剛閉幕的2018春夏上海時裝周為魔都又增添了幾分時尚活力和風尚魅力，如果還在為錯過此等大秀而感到遺憾，接下來的這場“城中盛事”一定不會令人失望。延續了品牌與生俱來的冠軍屬性，這場燃情運動跨界盛宴——2XU（Two Times You）中國發布會，跨入了倒計時沖刺階段，等待著11月2日，在上海靜安800秀創意園，與廣大中國消費者正式見面。跨越1萬多公里從南半球的澳大利亞來到中國，2XU可謂誠意十足。此次發布會上2XU將會邀請近200位嘉賓前來共襄盛舉，出席嘉賓包括品牌創始人Jamie Hunt、全球總裁Paul Higgins、中國區總裁李淑君女士及L Catterton Asia大中華區負責人黃晗躋以及眾多中國跑步運動領域的探索者及領軍人物、時尚跨界意見領袖、國內外知名體育經銷商及30多家主流媒體。一場震撼人心的世界運動狂歡登陸在即，距離發布會開始不到一周，先看看有哪些活動亮點值得關注。
【亮點一】運動能量燃爆時尚地界
首次登錄中國大陸市場，2XU發布會的舉辦地選在了上海獨具蘇式廠房風格的800秀創意園區。自2009年起，上海眾多重量級的大型文化、時尚活動先后在這里 “驚艷”亮相，如今它已經成為靜安乃至上海地標性的時尚秀場，也是每年上海時裝周分會場之一。此次發布會主場地位于園區內一個115米長的廠房內，介于其獨有的空間造型，2XU在活動空間的創意設計過程中也隨之縱向劃分成3個主要區域，分別為貴賓簽到區域、產品交互展示區域以及主會場區域。
其中，現場搭建的多媒體數碼簽名留念墻定將引起來賓們關注的目光。大屏幕上猶如浩瀚的宇宙，畫面中漂浮著品牌歷史長河中的2XU冠軍獎牌頭像。通過交互裝置，嘉賓們可實時參與線上大屏互動，現場一系列高科技裝置的設計無疑彰顯出科技力量在2XU這個年輕運動品牌的發展過程中所承擔的重要角色。
再往縱深探索，為了讓中國的合作伙伴和消費者能夠直觀感受2XU的冠軍成就和強大產品性能，此次中國發布會上，2XU還特意布置了一個創意展示空間及品牌歷史墻。屆時，2XU品牌世界領先的壓縮技術及獨創PWX面料科技都將在中國消費者面前被展現得淋漓盡致。同時，品牌12年來里程碑式的發展，通過文字與圖片視頻將被詳盡敘述，讓每一位與會嘉賓都能深刻了解2XU想要傳達給大眾的品牌精神和處世哲學。
【亮點二】跨界嗨咖打造先鋒大秀
不同于以往運動品牌的市場發布會，除了不可缺少的荷爾蒙碰撞，此次2XU中國發布會上還特別邀請了眾多跨界藝術先鋒人物進行現場合作，因此對于發布會藝術空間的打造絕對不會遜色于任何一場時裝周大秀。
執掌本次2XU中國發布會LOOK拍攝的Roy Zhang是中國第一位非典型街拍攝影師，街拍博客Shanghai Express創始人。在Roy的街拍鏡頭中，不止擅長挖掘街頭的時尚元素，還更多聚焦在大眾日常裝扮和故事。而在時下流行的“運動X音樂”元素中，2XU邀請到了全球知名的華人音樂人A-DA擔任現場DJ。從2013年起，A-DA的名字就經常出現在國內外各大音樂節及Club中，他的音樂編排及舞臺表現力每到一處必定震撼全場。本次活動現場，A-DA將親臨DJ臺演繹他為2XU活動量身定做的DJ音樂，隨著豐富而強烈的律動節拍，音樂與運動相融合，必將引燃全場氛圍。
同時，2XU活動現場的新品發布也將打破體育運動品牌常規模式。由新銳視覺藝術家周揚執導的2XU 2018春夏新品T臺秀將由16位中外模特共同展示，融入拳擊和HIIT元素將世界領先的壓縮面料技術及成衣效果呈現在受邀嘉賓面前。作為資深時尚圈人士，周揚曾與國內外影響力媒體合作拍攝時尚大片及封面，如VOGUE、智族（GQ）、悅己（Self）等，他也是雅詩蘭黛（Estee Lauder）的御用合作伙伴，并且曾擔任楊冪、張天愛、趙又廷、蔣頸夫等眾多一線演藝明星的藝術造型指導。除了周揚的傾力站臺，另一位中國時尚界嗨咖也強勢加入了2XU陣營——時尚造型師江美蕓，她身兼多職，不僅擔任瑪麗黛佳彩妝大賽講師及評委、Vogue造型講師，和很多人不一樣，她還有許多跨界興趣愛好，曾拿下過墨爾本杯賽馬嘉年華的冠亞軍。她自詡對造型創作的熱愛來源于骨子里，因此也成為了眾多明星的御用造型師。江美云的創作拍攝還多次刊登于Italy Vogue，年紀輕輕，卻有點匠人的意思。此次作為2XU 2018春夏大秀的特約造型師，首次將2XU運動元素與時尚相結合，使她的作品更值得讓人期待。
