時尚行業正在下沉。
隨著IP網紅火速躥紅，曾經只屬于“廟堂之高”的時尚，正在向更接地氣的社會階層下沉，高冷的時尚與親民的時尚略顯尷尬地在市場中互相博弈，謀求對各自更有利的商業地位。
在這樣的時尚下沉趨勢中，有一座城市依然保持著屬于自己的獨特時尚標簽，提起它人們總是能自然聯想到紳士、優雅和精英這些詞匯，它就是倫敦。作為君主立憲政體的發源地，英國時尚中始終流淌著皇室追求精致細節、歷史文化的因子。
這些因子在與現代時尚的融合中，碰撞出獨特的英倫時尚。
除了Burberry這樣老牌英倫時尚的精英代表，和玩世不恭的西太后式雅痞，英倫時尚中還包容著其他以品牌為單位的時尚流派。他們雖然有一定的歷史文化積淀，有皇室特許的品質保障，更有設計師獨特的品位傾注，價格也更加親民，但是由于語言、文化的隔閡難以為國人所知。
而現在，有人正在做這樣一件事，將這些品牌引領入中國的時尚認知當中，簡單說就是，把這種新的生活方式帶回中國。“高貴無比的奢侈品以及低廉沒有創造性的仿冒品讓我感到惋惜，我希望更多人在能力范圍內過更有內涵的生活”。
畢業于英國劍橋大學的崔琦，發覺到國內市場對這一塊品牌認知的斷層，決定建立一個多品牌時尚集團，將歐洲受歡迎的輕奢品牌引進回國，通過戰略合作的方式為其進行國內市場拓展，Super-in簡奢由此應運而生。崔琦表示，Super-in就是想讓國內的年輕人們足不出戶就可以“置身”于倫敦街頭，我們希望他們在
Super-in簡奢平臺上夠買的是一種新的生活方式，并不僅僅是一件有品質的毛衣或者一只精美的手表。這種生活方式，讓我們普通人可以在能力范圍內享受最好的品質，更快的觸到時尚。
截止2017年1月初，Super-in簡奢已完成數千萬元人民幣 Pre-A 輪融資。Super-in簡奢已經與二十余個歐洲品牌達成戰略合作，在崔琦的預期中，這個數字將在2018年之前達到45個。
Super-in簡奢創始人崔琦告訴媒體“我想做的是讓人們過上低調有品質的生活，不再盲目崇拜logo，注重細節和內涵，這是土豪和貴族本質的區別，也是新錢和舊錢最明顯的三八線”
