在互聯(lián)網(wǎng)+概念已然深度滲透電視行業(yè)的今天，人工智能技術(shù)的不斷突破和發(fā)展又為創(chuàng)新中的傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新契機(jī)。9月4日，TCL聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日，以“喚醒新世界”為主題，首發(fā)兩款面向天貓渠道的人工智能彩電新品A880U和A880C，爆發(fā)彩電界引人矚目的AI沖擊波。
9月4日當(dāng)天，“喚醒新世界——TCL人工智能電視新品發(fā)布會(huì)”在杭州洲際酒店如期舉行。發(fā)布會(huì)著重討論了人工智能在電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來前瞻。與此同時(shí)，TCL線上天貓官方旗艦店同步新品首發(fā)及尖貨大促，趕超雙11力度，開賣1小時(shí)單店銷售即破600萬，日銷售額同比增長超10000%，店鋪關(guān)注量超過10萬，爆發(fā)了驚人的品牌力量。由此可見，傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)在天貓賦能下，已完全適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)新零售的靈活玩法。
精準(zhǔn)大促，聚焦產(chǎn)品革新
9月4日TCL與天貓超級(jí)品牌日的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，又一次加深了雙方“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品精準(zhǔn)惠及消費(fèi)者”的共識(shí)。借助TCL天貓旗艦店平臺(tái)，限時(shí)搶券、限時(shí)返現(xiàn)、0元抽獎(jiǎng)送電視、買就送2年影院會(huì)員等讓利大促活動(dòng)，讓消費(fèi)者切實(shí)體驗(yàn)到多重優(yōu)惠及貼心福利。
與此同時(shí)，TCL借助天貓超級(jí)品牌日，采用全新的年輕化營銷策略，在一眾國產(chǎn)品牌中打出了差異化。聯(lián)合《中國有嘻哈》人氣選手&中國第一女Rapper為TCL錄制Freestyle視頻并在抖音APP上發(fā)起挑戰(zhàn)，3天內(nèi)共100多素人應(yīng)戰(zhàn)并發(fā)布素人Freestyle視頻，引爆網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)在社交媒體上，#VAVA有事喊你#話題上線12小時(shí)內(nèi)進(jìn)入熱門話題TOP5， 閱讀量6600萬。同時(shí)勵(lì)志女神袁姍姍、中國第一女Rapper VAVA、中國籃球隊(duì)為其錄制明星視頻，聯(lián)合vava視頻整體播放量322萬。
本次TCL重頭推出的A880U和A880C作為天貓專供新品，一經(jīng)上市就瞄準(zhǔn)80后90后這一年輕消費(fèi)群體，并策略性覆蓋其他注重生活、追求品質(zhì)的消費(fèi)人群。
兩款新品除了在外觀設(shè)計(jì)方面采用了極致簡約的工業(yè)美學(xué)設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出輕巧時(shí)尚的質(zhì)感，在觀影體驗(yàn)方面更是做到高度還原的全景式展現(xiàn)，大大改善了年輕用戶所注重的觀影體驗(yàn)。
更為難得的是，無論是A880U還是A880C都融入遠(yuǎn)場語音識(shí)別技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“超智慧免遙控”操作，解放雙手，即便是各地方言的非標(biāo)準(zhǔn)普通話都可被有效校正和識(shí)別，用戶可充分享受人工智能科技所帶來的便捷。甚至通過圖像識(shí)別技術(shù)，TCL人工智能電視還能識(shí)別畫面中的人物，并準(zhǔn)確關(guān)聯(lián)、跳轉(zhuǎn)人物百科等等。
年輕化的營銷策略、黑科技的加持以及“人機(jī)交互”不斷延伸的炫酷體驗(yàn)，搭配天貓背后阿里的整合資源、巨大流量、粉絲效應(yīng)、精準(zhǔn)營銷，TCL人工智能電視成為市場上炙手可熱的爆款則水到渠成。
深入AI戰(zhàn)略布局，升級(jí)智能電視行業(yè)標(biāo)桿
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前智能電視滲透率已經(jīng)逼近90%，中國消費(fèi)者也已經(jīng)習(xí)慣于電視智能化所帶來的豐富內(nèi)容和應(yīng)用體驗(yàn)。圍繞著更加“懂你”的變革導(dǎo)向，電視行業(yè)已邁入以人工智能電視為核心的新階段。可以預(yù)見的是，在競爭趨于白熱化的電視市場，人工智能的技術(shù)滲透必將成為品牌競爭的重要砝碼。而借助實(shí)力平臺(tái)的高效賦能以突出品牌實(shí)力、聚焦產(chǎn)品亮點(diǎn)則成為搶占市場的另一關(guān)鍵所在。
事實(shí)上，早在2014年，TCL就提出了“雙+戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型目標(biāo)”，計(jì)劃用5年時(shí)間建立“智能+互聯(lián)網(wǎng)”、“產(chǎn)品+服務(wù)”的新商業(yè)模式。TCL與天貓超級(jí)品牌日的結(jié)合，正是對(duì)新商業(yè)模式的有效探索。
在本次合作中，TCL依托于天貓所提供的創(chuàng)意策劃和市場資源整合，完成了一次高效率的品牌營銷。天貓作為新品發(fā)布的主陣地，突出新品“時(shí)尚”、“智能”、“交互體驗(yàn)”等關(guān)鍵元素，賦能TCL先聲奪人，全力打造“人工智能”的品牌概念。在一系列惠民讓利活動(dòng)中，進(jìn)一步鞏固了消費(fèi)群體對(duì)TCL品牌及產(chǎn)品的認(rèn)同。
TCL多媒體線上業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理謝帆表示，TCL人工智能產(chǎn)品經(jīng)過數(shù)年的研究和積累，早已跳出目前大多數(shù)智能電視的能力范疇，進(jìn)入了一個(gè)新的階段。TCL本身技術(shù)力量的資本支持，加之天貓海量的用戶數(shù)據(jù)、成熟的平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和龐大的資源積累，相信未來電視制造領(lǐng)域的智能化標(biāo)桿將在新零售模式的推動(dòng)下不斷升級(jí)。
