2017年，歐詩漫迎來了五十周年生日慶典。如果選擇用一個詞來形容歐詩漫的五十年，最佳答案一定是“為美而生”。
“為美而生”不僅是對年輕女性專注內心、為美堅持的深刻洞察，也是歐詩漫堅持以一顆執著的匠人之心，讓中國億萬女性與珍珠結下美麗之緣。五十年，歐詩漫始終在傳承與突破，發展與變革中堅持成就自己。
在五十周年之際，歐詩漫啟動了一系列“為美而生”的品牌傳播，每一個環節都獨具創意。
歐詩漫相信愛美是女人的天性，無需隱藏。每一位女性生來都是一顆珍珠，都是“為美而生”。所以歐詩漫號召每一位女性勇敢表達出自己對美的態度。
沒錯，“美”要大聲說出來！歐詩漫用最張揚個性的“為美而生”態度征集的活動拉開了品牌傳播的帷幕。
在征集到的一條條滿含青春熱情的話語中，歐詩漫選擇了50句最能引起共鳴的“為美而生”態度語錄，在上海徐家匯地鐵站做成了語錄墻。真實又極富理念的文案，吸引了來來往往行人的駐足。
你的態度不僅歐詩漫知道，歐詩漫更要讓更多的人都知道。歐詩漫用最年輕熱情的“為美而生”態度通道，線下傳遞“為美而生”理念，為品牌傳播活動送來第一波助熱。
七月的傳播余熱猶在，八月傳播畫風一轉，歐詩漫帶來了一部暖心感人的微電影—《三生三世為美而生》為品牌宣傳帶來了第二波助熱。
五十年的光陰，改變著三代人，也讓歐詩漫見證了無數段美麗的愛與青春。歐詩漫將三代人的故事都凝聚在了15分鐘微電影中，想透過電影表達出：無論年代如何更迭，只有“美”不負時光，我們皆是“為美而生”。
《三生三世為美而生》已在歐詩漫美如珍珠微信微博、秒拍、優酷、騰訊視頻等多個平臺陸續上線。截至目前，微電影已收獲了517.3萬的播放量，累積1098592位用戶參與了評論。
如果說以上的熱力助陣是歐詩漫在講述自己的今生，那第四波最具創意為美而生的H5活動則完美的講述了歐詩漫的前世。
一個珍珠的50年完整講述了歐詩漫五十周年的歷史變遷，品牌的匠心精神。H5心思巧妙的將歐詩漫五十周年的風雨歷程與時代背景相結合，伴隨著滑屏與輕觸點擊的互動，一顆珍珠50年間的變化，緩緩講述著歐詩漫50年來為美而生的歷史。
歐詩漫50周年品牌傳播活動接近尾聲之際，歐詩漫帶來了一臺星光璀璨的《花好月圓為美而生》50周年慶典晚會。在晚會上，歐詩漫集團總經理沈偉新先生將歐詩漫的歷史、發展娓娓道來，講述了一個品牌的“百年夢”、“匠人心”、“民族魂”。晚會也吸引了各路大咖前來助陣，歐詩漫代言人黃景瑜現場獻唱感人至深的《紅豆》，Angelababy與沈志榮先生現場交換禮物，共同點亮歐詩漫珍珠，燃動全場。
歐詩漫五十周年一系列“為美而生”的傳播，在線上線下引起熱議，歐詩漫也打開了一扇全新“有態度”的大門，讓女人心中那顆“為美而生”的種子開始生根發芽。
伴隨著獨具創意、生動有趣傳播活動的結束，歐詩漫五十周年“為美而生”品牌傳播也畫上了一個完美的句號。歐詩漫將用更多的五十年，讓每一位女性都能“為美而生，美如珍珠，光彩動人”！
