《歡樂頌2》終于在一片爭議聲中落下帷幕，結(jié)局順應(yīng)民意的同時也給觀眾留下想象空間：“傻白甜吃貨”小蚯蚓和筆直筆直的直男程序猿應(yīng)勤撒糖要結(jié)婚了，精明能干的”女漢子“安迪與帥氣帶痞的小包總過上甜蜜安穩(wěn)的日子，完美男友趙醫(yī)生對歷經(jīng)豪門滄海桑田悲歡離合的曲妖精承諾了”我養(yǎng)你“，備受同情的哭戲杠把子樊勝美時分離，但總給人一種”幾年后，倆人美好相遇“的期待……（《歡樂頌3》待續(xù)）
雖然豆瓣5.2的評分絲毫沒有逆轉(zhuǎn)，但《歡樂頌2》依舊穩(wěn)穩(wěn)撐起這個初夏的流量擔(dān)當(dāng)，收視一路飄紅。其實(shí)說到底，還不是一群單身汪沉醉在五美的“相愛相殺”和“花式撩漢”劇情中深深無法自拔。《歡樂頌2》不僅成就了正午陽光，超過50家的品牌贊助商也成為熱點(diǎn)關(guān)注對象，其中作為茅臺伴侶的悠蜜藍(lán)莓利口酒首次植入影視劇，更是打了一手營銷好牌。
悠蜜色彩內(nèi)涵
《歡樂頌2》勾勒了性格色彩迥異又鮮明的五位主人公，色彩絢麗的悠蜜瓶身巧妙植入，不僅解釋了悠蜜色彩的設(shè)定，也從側(cè)面反映了五美的性格。在20集中，為慶祝小包總成功贏得安迪芳心，在宴請22樓姐妹聚會中，曲筱綃就亮出了悠蜜色彩闡述：黑色代表最高學(xué)識，猶如安迪，穩(wěn)重而充滿了智慧；藍(lán)色代表端莊大方，猶如關(guān)關(guān)，溫潤如玉，恬淡自然；紫紅色代表美麗神秘，猶如樊姐， 隱忍堅(jiān)強(qiáng)中不失甜美赤忱；綠色代表生機(jī)活力，猶如小蚯蚓，活潑自在，青澀可愛；紅色代表熱情洋溢，就如曲妖精自己一樣，熱情似火，勇敢獨(dú)立。悠蜜用顏色助推人物性格的塑造，在加深對人物形象認(rèn)知的同時讓觀眾理解悠蜜每色所表達(dá)的主張，凸顯了品牌的色彩內(nèi)涵和情感訴求。
強(qiáng)化場景營銷
《歡樂頌》系列火爆很大的原因是該劇反映了當(dāng)下社會女性真實(shí)的生活狀態(tài)與情感寫照，各個階層的都市女性都可以從歡樂頌五美中找到自己的影子，觀眾很容易產(chǎn)生情感共鳴。繁忙和壓力讓生活在都市的女性朋友相聚的機(jī)會越來越少，悠蜜抓住這個契機(jī)，創(chuàng)造了一個適合她們釋放自己、活出自我、分享心情的空間。在《歡樂頌2》中，悠蜜在酒吧狂歡、聚會慶祝、深夜蜜聊等各個場景的嵌入，都將產(chǎn)品場景化消費(fèi)演繹到極致，凸顯了在該場景中的特殊符號作用。除此外，悠蜜還借勢《歡樂頌2》的熱播，同步復(fù)制劇中線下趴，定位”遇見伙伴，遇見更好的自己“，潛移默化將場景深入消費(fèi)者體驗(yàn)，在現(xiàn)實(shí)中滿足女性消費(fèi)者的需求，完成整個閉環(huán)營銷。
品牌理念深植人心
據(jù)百度大數(shù)據(jù)對《歡樂頌2》受眾的分析，女性網(wǎng)友對該劇做出了巨大貢獻(xiàn)，占比68%，20歲到29歲網(wǎng)友成為最主要的觀看群體，主要發(fā)布在廣東、北京、上海、江蘇、浙江等一二線城市。劇中五位主人公面對工作、生活、感情的不同態(tài)度及處理方式，深刻體現(xiàn)了當(dāng)今職場女性所承受的壓力和必經(jīng)的成長陣痛：樊勝美“只有自己站起來，才有資格奢求愛情”，曲筱綃”你要是沒點(diǎn)真本事誰愿意看你真性情啊“，安迪“感情不純粹，我寧可不結(jié)婚”，關(guān)關(guān)“愛就是愛，不愛就是不愛，沒那么多講究”以及小蚯蚓”只要遇到合適的，什么場合、什么地點(diǎn)、什么方式都不重要了”，“生活雖然荊棘滿地，但不能阻擋我們一路高歌”讓現(xiàn)代職場女性產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴。而將都市女性定位核心消費(fèi)群體的悠蜜，早已洞察到現(xiàn)代女性的切身需求，秉承“品質(zhì)、健康和美麗”的原則，倡導(dǎo)積極進(jìn)取、個性展現(xiàn)、釋放自我，與該劇傳達(dá)的主旋律一脈相承，從情感上抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，品牌理念深植人心。《歡樂頌2》悠蜜植入場景并不算多，但是場場植入都恰到好處，在完完全全自然貼合劇情的發(fā)展同時闡述了產(chǎn)品品質(zhì)及品牌理念，植入方式的討巧和創(chuàng)新讓悠蜜爆紅成為偶然中的必然。
