2017年9月1日，上海。世界著名蘇格蘭威士忌品牌芝華士在一場名為“CHIVAS·NBA就要燃”的主題派對上，正式宣布與NBA中國的長期合作。擁有多年悠久歷史的芝華士品牌，在今夜將傳承的紳士品格升級，融入NBA熱血拼搏精神，以激情澎湃的姿態重新定義“贏之有道”。NBA傳奇巨星Paul Pierce和知名藝人余文樂空降派對現場，與現場300多名嘉賓和媒體再次將申城的溫度點燃，共享這場芝華士和NBA共同帶來的燃情派對。
作為全世界最知名的體育賽事之一，NBA一直倡導團隊協作以及分享勝利的競技精神，而這點正和芝華士品牌的核心理念“贏之有道”不謀而合。NBA球員在賽場上為比賽付出的激情和勇氣以及贏得勝利后的謙遜和回饋社會，亦正是芝華士品牌一直在塑造的新一代摩登紳士的生活方式和態度。這項在品牌發展進程中與運動平臺規模最大的一次合作，標志著芝華士正式成為NBA中國官方合作伙伴，進一步強化了芝華士與NBA于團隊協作，分享勝利的共同品牌理念，更將為新一代年輕消費者創造全新的、充滿激情活力的芝華士品牌體驗。
活動當晚，在NBA舞臺上創造了無數奇跡的傳奇巨星Paul Pierce在現場表演了一套精彩的籃球秀，燃起了派對的高潮。Paul在派對上表示“每一只NBA球隊的成功都歸功于團隊精神，這與芝華士追求的價值理念一樣——成功與慷慨密不可分。”而作為在演藝界和商業界都取得耀人成績的余文樂而言，亦深諳成功之道，對于這次芝華士與NBA的攜手，他表示“很多男人都愛籃球，而同時他們也愛威士忌，我很榮幸今天能在這里見證芝華士和NBA的合作，相信這個組合將吸引更多年輕消費者與運動潮流的愛好者來關注威士忌的魅力，享受芝華士創造的全新摩登紳士生活方式。”余文樂現場亦與Paul Pierce共同舉杯慶祝這次矚目的合作。
“芝華士堅信成功因分享而變得更有意義，與NBA的攜手正體現了品牌的精神所在——團隊協作、精臻匠藝和分享成功的喜悅，這亦是‘贏之有道’的價值體現。”保樂力加中國董事總經理高晟天先生在派對上表示，“通過這項合作，芝華士將與NBA中國緊密合作，共同為年輕消費者打造難忘的品牌體驗，讓他們通過籃球分享美好時光，亦通過一杯芝華士感受兄弟情誼。”
“CHIVAS·NBA就要燃”的派對現場，充分融合芝華士與NBA元素，以沉浸式的體驗劃分為三大主題區：籃球場、球員更衣室和聚會游藝場酒吧。熟悉的球賽元素，芝華士的品牌理念與酒吧概念被巧妙融于一體，為每一位到場嘉賓營造了獨特的品牌體驗。正式發布的現場被打造成一個有芝華士吧臺的籃球場，六位舞者伴隨嘻哈樂獻上開場表演，Paul Pierce在他熟悉的NBA通道里走向發布現場，獻上了遠投、上籃與灌籃等高超技巧，余文樂亦參與了為此次活動特別設計的雞尾酒調制環節。而活動的高潮來自于由Paul Pierce、余文樂先生、保樂力加中國董事總經理高晟天先生與NBA中國高級副總裁王大為先生四人共同組成的芝華士NBA球隊，標有芝華士品牌LOGO的NBA官方籃球在四人手中握起，象征著芝華士與NBA中國正式締結合作關系，將現場氣氛燃到高潮。
即日起，芝華士將作為NBA中國官方合作伙伴在全國各地開展一系列宣傳推廣活動，其中包括10月5日在深圳和10月8日在上海的兩場2017 NBA國際系列賽中國賽，屆時芝華士品牌將在比賽現場推出互動式快閃店，讓籃球愛好者感受芝華士帶來的全新飲用方式和品牌體驗。通過這次全新的合作，芝華士將不斷給消費者帶來振奮人心的市場活動，傳遞團隊協作、慷慨謙遜和分享勝利的品牌理念，進一步穩固品牌在蘇格蘭威士忌領域的領先地位。
