8月13日，以“聚變·精進”為主題的利郎2018春夏新品發布會在晉江總部創意園區舉行。來自全國各地的經銷商和代理商齊聚一堂，共同見證了一場潮流時尚的視覺盛宴，與出席發布會的利郎總部高層，一起開啟利郎新的時代篇章。
隨著中產階級的崛起，中國正迎來消費升級的大轉型，整個市場環境由之前的粗放式經濟開始轉向精耕型經濟。而利郎30年來一直都在不斷尋求變化，以應對不斷改變的市場環境。對于如今的利郎而言，“升級”二字乃是發展的重中之重。
利郎主品牌總經理潘榮彬
就像利郎主品牌總經理潘榮彬致辭時說的，利郎這30年的發展，大致可以分為三個階段，從最開始的單品類產品到后來增加更多品類如商務男裝等，以及現在的更注重休閑時尚的全品類男裝，我們可以從中清晰地看見利郎的發展脈絡。同時，潘總就如何升級店鋪陳列、營銷模式等發表了自己的見解。
利郎總裁王良星
形象升級，是此次發布會中向眾多經銷商傳達的最重要的信息之一，利郎正在由商務化形象轉變為輕商務形象，利郎的品牌標簽將會更年輕化、時尚化。而任何一個品牌的形象升級都離不開產品上的改進，對此利郎總裁王良星的就在致辭中表示，在產品研發上利郎是具備巨大優勢的，這得益于利郎擁有500多人的產品團隊。如此龐大、專業的產品團隊為利郎打造了放眼世界范圍都是罕見的全品類產品生態，不管顧客需要什么類型的服飾，在利郎都能找到合適的產品。
在此次最新發布的2018春夏季新品中，已經能夠看到利郎在重塑品牌形象上的具體改變。此次新品以火山、威尼斯、輕運動、深海探秘等元素為主題，分別代表了熱情、浪漫、活力、好奇心等年輕人獨有的特質，由此，利郎跨出了品牌年輕化重要的一步。
火山爆發的奇妙場景經過藝術加工融入衣服中，為衣服帶來遼闊的意境，火紅的主色調給人熱情洋溢感。而目亂情迷的面具、造型別致的貢多拉、水域縱橫的城市景象，卻又有不一樣的浪漫與效果，帶領著大家穿梭時空，抵達萬里之外的威尼斯。
與安靜、緩慢的水城浪漫相對的，是動感時尚的輕運動系列，簡單陽光的經典黑白搭配，紅藍兩色點綴，那種健康的美悠然從內而外散發出來，款式結合蝙蝠袖、圓擺、前后長短等廓形的差異變化做設計，通過各種裝飾應用、輔料與工藝相映成趣，盡顯運動別致美感。最后是靈感源自深海海馬、鯊魚、水母等的夏季主推品類——空調服，輕盈的面料好比隨水靈動起伏的魚群，圖案保持深海動植物本身的色彩，展示出海底的五彩斑斕及魚群閃閃的鱗光。
本季的新品同樣保持利郎一以貫之的“LESS IS MORE”的哲學設計理念，但在這種簡約的設計中加入了更多的變化和創意。以變應萬變，正是利郎在這個競爭越加激烈、變化更加迅速的環境中的一種應對手段。利郎也希望通過此次發布會帶動經銷商、代理商們一起做出改變，來布局利郎新篇章，最后達到：以布局謀格局，以格局控勝局!