【亮點三】領先技術成就運動之美
隨著2XU發布會日益臨近，其活動現場即將發布的2018春夏四大核心產品也一一向大眾揭開面紗，今天就將先睹為快。
Reflect專業系列具有最先進360度全反光技術，提高最高可見度，增強運動安全性。針對夜跑，不僅能提供對身體的有效支撐，而且梯度壓縮功能能減少肌肉酸痛和更快的恢復。
ICE X專業系列可以瞬間降低皮膚表面的溫度，采用PWX面料并結合冷玉嵌入式紗線可以幫助抵御炎熱，進而提升運動表現。此外自然冷卻的感受，更能提高運動舒適感。強大的壓縮技術可以固定支撐腿部肌肉，促進血液循環，降低疲勞感，緩解肌肉酸痛，有效降低過度運動后的受傷風險。
MCS精英系列的肌肉靶向支撐技術，能夠更加精確的適應每個人的人體結構，對關鍵肌肉群提供額外的支撐保護，減少更多的肌肉晃動的同時有效緩解肌肉疲勞，減少體能損耗和肌肉酸痛。
GHST精英系列采用超輕纖維細紗，可以減少運動中的負重感，保持涼爽舒適。具有良好的四面延展性，運動不受束縛。適合全天候的跑步訓練穿著。
自2008年北京奧運會以后，中國的體育運動熱浪便逐年升溫，而隨著2022年北京冬奧會舉辦時間臨近，中國政府更是著力在大眾群體中推廣體育活動。加之去年大連萬達集團斥資6.5億購下美國世界鐵人公司（World Triathlon Corp）很大程度上點燃了國人對于專項體育運動的熱情，進而使價格不菲的專業運動服和極限運動服飾的流行熱潮從歐美引至中國市場。用一個當下最時髦的熱詞來概括便叫“休閑運動風”（Athleisure），如今這個超火的新造詞已經被編入了韋氏詞典。
Athleisure到底有多紅？這一點從眾多社會名流、好萊塢大牌及體育明星的街拍搭配中就能得到很好得印證，而其中2XU的各大產品系列也頻繁入鏡。如Pippa Middleton（凱特王妃妹妹）、Victoria Beckham（貝嫂）及Kim Kardashian（卡戴珊）、LeBron James(勒布朗·詹姆斯)、Stephen Curry（史蒂芬·庫里）、Kevin Garnett(凱文·加內特)、Dwight Howard(德懷特·霍華德)都是穿著2XU壓縮產品打造Hi-fashion路線的潮流典范。
與此同時，在中國新消費語境下，消費者主體正在發生改變。50，60，70后的消費主力軍正逐漸被80，90，00后所取代，新生代消費者更具個性化、多元化、差異化。不得不說的是，中國民眾對于體育運動及健身的態度仍在轉變之中，因此，相較于美國、馬來西亞、巴西、德國與英國市場來說，中國人均運動服飾消費量還是偏低，消費潛力尚待開發。新生代中國消費者看待時裝產品時，依舊將形式看得比性能重。新晉品牌面對的挑戰是說服中國消費者，證明自己的產品是符合流行趨勢、是時髦的。因此邀請當紅意見領袖（KOL），并與其捆綁進行各種跨界合作，是當下品牌樹立自己市場認識度的有效方法之一。而2XU在進入中國市場的同時，正是敏銳地洞悉了這一市場受眾特點。金秋時節，一場燃情大秀已然如約而至。
關于2XU：
2015年1月，由前職業鐵人三項運動員Jamie Hunt（杰米?亨特）、澳大利亞零售專家Clyde Davenport（克萊德·達文波特）和市場營銷專家Aidan Clarke（艾登·克拉克）合作并在澳大利亞的墨爾本成立。2XU是壓縮技術的領先開發者，產品涵蓋眾多體育運動；專注于先進技術的高性能運動服裝，在全球范圍內有3000多家零售門店，分布70多個國家。目前已被多個世界冠軍、金牌得主和冠軍團隊指定為合作品牌。
