天貓聚劃算99品牌歡聚盛典從5日開啟預售以來，又一次打造了一場剁手狂歡。據悉，99大促堪稱聚劃算的雙十一盛典，而近日發布的一組數據也力證此次99品牌歡聚盛典果然不負“歡聚”二字，各種亮麗數據歡聚一堂，十分驚艷。
上千品牌一齊爆發
此次天貓聚劃算99品牌歡聚盛典匯聚2000+全球知名品牌，無論是品牌體量還是銷售數據都全面超越往年。尤其令人驚艷的是，此次大促僅用13.5個小時就完成了去年99大促兩天的成交額，整體成交額是去年的近兩倍！
其中，很多品牌、商品也在此次活動中取得了出色的突破。例如，新飛天茅臺酒53度僅17個小時銷量就破5萬瓶；開團 3分鐘，mg爆款面膜售出30萬片，2小時銷售額超過去年99全天；超過50萬只陽澄湖大閘蟹活動當天即告售罄……
可以說，在整場活動中，上千個品牌一齊爆發，最終造就了亮麗數據。無論是速度，還是最終成交額，都用數字力證，2017年度的聚劃算99品牌歡聚盛典大獲全勝。
體量+體驗，全方位突破
通過數據不難看出，此次活動跟以往僅限于聚劃算旗下的99大促相比在體量上有明顯的突破。單純從交易額來看，此次聚劃算大促超越往年任意一屆99大促，可以說規模之大、影響力之深達到了空前戰績。光從整體銷售情況來看，僅用13.5小時就與去年99大促兩天的成交額持平，足夠說明此次活動爆發力的強大。
除了銷售數據，從品牌量級來說，品牌數目和層次也都有重磅提升。據悉，參與活動的2000＋國內外品牌包括Zara、Massimo Dutti、Miss Sixty、戴森等知名國際大牌，對比往年聚劃算合作品牌數量，一線品牌和商家的比重明顯增加。不難發現，此次參與99大促的品牌量級進階鮮明。
此外，從消費體驗來說，全民狂歡氛圍濃郁，用戶參與感更加強烈。顯然，本場名為“天貓聚劃算99品牌歡聚盛典”的活動，心智重在“歡聚”。無論是99歡聚所H5、明星形象代言、聚有料榜單等一系列趣味創新玩法，還是星有禮會場、紅包雨等實實在在的惠民福利，都把品牌、明星、粉絲牢牢聚在一起，全方位調動參與感，讓歡聚盛典不僅僅是優質品牌的相聚，更是消費者與品牌尋求共鳴的相聚。
比如，預熱推出的“聚有料”榜單，不僅聯合9大媒體，而且根據每個品牌的調性選取不同主題，有料又有趣。
以尋求同類為主題的病毒視頻更是在活動前期就圈粉一大波年輕人。這款鑒友神器的操作方法很特別，當大家分別轉動指針，調動的時間匹配一致，就能獲得「同類認證」豐厚禮品。如此，不僅為活動提前造勢，還讓大家通過“同類認證”提前對“聚”的主題有所深化。
平臺升級進入快車道
眾所周知，聚劃算最初以電商團購模式起家，無論對商家還是消費者來說，聚劃算之前給人的印象都僅僅是性價比高的大促平臺。在每一筆交易結束之后，除了數據，或許少有其他品牌概念或者用戶忠誠度得以沉淀。而在此次99品牌歡聚盛典之后，聚劃算給人的品牌印象得以徹底改觀：不僅性價比高，更是時尚好玩的年輕化平臺。
對于現在的消費者來說，消費者完成的每一筆消費已經不僅限于獲取某樣物質，而是消費背后的價值意義。這就要求聚劃算傳統的大促活動勢必要作出轉型升級，比如通過“歡聚”的主題來輸出品牌與用戶之間的情感共鳴。因此，在整場大促的玩法中，好玩、時尚等新元素與爆發力強、性價比高的傳統特點在此次大促中高效融合，讓聚劃算在收獲交易額的同時也收獲了大批年輕消費者。另一方面，從此次99歡聚盛典匯集2000+全球大牌的體量可見，在高端品牌大量涌入的同時，如何對不同的品牌與消費者進行新一輪運營早已成為平臺轉型升級的契機。
事實上，聚劃算如今一直致力于打造品牌與粉絲的歡聚party，其最具特色的營銷欄目“歡聚日”就是打造單品牌與粉絲的狂歡節，通過品牌讓利、粉絲狂歡的模式，在讓消費者得到切實商品權益的同時，幫助品牌沉淀粉絲。據悉，今年聚劃算歡聚日已合作超75個品牌，其中7個品牌成交破億，20+品牌成交達到全年次高峰。其中，adidas歡聚日，ZNT心跳系列全球獨家首發，1s售罄，3天活動成交超過去年七八月成交之和，同時NBA球星詹姆斯哈登抵達中國，與品牌粉絲親密互動。可以說，聚劃算的升級之路已經進入快車道。
總之，此次99品牌歡聚盛典正是聚劃算在“歡聚”主題上發出的最強音，作為萬里挑一的歡聚會場，聚劃算已經探索出一條比較成熟的品牌與平臺升級之路。我們有理由相信，此次99品牌歡聚盛典的亮麗戰績對天貓聚劃算來說僅僅是一個開始。
