2017年大型全品類營銷活動——天貓聚劃算99品牌歡聚盛典將于9月5日正式開啟。眾所周知，消費升級時代，消費者的需求日益?zhèn)€性化、多元化，那么，如何在大促來臨前洞悉消費者的心理需求，引導(dǎo)消費者種草就成為品牌與平臺思考的關(guān)鍵。
據(jù)悉，此次活動堪稱聚劃算版的“雙十一盛典”，為了充分調(diào)動消費者熱情和參與度，全球名品好貨、當(dāng)紅明星達(dá)人、各種粉絲互動齊聚助陣。近日，天貓榜單也在活動期間聯(lián)合9大媒體推出“聚有料”榜單，為廣大消費者強(qiáng)勢種草。
9大媒體出品，有料又有趣
據(jù)了解，天貓榜單此次在聚劃算活動期間聯(lián)合9大媒體出品，合作媒體包括時尚芭莎、瑞麗網(wǎng)、ELLEMEN睿士、父母世界Parents雜志、貝太廚房、1626潮流精選、SIZE傳媒、時尚家居TRENDSHOME、Instyle優(yōu)家畫報等，每家媒體在大促期間推出的榜單內(nèi)容又因自身調(diào)性各不相同。
比如，時尚芭莎發(fā)布的榜單以“解密剁手小心機(jī)”為主題，結(jié)合8種人格包括少女心人格、分裂型人格、大條型人格、男友力人格、學(xué)術(shù)派人格、吃貨型人格、處女座人格、成熟知性型等，為消費者種草一系列美容時尚相關(guān)單品;而瑞麗為消費者介紹了“堪比微整形的4招簡易變美術(shù)”，以“仙女臉”“水蛇腰”“閃電瘦”“維密身”四個維度分類推薦了相關(guān)品牌產(chǎn)品。此外，ELLEMEN睿士的“男人面子工程”、 父母世界Parents雜志的“新手媽媽變逆襲女王”、貝太廚房的“廚房懶人到美食PO主”以及時尚家居的“拯救睡眠困難戶”等9大媒體制定的榜單主題也都以大家喜聞樂見的方式為消費者精確挖掘趨勢，真正做到有料還有趣。
種草榜單升級，探索創(chuàng)新玩法
對于天貓聚劃算99品牌歡聚盛典來說，在消費者普遍追求個性化、共鳴感的過程中，如何通過創(chuàng)新玩法吸引關(guān)注已成為難點。在此次活動期間，天貓榜單在日常營銷基礎(chǔ)上開拓出一系列創(chuàng)新玩法。
首先，此次天貓榜單聯(lián)合9大權(quán)威媒體，覆蓋時尚、美妝、男士、親子、美食、運動、家居等領(lǐng)域，通過9大媒體背書將榜單的權(quán)威性進(jìn)一步升級;其次，無論是讓人眼前一亮的榜單畫風(fēng)還是生動有趣的榜單主題，抑或極具說服力的大牌干貨，都真正做到了有料又有趣;另外，此次天貓榜單并非僅限于發(fā)布傳播，在活動期間消費者可以在活動會場購買商品，這就把消費動機(jī)和消費行為及時貫穿起來，二者共同促進(jìn)，合力升華消費者參加此次活動的消費體驗。
如此，通過與天貓聚劃算99品牌歡聚盛典合作，消費者自然可以在盛典來臨之前明確自己要種什么草：什么才是你真正應(yīng)該購買的品類和商品，什么才是你應(yīng)該購買的產(chǎn)品和價格帶，什么才是你應(yīng)該追隨的品牌和商品。
除了天貓榜單聯(lián)合9大媒體推出的趣味榜單，此次天貓聚劃算99品牌歡聚盛典同樣集結(jié)了以品牌、明星、粉絲為主的多方位營銷組合拳。通過一系列創(chuàng)新玩法可知，聚劃算的大促活動早已從銷量轉(zhuǎn)向引領(lǐng)消費升級，同時更注重品牌和營銷。對于消費者來說，也不僅僅是單純的購物，更重要的是能夠在趣味互動中得到參與感。
同時，此次天貓榜單作為一份有料有趣的理想生活指南，也不再只是為平臺引流的方式，更是重塑消費體驗的入口。畢竟，對天貓聚劃算99品牌歡聚盛典來說，通過榜單種草來引領(lǐng)理想生活也是一種重塑消費體驗的極佳方式。
