面膜是近幾年中國護膚品市場增長最快的品類，根據韓國保健福祉部發布的統計數據顯示，2016年韓國對華化妝品出口額達15.7027億美元，在化妝品出口總額中的占比達37.5%，這一數據顯示出中國面膜市場具有相當的消費者規模。面膜市場巨大的增長空間，吸引了大批的面膜代工、面膜OEM/ODM廠商加入，但同時也出現了嚴重的同質化現象。
圖：中山諾斯貝爾化妝品股份有限公司面膜
相關數據顯示，目前中國CS渠道的面膜品牌超過400個，而且每年還會新增60個以上。從細分定位來看，既有補水、保濕、美白、修復等常規功效產品，又有高端滋養類、天然植物類、專效類等特色產品。但由于進入門檻低、開發周期短，面膜品牌誕生速度非常之快，面膜產品的同質化問題不僅難以避免，還相當嚴重。那么在欣欣向榮的中國面膜市場，面膜OEM/ODM企業該如何避免同質化，實現增長并推動品類持續發展？
作為國內唯一一家擁有無紡布生產線的專業化妝品OEM/ODM生產企業，中山諾斯貝爾化妝品股份有限公司深諳只有基于消費者需求的洞察，通過創新不斷地滿足消費者對面膜材質、劑型、功能的需求，才能保持品類和品牌的活力，推動消費升級，從而實現長久增長。為此，諾斯貝爾在研發上投入大量資源，配備國際標準配置的研發中心，組建了超過百人的專業研發工程師團隊，并與廣州中醫藥大學、天津工業大學、北京工商大學以及中科院(過程工程研究所)等多所高校進行產學研合作；除了重視本土研發力量的投入，諾斯貝爾還與歐美日等國家的研發團隊合作，打造出更多國際化水準的面膜及護膚產品，有效提高面膜代工水平。
據諾斯貝爾化妝品股份有限公司市場策劃總監麥耀雅介紹，除天絲面膜外，諾斯貝爾面膜產品還新增了三大類：泥貼膜、超細纖維面膜和竹炭面膜。由于配方的千變萬化，四大面膜體系中的每一類都可以“玩”出很多花樣，諾斯貝爾圍繞客戶需求，根據面膜布本身的特性去開發精華液的配方，由此衍生出的各類單品難以計數。比如蘆薈果凍面膜、泥漿面膜等，都是基于天絲面膜的膜材，在精華液上做文章的成果。
未來，中山諾斯貝爾將不斷優化、創新、升級面膜產品，不斷更新單品改良技術，創新研發更多新品類以應對同質化嚴重的面膜市場，實現面膜代工生產貼牌商企業的可持續發展。
