“是街頭的也是藝術(shù)的。”藝術(shù)家薛普德·法瑞旗幟鮮明的主張如今已成為消費(fèi)市場(chǎng)追捧的生活態(tài)度，并受到年輕人推崇。今年天貓618期間，由創(chuàng)始人陳冠希加持的潮牌CLOT就以隨性的文案向年輕一代消費(fèi)者展示這一潮流文化趨勢(shì)，繼續(xù)呼吁大家“任性一點(diǎn)”。
數(shù)據(jù)顯示，在天貓上，購(gòu)買人群正逐年呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，00后消費(fèi)增幅超300%，顯然，全球最in的品牌都已注意到這一趨勢(shì)，包括美國(guó)工裝品牌CARHARTT、全球頂級(jí)潮流品牌Y3、HBA、日本原宿 “猿人頭”BAPE、牛仔品牌EVISU、香港元祖級(jí)潮牌DUSTY、香港當(dāng)紅潮牌i.t、惡搞大牌SSUR等潮牌都已入駐天貓。
天貓618已經(jīng)演變?yōu)橐粓?chǎng)消費(fèi)升級(jí)的狂歡。今年天貓618期間，包括Nike、Lululemon、迪卡儂、Zara、周大生等在內(nèi)的200余個(gè)服飾品牌線上專供天貓。6月6日，天貓618服飾專場(chǎng)首戰(zhàn)告捷，展示了匯聚全球品牌的強(qiáng)大商業(yè)力量。開(kāi)場(chǎng)僅一小時(shí)，就完成去年同期前8小時(shí)的成交，至下午兩點(diǎn)，已提前完成去年全天銷售額。獨(dú)供天貓618的服飾大牌銷售增長(zhǎng)普遍超200%。
與世界其他國(guó)家和地區(qū)的“剁手黨”相比，中國(guó)消費(fèi)者顯然對(duì)網(wǎng)購(gòu)奢侈品的接受度更高。2015年年底畢馬威中國(guó)的調(diào)查顯示，萬(wàn)名受訪者中有近一半通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買奢侈品。
6月6日RIMOWA銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)50倍，其中一線城市購(gòu)買率占四成，女性貢獻(xiàn)率達(dá)到70%，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)于這類奢侈品的接受度正在以超乎想象的迅速提升。 “RIMOWA希望用更輕便自在的科技方式讓年輕人在生活中自由品質(zhì)行。”這一平均客單價(jià)高達(dá)七千的德國(guó)百年品牌已經(jīng)讓越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)“智能旅行”有了新認(rèn)識(shí)。
天貓618期間，泰格豪雅、真力時(shí)，天梭、NOMOS等奢侈腕表品牌也集中釋放。天貓618作為泰格豪雅天貓官方旗艦店的年中讓利活動(dòng)，將攜C羅摯愛(ài)同款新品同步發(fā)售；Calibre Heuer 01 腕表自動(dòng)計(jì)時(shí)碼表也將在天貓獨(dú)家首發(fā)，這是一直被譽(yù)為瑞士前衛(wèi)精準(zhǔn)制表典范的泰格豪雅極具標(biāo)志性的計(jì)時(shí)碼表，屆時(shí)購(gòu)買該表款將有機(jī)會(huì)獲得中國(guó)航天局定制限量版禮品月球車模型；向來(lái)以大膽的創(chuàng)意將機(jī)械腕表的精確與美的感受相融合的真力時(shí)，在父親節(jié)為天貓的消費(fèi)者帶來(lái)了獨(dú)家首發(fā)款父子表款。卡西歐G-SHOCK變形金剛官方授權(quán)合作款，618天貓獨(dú)家首發(fā)，引爆金屬狂潮。
截止到目前，線上服飾B2C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，天貓獨(dú)占近八成的市場(chǎng)份額一騎絕塵。天貓服飾品牌數(shù)量過(guò)5萬(wàn)，品牌們將天貓作為潮流服飾上新的首發(fā)陣地。過(guò)去三年，包括Burberry、LVMH集團(tuán)、愛(ài)馬仕集團(tuán)等全球奢侈品集團(tuán)旗下品牌都相繼擁抱天貓，海量奢侈品、輕奢品牌均已入駐。
據(jù)悉，天貓618即將迎來(lái)服飾的最大爆發(fā)，并在18日當(dāng)天即刮起讓利狂歡颶風(fēng)，推出全場(chǎng)300-60、1000-100的獨(dú)家優(yōu)惠。
