傳統(tǒng)電視廠商，因互聯(lián)網(wǎng)及智能技術(shù)的發(fā)展重新迎來春天，客廳娛樂也逐漸演變成以智能電視為核心場(chǎng)景的生態(tài)圈。在智能電視越來越普及的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)承載家庭娛樂核心功能的產(chǎn)品也提出了更高需求。8月31日，百年家電品牌夏普與天貓超級(jí)品牌日強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，正式推出全球首款“夏普曠視AQUOS 8K”。天貓作為獨(dú)家首發(fā)平臺(tái)，攜手夏普全新演繹了家電營銷新模式。
8月31日晚，夏普全球8K生態(tài)首映禮在上海隆重開幕，并在天貓超級(jí)品牌日獨(dú)家限量發(fā)售。當(dāng)天，品牌爆發(fā)力驚人，當(dāng)天對(duì)比日銷額增長2160%。對(duì)家電來說，單日爆發(fā)不易，而此次夏普新品發(fā)布會(huì)與天貓超級(jí)品牌日在關(guān)注度與銷量上皆斬獲頗豐。不得不說，傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)賦能下已經(jīng)探索出行之有效的新玩法。
惠民+有趣，預(yù)熱蓄勢(shì)單日爆發(fā)
對(duì)家電產(chǎn)業(yè)來說，8K電視之前僅僅是個(gè)概念。此次夏普選擇在天貓超級(jí)品牌日限量首發(fā)88臺(tái)全新8K電視，意味著8K電視真正走進(jìn)了大眾日常生活。但要達(dá)到單日引爆的目標(biāo)并非易事，因此，在此次夏普與天貓超級(jí)品牌日的合作中，依托平臺(tái)賦能做足預(yù)熱就顯得尤為重要。
此次夏普天貓超級(jí)品牌日以“8k大開眼界”為主題，活動(dòng)預(yù)熱期間，各種惠民福利和趣味互動(dòng)首先讓消費(fèi)者得到了物質(zhì)與精神層面的雙重滿足。8月24日0:00-8月30日22:00，多款夏普電視及空氣凈化器指定款9.9元預(yù)約即可獲贈(zèng)六重好禮福利。8月24日-31日，還有微淘抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)讓消費(fèi)者玩得盡興。當(dāng)然，為了8K電視的獻(xiàn)世，如何用消費(fèi)者喜聞樂見的方式讓大眾提前了解8K概念也是必要的。預(yù)熱期間，天貓超級(jí)品牌日就與果殼聯(lián)合打造了“超級(jí)腦司機(jī)”視頻，為消費(fèi)者強(qiáng)勢(shì)掃盲。此外，活動(dòng)當(dāng)日，男神吳彥祖親自參與全球首場(chǎng)8K直播秀，帶網(wǎng)友感受8K魅力，將活動(dòng)推向高潮。
吳彥祖錄制明星ID，并參與全球首場(chǎng)8K直播秀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前微博話題#8k大開眼界#閱讀量2200萬，夏普明星視頻+病毒廣告+“超級(jí)腦司機(jī)”播放量逾600萬。由此，在實(shí)惠和好玩的雙重誘惑下，夏普新品在天貓超級(jí)品牌日首發(fā)當(dāng)日迎來厚積薄發(fā)也就不足為奇。
轉(zhuǎn)變技術(shù)概念，升級(jí)家庭娛樂方式
據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，我國智能電視滲透率在2012年僅為33.74%，到2016年已突破85%。同時(shí)，每年中國新增4000多萬個(gè)智能電視用戶。在樂觀的市場(chǎng)預(yù)期下，如何通過技術(shù)升級(jí)依托平臺(tái)賦能讓消費(fèi)者擁有理想家居生活成為各大電視品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
此次夏普天貓超級(jí)品牌日首發(fā)8K電視顯然在技術(shù)方面創(chuàng)造了里程碑式的意義。尤其在超精細(xì)畫質(zhì)領(lǐng)域內(nèi)，8K電視讓夏普一步領(lǐng)先，并將繼續(xù)通過顯示技術(shù)的升級(jí)推動(dòng)各個(gè)行業(yè)迭代與內(nèi)容創(chuàng)新。同時(shí)，夏普表示，加入天貓超級(jí)品牌日是夏普在品牌傳播戰(zhàn)略和布局8K電視營銷的一個(gè)重要組成部分，依托天貓強(qiáng)大的平臺(tái)實(shí)力，將有利于夏普對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行更精準(zhǔn)的產(chǎn)品服務(wù)，改善購物體驗(yàn)，提升運(yùn)營效率。此外，在天貓資源、流量、平臺(tái)等全方位的支持下，8K技術(shù)概念也得以轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N真正為大眾擁有的生活方式。
在本次合作中，夏普與天貓經(jīng)過了長期的前期籌劃和營銷策略布局，以超級(jí)品牌日進(jìn)行合力營銷，天貓通過自有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營分析能力，對(duì)目標(biāo)人群畫像，輔助制定夏普本次8K新品發(fā)布的營銷策略。夏普本次3000萬外投精準(zhǔn)面向有需求的人群，打了一場(chǎng)精準(zhǔn)營銷的漂亮仗，為最終實(shí)現(xiàn)的優(yōu)異銷售成果奠定了基礎(chǔ)。經(jīng)此一役，夏普多年在液晶電視領(lǐng)域高端、創(chuàng)新的品牌形象被重新喚醒，為夏普品牌增添了全新的活力和吸引力，為企業(yè)凝聚了一大批忠實(shí)的用戶粉絲。
其實(shí)，在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，家庭娛樂已經(jīng)成為不可忽視的生活場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，目前中國擁有13億人口，即約4億戶家庭，中國每個(gè)家庭每天平均有3.8小時(shí)的娛樂時(shí)間，且互聯(lián)網(wǎng)第一批原生用戶已構(gòu)建家庭。也就是說，夏普天貓超級(jí)品牌日的受眾并非僅限于下單人，他們背后代表的整個(gè)家庭才是更直接的消費(fèi)群體。畢竟，在客廳經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，回歸大屏的趨勢(shì)已漸次分明。而如何針對(duì)這部分消費(fèi)群體進(jìn)行用戶洞察、制定品牌策略、依托資源推廣等全域營銷正是天貓最擅長的。可以說，要將純技術(shù)概念升級(jí)為一種生活?yuàn)蕵贩绞脚c天貓的賦能密不可分。
眾所周知，天貓擁有海量的用戶數(shù)據(jù)、成熟的人工智能應(yīng)用技術(shù)以及多年運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和資源積累，這些都為天貓超級(jí)品牌日的合作方提供了全方位的支持。因此，此次夏普天貓超級(jí)品牌日的意義絕不僅僅是全球首發(fā)8K電視，更是雙方在品牌基礎(chǔ)上對(duì)家庭娛樂方式的升級(jí)，對(duì)理想生活的驅(qū)動(dòng)。未來，天貓超級(jí)品牌日也將在不同領(lǐng)域持續(xù)引領(lǐng)更理想的生活方式。
