圣誕節(jié)將至，各路品牌紛紛使出殺手锏，以期在這一年度狂歡中搶占高地。作為國(guó)內(nèi)第一電商平臺(tái)和第一時(shí)尚大刊，天貓超級(jí)品牌日再次攜手“時(shí)尚圣經(jīng)”VOGUE打造最in“禮贊圣誕”，引發(fā)關(guān)注。
據(jù)了解，天貓超級(jí)品牌日，是天貓?jiān)谝I(lǐng)消費(fèi)升級(jí)中的核心推動(dòng)力。從去年開(kāi)始，天貓每月精選近20個(gè)超級(jí)大牌，每天主推一個(gè)，為品牌持續(xù)打造如“雙11”的日常關(guān)注效應(yīng)，同時(shí)也以更多優(yōu)惠回饋消費(fèi)者。目前，天貓超級(jí)品牌日合作過(guò)的品牌已經(jīng)遍布各行業(yè)，如星巴克、樂(lè)高這樣的國(guó)際巨頭也對(duì)其青睞有加。
而與VOGUE合作，是天貓超級(jí)品牌日進(jìn)軍時(shí)尚界邁出的重要一步。眾所周知，VOGUE是全球時(shí)尚界的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，擁有強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力和時(shí)尚敏感性，是國(guó)內(nèi)外各大品牌爭(zhēng)相合作的對(duì)象。天貓超級(jí)品牌日和VOGUE，不僅在目標(biāo)品牌商上有著高度契合，受眾也均為一線城市年輕白領(lǐng)，兩大平臺(tái)相輔相成，強(qiáng)強(qiáng)資源整合為時(shí)尚變現(xiàn)探尋了新思路。
據(jù)悉，此次合作也已經(jīng)是天貓超級(jí)品牌日與VOGUE的第四次“聯(lián)姻”。從今年春天開(kāi)始，天貓超級(jí)品牌日定期會(huì)和VOGUE雜志進(jìn)行一次線上線下深度合作。之前雙方合力推出的線上酷潮快閃店（pop-up store）、時(shí)尚狂歡派對(duì)“VOGUE FNI”，便以多元時(shí)髦的互動(dòng)形式，吸引了眾多年輕消費(fèi)者關(guān)注，在業(yè)內(nèi)外都產(chǎn)生了不小反響。
此次，雙方延續(xù)以往資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)方式，打造天貓超級(jí)品牌日×VOGUE“禮贊圣誕”主題活動(dòng)。VOGUE將精選本月天貓超級(jí)品牌日主打品牌，如歐舒丹、華為、德芙等，進(jìn)行特色圣誕主題包裝，以自身內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)和線下傳播渠道為各精選品牌增加曝光度，提升品牌調(diào)性。
VOGUE與天貓超級(jí)品牌日的深度合作，無(wú)論對(duì)于時(shí)尚圈還是互聯(lián)網(wǎng)圈，都有著深遠(yuǎn)的影響。一方面，天貓超級(jí)品牌日充分考慮了VOGUE的媒體品牌號(hào)召力，讓VOGUE更加專(zhuān)注于把控潮流、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)揮原本時(shí)尚媒體優(yōu)勢(shì)；另一方面，天貓超級(jí)品牌日也為VOGUE和品牌商家提供了平臺(tái)流量、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等資源優(yōu)勢(shì)。在這樣全新的合作模式之下，作為時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，VOGUE雜志也開(kāi)始嘗試線上電商的市場(chǎng)，為時(shí)尚變現(xiàn)探索新思路，而許多天貓超級(jí)品牌日的大牌也獲得了亮相國(guó)際時(shí)尚高端雜志的機(jī)會(huì)。
而在未來(lái)，隨著天貓與VOGUE合作模式的不斷完善，更多時(shí)尚大牌也將會(huì)突破傳統(tǒng)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，積極拓展線上電商業(yè)務(wù)，到時(shí)，一個(gè)更具規(guī)模效應(yīng)的時(shí)尚媒體電商生態(tài)將隨之誕生。
