5月15日，天貓母嬰在上海船舶館舉辦的“520天貓親子節心動啟航盛典”隆重上演，正式奏響了天貓親子節活動的序曲。今年天貓母嬰不斷創新求變，在以往只關注兒童的兒童節基礎上，洞察消費者需求，更多關注母親和孩子共同的成長，推出520天貓親子節，同時打出了“一起成長一起精彩”的全新主張。此次心動啟航盛典，天貓與多家全球頂級母嬰品牌一起，通過精彩紛呈的節目演繹，詮釋消費升級和母嬰品牌雙重升級。通過阿里大數據，天貓母嬰可以洞察消費者需求，從”品質安全、科學育兒和潮流風尚“三個方面共同開啟行業發展新機遇。心動啟航盛典盛況空前，娛樂明星，時尚辣媽也前來助陣，章子怡、葉一茜、蔡少芬、范瑋琪夫婦、李銳等明星悉數亮相，現場分享獨家育兒心得，共同倡導新時代的親子關系。
品牌精彩大秀 重新定義行業新風向
在此次心動啟航盛典中，天貓母嬰一貫堅持了消費升級大潮下的產品場景化、購物體驗化。在活動現場，所有來賓感受到的是一場真正的潮流盛典，而不是簡單的品牌發布。參與此次活動的全球頂級母嬰品牌，使出渾身解數，揮灑創意，以最真誠的心態，最精彩的效果，演繹了一場有趣、有料、有溫度的精彩大秀。這些品牌和天貓一起，通過情景劇、歌舞劇、明星個人秀等全新互動方式，精彩詮釋了天貓母嬰此次親子節的核心主張，通過品質安全，科學育兒，潮流風尚三個方向的全新升級，重新定義母嬰行業。
天貓母嬰通過大數據洞悉新一代媽媽切身需求，通過平臺影響力聯合全球各大頂級母嬰品牌，為中國新一代媽媽提供全球視野的育兒神器和安全保障。在品質安全的重新定義環節，幫寶適、美德樂、全棉時代、美素佳兒、金佰利好奇、littlefreddie小皮、尤妮佳紛紛通過自己的表演秀重新演繹了對品質安創新與追求。新一代媽媽不僅追求放心的品質，更希望通過產品升級創新，帶來育兒方式的進步，安踏兒童、惠氏營養品、美泰中國、繪兒樂、美贊臣在科學育兒的重新定義環節，讓觀眾現場領略了品牌如何通過產品核心升級引領育兒認知和親子關系的升級，為新一代媽媽提供更智慧，更豐富更安全的選擇。在現場可以看到天貓母嬰，精挑細選為每一個媽媽與寶寶獨家提供全新升級產品，推動重新定義親子關系，讓孩子獲得更好的呵護，讓媽媽感受更好的生活，賦予媽媽和孩子一起精彩的人生體驗。
此次活動還有堪稱高級時裝發布的精彩大秀環節，天貓母嬰聯合全球頂級時尚品牌，知名獨立設計師，為新一代媽媽和寶寶推出時尚親子系列產品。滿足媽媽們時尚個性主張，讓每一位媽媽都能找到屬于自己的親子時尚。走秀環節的一大亮點，是上演了一場由孩子參與設計的小怪獸系列產品發布。天貓母嬰的小怪獸計劃聯合安踏兒童、The Children's Place 綺童堡、安奈兒童裝、巴拉巴拉、YeehoO英氏、CROCS品牌，通過最簡單的方式，最便捷的操作體驗，讓用戶參與親子裝產品的設計，讓親子共享想象力的精彩。通過聯合全球頂級童裝品牌，讓用戶參與的產品設計，第一次在母嬰領域實現C2B反向定制模式，給新一代媽媽和寶寶帶來充滿個性化的時尚童裝，讓孩子的創作通過私人定制產品的方式保留下來，定格孩子成長的精彩瞬間。
明星辣媽共聚一堂，共同演繹新精彩
此次盛典精彩紛呈，星光閃耀，各路明星紛紛到場，現場分享了自己的育兒點滴。章子怡和阿里巴巴副總裁靖捷的互動更是讓人笑聲不斷，受益良多。章子怡在臺上大方分享了女兒成長趣事，并對年輕媽媽所關心的問題進行了一一解答。章子怡表示，時代發展的今天，對于很多現代的女性和媽媽來說，當媽媽不是要放棄什么。有了女兒之后，她覺得收獲了更多成長。未來她還希望在母嬰領域，多進行一些嘗試，希望能讓每一位媽媽都可以更好的感受和孩子一起成長的精彩。
順應新零售和消費升級的背景 天貓重新定義母嬰新時代
作為中國最有影響力的電商平臺，天貓深挖用戶需求，通過與國際頂級母嬰品牌深度合作，背靠整個阿里生態圈，基于阿里全網數據、打通會員體系，向商家提供客戶運營平臺，為商家提供多樣化的產品和全鏈路解決方案。
520前夕，啟賦作為中國嬰幼兒配方奶粉市場占比第一的品牌，為了引領消費升級，針對中國最高端消費者推出的啟賦1%限定版在天貓線上獨家專售。品牌這樣的選擇，是基于天貓不僅可以觸達95%的母嬰消費者，同時對最高端的母嬰人群具有絕對的影響力。
此次發布會上，天貓母嬰在520推出了喵媽顧問團，喵媽顧問團依托平臺聚合能力，打造優質內容體系，由跨界名人羅振宇，育兒媒體機構媽咪寶貝，意見領袖年糕媽媽等經過嚴格的篩選的母嬰行業專家和意見領袖，提供優質的母嬰專業咨詢內容和建議，幫助媽媽解答育兒中的專業問題和煩惱，順應消費升級下的科學育兒新理念。
在二胎經濟的大背景下，人口紅利再現，預計每年新增消費紅利超過1000億元。通過阿里大數據，洞察消費者需求，天貓發現母嬰消費人群有三方面的趨勢：年輕、泛90后、25-30歲的媽媽占比將近60%。消費者收入和教育水平持續提高，對母嬰產品的需求已然不是價格驅動，而是對”品質安全、科學育兒和潮流風尚”三個方面提出了更高的要求。針對這樣的母嬰消費者畫像，天貓聯合眾多母嬰頂級品牌和天貓一起，打造520親子節，順應消費升級和品牌雙重升級的訴求。
天貓母嬰也期待通過重新定義行業的方式，倡導全新的親子關系，鼓勵每一位媽媽和寶寶一起成長，一起精彩。此次520天貓親子節上，天貓母嬰總經理杜宏也表示，根據2016年kantarretail中國快消品電商力量研究表明，線上母嬰B2C市場，天貓以69.4%市場份額高占比位居第一。母嬰人群作為天貓最重要的人群之一，近幾年保持強勁的增長勢頭。預計在520之后，天貓母嬰將會迎來更加強勁的增長。
