近日，作為在中國(guó)擁有廣闊前景和無(wú)限商機(jī)的護(hù)膚品行業(yè)被報(bào)道稱因原料價(jià)格上漲而遇上零售寒冬，行業(yè)將迎來一段低潮期。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)最近的數(shù)據(jù)顯示，10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額31119億元，同比名義增長(zhǎng)10%。在統(tǒng)計(jì)的15個(gè)商品類別中，化妝品、護(hù)膚品成為繼金銀珠寶和通訊器材后，增長(zhǎng)最為緩慢的品類，這一增幅也創(chuàng)今年來行業(yè)月度最低。
圖：諾斯貝爾化妝品股份有限公司
某報(bào)道進(jìn)一步分析稱，這一增長(zhǎng)波低潮或許跟市場(chǎng)訂單需求萎縮和基礎(chǔ)料價(jià)格在漲有關(guān)。有行業(yè)人士指出，根據(jù)現(xiàn)今護(hù)膚品市場(chǎng)的運(yùn)行邏輯，出品包括濕巾、面膜這類快消品品牌基本上都采用代工形式生產(chǎn)，護(hù)膚品行業(yè)的寒冬還不如說是OEM/ODM企業(yè)的寒冬。
不過這樣的寒冬，似乎并沒有出現(xiàn)在一家的OEM/ODM企業(yè)身上，那就是諾斯貝爾化妝品股份有限公司。創(chuàng)立于2004年的諾斯貝爾，中國(guó)本土排名第一的化妝品OEM/ODM企業(yè)，也是唯一一家年?duì)I業(yè)收入超過10億元的本土化妝品OEM/ODM企業(yè)，而從今年的發(fā)展看來，還要更得意些，因?yàn)閮H上半年，諾斯貝爾營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng)7.87%。諾斯貝爾在經(jīng)濟(jì)大勢(shì)下行的今天，卻發(fā)展得比絕大多數(shù)化妝品企業(yè)要好。
圖：諾斯貝爾化妝品股份有限公司
諾斯貝爾是一家集面膜、護(hù)膚品、濕巾及無(wú)紡布制品生產(chǎn)銷售于一體的化妝品生產(chǎn)企業(yè)，也是專業(yè)的面膜ODM、濕巾ODM生產(chǎn)商,與多個(gè)知名品牌建立了ODM和OEM合作關(guān)系。而除了業(yè)務(wù)范圍廣之外，不同于許多國(guó)內(nèi)同行，諾斯貝爾化妝品股份有限公司并非單純“給他人做嫁衣裳”。
據(jù)悉，目前代工企業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，一旦遇上行業(yè)發(fā)展的低潮期，訂單萎縮，品牌壓價(jià)，以低價(jià)走量取勝的OEM/ODM企業(yè)處于比較被動(dòng)的局面，尤其在同質(zhì)化中低端的產(chǎn)品上相對(duì)處于議價(jià)劣勢(shì)，再加上代工企業(yè)之間彼此壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，最終造成了企業(yè)減產(chǎn)、薄利的結(jié)局。
但諾斯貝爾化妝品股份有限公司擁有絕對(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，那就是科研和創(chuàng)新。據(jù)諾斯貝爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，諾斯貝爾擁有超過100位研發(fā)人員的研發(fā)工程師團(tuán)隊(duì)，在國(guó)內(nèi)幾乎沒有同行能夠企及。
除了擁有研發(fā)專業(yè)人員之外，諾斯貝爾還采用創(chuàng)新聯(lián)合開發(fā)模式，從項(xiàng)目開發(fā)的開始，就組建由業(yè)務(wù)、市場(chǎng)、配方研發(fā)、包材開發(fā)、生產(chǎn)、法規(guī)人員參與的聯(lián)合團(tuán)隊(duì)，充分了解客戶及消費(fèi)者的需求，掌握市場(chǎng)趨勢(shì)，針對(duì)性進(jìn)行配方研發(fā)，配備合適的包裝材料，并滿足量產(chǎn)的可行性，滿足法規(guī)的要求，全方位多角度的分析，能保證項(xiàng)目開發(fā)的可行性、有效性和及時(shí)性。
消費(fèi)者的需求是多元的，所以包括濕巾、面膜在內(nèi)的護(hù)膚品、化妝品市場(chǎng)也是多元的，而只有如諾斯貝爾那樣，提升科研和創(chuàng)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擁有自主開發(fā)的企業(yè)發(fā)展能力，避免同質(zhì)化，才能更有底氣，熬過行業(yè)寒冬。
