì)雜志《WallPaper》卻打算推出有史以來最龐大的期刊，而另外一本時(shí)尚雜志《Glamour》也打算繼續(xù)增肥。為什么時(shí)尚雜志沒有被數(shù)碼時(shí)代紙媒蕭條的規(guī)律影響？
《Vogue》所屬媒體集團(tuán)康泰納仕（Condé Nast Publications Inc）的全球執(zhí)行總裁尼古拉斯-柯瑞奇（Nicholas Coleridge）表示，時(shí)尚雜志仍然火爆，主要是因?yàn)槠溟喿x體驗(yàn)還是平板無法替代的。
“時(shí)尚雜志的手感和吸引力是其它平臺(tái)無法復(fù)制的。”他說，“這跟紙張的重量、墨水印刷的質(zhì)感都有關(guān)。翻開雜志就聞到錢和欲望的味道，讀者的情緒一下就改變了。廣告商也是很明白這點(diǎn)的。”
全球最大的媒體投資集團(tuán)“GroupM”才做出預(yù)測，稱今年紙質(zhì)雜志的廣告投放量會(huì)降低到3.2億英鎊，比去年下跌14%，但時(shí)尚雜志卻一再取得業(yè)績突破。
《Vogue》年中6月刊的封面人物是凱特王妃，而雜志的總頁數(shù)達(dá)到464頁，其中廣告頁數(shù)達(dá)到264頁，創(chuàng)了新紀(jì)錄。而《Time》旗下的《Wallpaper》雜志，其9月刊厚達(dá)508頁，其中有230頁廣告。
漢威士媒體集團(tuán)（Havas Media Group）的出版負(fù)責(zé)人喬-布雷克（Jo Blake）說：“很多人以為紙媒廣告已死，但時(shí)尚媒體守住了陣地。很多奢侈品牌依然把他們當(dāng)作最重要的投放平臺(tái)，比電視重要，高端雜志依然是他們的首選。”
柯瑞奇的教女——模特卡拉-迪瓦伊（Cara Delevingne）登上《Vogue》9月刊封面，把銷量刺激到了23萬。柯瑞奇指出，《Vogue》在1989年能賣出13.5萬份，而現(xiàn)在的平均銷量為20萬，《Tatler》雜志從年均2.5萬漲到了9萬，《GQ》從4萬漲到10萬，互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)對他們沒有多大打擊。
康泰納仕集團(tuán)最近決定拋棄15年前《Glamour》雜志帶起的潮流，不再做跟“手袋”一樣大小的雜志。讓雜志開本更大，看起來成本會(huì)更高，但出版總監(jiān)杰米-喬寧（Jamie Jouning）表示，這樣的變動(dòng)，是為了滿足高級(jí)廣告客戶的需求，因?yàn)榧垙執(zhí)。瑹o法全面呈現(xiàn)他們的廣告創(chuàng)意。
《時(shí)尚芭莎》、《Elle》、《時(shí)尚先生》等雜志從屬的媒體集團(tuán)赫斯特英國就已經(jīng)開始在商品展示上做創(chuàng)新。《Elle》就曾用精美盒子做包裝，而《時(shí)尚芭莎》也跟諸如布萊尼姆宮的賽馬選拔活動(dòng)合作，成為展區(qū)雜志。這都能刺激雜志銷量，完成推廣任務(wù)。
但即便如此，數(shù)字時(shí)代的變革還是快要來臨了。自從2010年蘋果公司推出iPad后，時(shí)尚雜志的平板化就很被看好。但現(xiàn)實(shí)卻是，雖然平板電腦上的雜志銷量越來越高，以每年50%的速度遞增，但增長最多的還是嚴(yán)肅新聞媒體，比如《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《倫敦周刊》和《觀察家》。
根據(jù)“Group M”估算，假如把時(shí)政新聞的內(nèi)容排除，上半年的雜志銷量反而整體降低10%。“我們不認(rèn)為雜志數(shù)碼化有效果，只有例外。”高科技和媒體研究機(jī)構(gòu)恩德斯分析公司（Enders Analysis）的執(zhí)行總裁道格拉斯-麥凱布（Douglas McCabe）稱，“大牌雜志還會(huì)是消費(fèi)者和廣告商重點(diǎn)關(guān)注的對象，但社交網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)紅博主還是會(huì)對他們產(chǎn)生競爭威脅。”
“數(shù)碼時(shí)代讓信息不再需要載體的界限，雜志未來想要保住競爭力，需要付出很大努力才行。”
編譯｜kewell
