2月27日，天貓超級品牌日×BMW正式啟動，全新BMW 1系運動轎車一亮相天貓，立刻掀起了陣陣吸睛狂潮！此次天貓超級品牌日，是BMW首次將新車做線上發售，當天的銷量創造天貓豪華品牌新車首發新紀錄。
據悉，為了這次天貓超級品牌日，BMW可謂誠意十足。在27日當天00:00-23:59期間，只要拍付“萬里挑一”購車誠意金9999元，且成功核銷并購車的天貓客戶，均將享有“特殊禮遇”：購買全新BMW 1系運動轎車，專享4年不限公里數免費保修服務。
BMW方面透露，將全新1系運動轎車作為與天貓超級品牌日的合作產品，是基于1系轎車的運動屬性與天貓平臺的潮流感相契合。BMW這次推出的1系轎車，不僅傳承了BMW經典運動風格，還有著年輕化、高顏值的外觀設計，能夠滿足年輕人對更舒適豪華、更時尚個性的消費需求，也和天貓年輕潮流的style不謀而合。
為了與年輕群體進一步拉近距離，BMW與天貓超級品牌日還為消費者和粉絲們在線創造了福利。2月27日14:15，天貓平臺開始直播“全新BMW 1系運動轎車主題公園”活動，粉絲不僅可以感受一把BMW品牌體驗中心的高品味和優雅氛圍，還能一睹全新BMW1系運動轎車的最潮風采，更有1元秒殺、萬元紅包限時搶活動，吸引了眾多粉絲在線等候觀看、互動。當然，BMW還在活動當天，深度聯合網絡綜藝節目《火星情報局》，當天直播累計在線觀看人數超1000萬，這也是國際豪華汽車品牌與天貓第一次深度植入合作。
更值得一提的是，為了達到線上到線下聯動營銷的效果，BMW聯合4s店、線上渠道、線下投放，共同為本次天貓超級品牌日×BMW讓出資源、回饋粉絲，而天貓聯合BMW打造了奇妙研究所、超級腦司機等營銷欄目，以渠道曝光為BMW打造強大聲勢，共同造就雙贏局面。
據知情人士透露，和天貓超級品牌日的合作不只是一次資源互補行為，于BMW而言，也是“互聯網+”戰略中的一環，通過打造“互聯網+汽車”，不僅能增強客戶粘性，更為構筑可持續性的汽車社會服務提供可能。
當然，與名車的合作對于天貓超級品牌日來說并不陌生，早在BMW之前，天貓超級品牌日就已經與瑪莎拉蒂、奧迪等國際汽車品牌展開過深度合作。可以預見，隨著天貓與汽車品牌合作模式的不斷豐富、完善，更多的汽車品牌將會突破單一的線下營銷模式，與天貓一起，為消費者提供一個需求更精準、使用成本更低的高品質有車生活。
自2015年上線以來，天貓超級品牌日已經先后與包括雅詩蘭黛、卡西歐、Vans、星巴克等大牌在內的商家展開合作。未來，天貓超級品牌日將進一步整合阿里資源，為品牌商家賦能的同時，也將自身打造成具有一流競爭力的營銷陣地。
