在去年度過“18歲成人禮”的佰草集，帶著30多個驚艷新品以及對中國文化的思考，讓中草藥古方與科技結合的護膚美肌智慧再次深植人心。從未停止創新的腳步，在3月剛剛結束的以“共創美麗健康事業”為主題的上海家化2017品牌盛典上，佰草集又帶來一連串春風撲面的欣然動向。
如玉般膚白貌美
品牌首先帶來的便是春益新生的精彩新品，3月剛發布的全新高端美白線產品——凝·臻白如玉系列，無疑是這個春夏膚白貌美的第一重磅。
與故宮一起呈現中式美學
佰草集與故宮達成具有合作創舉，成為中國唯一獲得故宮授權的護膚品品牌。2017年初，佰草集的明星產品太極系列全新升級，推出外包裝設計效果由故宮博物院進行監制的十二美人限量版太極丹，展現內外兼美的中式美學！
跟著劉濤和葉泳湘研習美自根源的平衡新生
從未設立過品牌代言人的佰草集此次帶來了重磅消息——當紅明星劉濤將成為佰草集全新品牌代言人。近年來，劉濤不僅通過《瑯琊榜》、《歡樂頌》等優質影視劇積聚人氣，更能很好地平衡家庭生活與工作之間的關系。她知性、優雅的形象與佰草集碰撞出新的光彩。此次攜手，相信能讓更多向往美麗、知性、優雅和平衡生活的女性，因佰草集而煥發身心根源之美。
另外，“楊氏太極”第六代掌門葉泳湘將成為佰草集太極系列代言人。太極系列發布時，她行云流水的太極武術，充分闡釋“平衡”理念的 “太極”，與同樣尊崇“平衡之道”的佰草集“太極系列”相互助力，平衡肌膚與身心，摩擦出更絢爛的火花。
消費升級時代的品牌部署
其中，佰草集針對高端消費人群，在2016年9月推出的全新高端抗皺系列產品——佰草集御?五行煥肌系列，更是一上市就被一搶而空，據說最新的零售業績已突破了2億大關，值得慶賀！
在半年多突破2億零售成績的背后，是品牌完善產品線，覆蓋多樣市場的高效部署。上海佰草集化妝品有限公司副總經理劉曄在2016年接受媒體采訪時就已透露了品牌戰略的部署邏輯！
2016年初，品牌通過發布輕彩妝系列和“太極青春丹”，打開了年輕及輕熟肌膚的市場；在“青春”的基調上，品牌隨即又在下半年先后推出佰草集御?五行煥肌系列和凝時臻顏小V臉系列，擁抱熟齡高端人群。豐滿了橫向產品線的羽翼。正如劉曄所言，“消費者永遠不缺錢，缺的是認可你品牌的價值，并且愿意購買的動力“，產品自下而上的推陳出新正是滿足消費者消費升級的趨勢。
佰草集在密集研發新品過程中，始終從消費者的角度出發，將高品質視為核心原則。“佰草集的面霜現在所使用的原料是市面上可能要兩三千元價位的面霜才會使用的，在保證高品質同時，實際產品售價卻更加親民。”劉曄用這樣直觀的案例表明佰草集在產品品質層面的不懈追求。
實際上，在保證產品品質的同時，又要在短短一年時間內，快速上市30多款新品，這對一個化妝品企業的研發管理能力也提出了極高的要求。而佰草集能夠在一年的時間內能夠完成如此多數量的上新，一方面是背靠上海家化雄厚的配方儲備，另一方面則是在研發、包裝設計管理上進行了優化，讓好幾個不相干擾的步驟平行操作，極大地節約了開發時間。
當然，所有新品打造和營銷推廣，最終都要接受市場的檢視。佰草集最終交出了“2016年所有新品全部完成或超額完成預定指標”的好成績，并在全國百貨渠道份額占比中成為了國產品牌的領頭羊。
不過，打造一個消費者熱愛的品牌不能太急功近利，需要持之以恒。對于這一點，劉曄深諳此中道理：“我們一直說要跟消費者貼近，不能讓人覺得高冷，但這個事不可能一蹴而就，它是一個持續堅持的過程。我相信，以消費者需求為核心的新品原動力，一定會推動佰草集品牌力持續上升。”
