2017年2月28日，有著電商美妝界“奧斯卡”之稱的天貓美妝金妝獎頒獎典禮于上海圓滿落幕，誕生了包含年度品牌大獎、年度單品大獎、最佳合作伙伴、內(nèi)容先鋒獎等諸多重量級獎項。國內(nèi)深海護膚領(lǐng)導(dǎo)品牌的珀萊雅也從眾多美妝品牌中脫穎而出，斬獲金妝獎內(nèi)容先鋒獎，并特別邀請當(dāng)紅人氣女星毛曉彤，參加了星光熠熠的頒獎典禮。
據(jù)了解，此次頒獎典禮現(xiàn)場可謂眾星云集，除了珀萊雅特別邀請的人氣女星毛曉彤，還有包括張藝興、陳喬恩、宋茜、佟麗婭等眾多一線明星被邀請到現(xiàn)場為品牌助陣，而本次金妝獎的評選則是基于2016年在天貓平臺上，上億消費者與上千美妝品牌發(fā)生的海量搜索、線上互動、好評率、試用報告、購買數(shù)量、服務(wù)標準等真實交易綜合排名而產(chǎn)生的，足見其分量之重，它不僅代表了消費者對于品牌的認可，更是品牌號召力的一次集中體現(xiàn)。
珀萊雅能夠斬獲金妝獎內(nèi)容先鋒獎，與其自身實力是脫不開關(guān)系的，為適應(yīng)新的市場需求，在內(nèi)容營銷上不斷求新求異。在過去的2016年，珀萊雅大膽嘗試電商新玩法，代言人章子怡天貓首次直播，高達1260的點贊數(shù)和9.7萬觀看量開啟了珀萊雅電商銷售和直播的完美結(jié)合。雙十一的九宮格直播觀看人數(shù)當(dāng)期第一，點贊數(shù)突破2000萬。正是全新的營銷策略和內(nèi)容至上的理念使得珀萊雅能夠斬獲此次內(nèi)容先鋒獎。
除此之外，多維度的外部合作也更增強了珀萊雅品牌的滲透力，與淘寶達人的深度營銷，帶來單次高達300萬的銷售額；雙十一滴滴全面推廣，覆蓋浙江六城1000多萬用戶；聯(lián)合閑魚APP總計獲得1.4億品牌曝光量；與菜鳥驛站合作，新增線上線下合作試用模式。這一系列數(shù)據(jù)正是珀萊雅多維度創(chuàng)新嘗試的成果，也是珀萊雅此次問鼎金妝獎內(nèi)容先鋒獎的堅實基礎(chǔ)。
珀萊雅能斬獲金妝獎內(nèi)容先鋒獎，是對于消費者長期良性維護的結(jié)果，更是品牌戰(zhàn)略發(fā)展的階段性成果。榮獲這樣一個沉甸甸的獎項代表的是業(yè)內(nèi)以及消費者對于珀萊雅的極大認可，而珀萊雅未來的征途還有很長，在品牌迭代升級的過程中，敢于打破常規(guī)并不斷創(chuàng)新的路途仍然任重而道遠。
