聽聞百年護膚品牌都玩起了跨界?據悉，護膚品牌Elizabeth Arden伊麗莎白雅頓近日有了“大動作”，不再只專攻于護膚這塊領域，首次嘗試與新零售趨勢引領者天貓合作，開始向美妝市場進發，想必此次的大膽突破，必將刷新消費者對伊麗莎白雅頓的固有認知。
6月28日，伊麗莎白雅頓天貓超級品牌日引釉更新，推出新品星幻液體唇膏，搶占了天貓、微博等平臺的熱搜榜，強勢霸屏。
此外，伊麗莎白雅頓天貓超級品牌日也受到了消費者、粉絲的熱捧，據相關數據顯示，活動當天，尾款2分鐘破百萬，星幻液體唇膏被瘋搶,成為了伊麗莎白雅頓的又一款不折不扣的超人氣明星單品。
補水潤唇引釉更新終讓九億少女圓夢
天貓超級品牌日當天的驚喜還不止于此，伊麗莎白雅頓將9種百變少女的繽紛炫色一網打盡，包括人氣摯愛款、明星桃花色、嘟嘟豐唇、鮮亮光澤等;活動滿贈享優惠、購彩妝贈美妝蛋等活動，也在當天火熱展開。
為了提升用戶參與購買新品星幻液體唇膏互動的熱情，天貓超級品牌日與伊麗莎白雅頓聯手打造了一系列的線上造勢、線下的聯合營銷，并借助全渠道的媒體資源、營銷矩陣、種草主推、創意策劃，給用戶帶來震撼視覺、超強互動的極致購物體驗。
特別值得一提的是，當天打開天貓APP，點擊頂部的TMALL LOGO，“下拉釋放更新”的首頁互動改造就會出現在用戶面前，這也算是雅頓天貓超級品牌日送給天貓用戶一份獨家的驚喜。
針對新品首發，在伊麗莎白雅頓方面，通過邀請其中國區代言人林更新為星幻液體唇膏站臺，成功打造了一波紅遍網絡的“粉絲經濟”，同時，運用其游戲名字的梗“九億少女的夢”作為微博熱門話題也吸引了無數網友的駐足圍觀，且其還在天貓、淘寶等多戰線聯合直播，讓無數少女紛紛舔屏，在觀看直播的同時還能贏取正裝產品的超級福利，這一系列的攻勢不僅直接提升了星幻液體唇膏的銷量，更進一步提升了伊麗莎白雅頓的品牌美譽度與創新度。
在線上傳播之余，線下的聯動傳播也在火熱進行中，本次天貓超級品牌日還與伊麗莎白雅頓品牌代言人林更新聯合推出了線下專柜LED屏直播，與此同時，只要在天貓超級品牌日當天下單，就有機會和男神林更新親密接觸，參加其粉絲見面會，兩大舉動成功將本次活動的影響力由線上引入線下。
通過線上、線下的聯動傳播，以及明星與粉絲互動環節的設置，成功讓用戶在活動過程中感受到伊麗莎白雅頓品牌的新升級，使伊麗莎白雅頓的美妝市場得以突破，收獲了一個品牌口碑與銷量雙豐收的天貓超級品牌日。
強強聯合，助力線上品牌營銷盛宴
不同于以往，像伊麗莎白雅頓這類的高端美妝品牌的新品首發選擇在電商平臺發布，這還是頭一遭。
高端美妝在天貓平臺發布新品，銷售只是第一步，另一大吸引力是將阿里的大數據全面開放給入駐的高端美妝品牌，品牌商可以根據這些數據來分析用戶喜好，并針對不同群體進行定制化產品，可直接與線上消費者建立有效的高頻次深度互動，而對于用戶而言，商家降低運營成本后獲得讓利，增強用戶粘性，從而實現從單一產品BUY到對整個品牌BUY IN的巨大轉變。
在這其中不難看出，伊麗莎白雅頓新品首發的巨大成功，和天貓超級品牌日的深度合作密切相關，也為化妝品品牌乃至整個傳統行業的創意營銷開啟了先河。
目前，天貓超級品牌日已與多個美妝知名品牌展開了深度合作，包括雅詩蘭黛、Make up for ever、Guerlain嬌蘭、Fresh馥蕾詩、SK-II、愛茉莉等，均取得絕佳戰果。
以伊麗莎白雅頓品牌為例，2016年通過天貓渠道在線上銷售額同比上升百分之130%，線上占比上升至80%，帶動了品牌整體迅猛發展，品牌整體增速超過30%。
據相關數據顯示，截止2016年，全球9大美妝個護集團，已將旗下8成品牌布局線上，超過3000家美妝品牌入駐天貓，推動了新商業機遇。
由此可見，線上已然成為美妝個護行業整體發展的的驅動力，其中天貓就是首選陣地，相信未來，將有越來越多商家參與天貓超級品牌日這一盛事，更好推動包括內容、渠道、流量、營銷方式等在內的綜合服務，助其最大程度提升自身品牌競爭力。
