繼Farfetch合作后，YSL擬入駐天貓以加速布局中國電商市場
近日，有消息報道，歐萊雅旗下知名美妝品牌YSL（圣羅蘭）擬入駐天貓旗艦店，目前正在到處舉報和投訴代購店，多家售賣該品牌彩妝產品的代購店慘遭封殺。由于無法通過申訴，消費者只能通過購物車和收藏夾里的產品鏈接來進入被封的網店。
對此，歐萊雅相關負責人回復北京商報記者稱，目前還沒有任何可透露的消息。不過，確實有淘寶代購店店主反映，自己日前上新的一款YSL香水發布的購買鏈接，因涉及侵犯YSL商標權，遭到了YSL官方舉報。
截至9月30日的三季度，歐萊雅集團可比銷售額按不變匯率計同比增長5.6%至61.5億歐元，高于此前預測的增長4.5%；按當前匯率計，同比增長3.6%。歐萊雅集團CEO Jean-Paul Agon隨后在分析師會議上介紹，旗下YSL、Urban Decay和Armani等美妝品牌銷售額激增。該部門當中無論是大眾或奢華產品，均實現可觀增長，其中YSL的銷售額同比長40%。他將助推彩妝部門增長的重要因素歸功于社交網絡的成功營銷戰略。
但由于產品熱度高企、過度曝光以及品牌的饑餓營銷，YSL彩妝在國內假冒產品泛濫。今年8月，中國徐州市警方公布了一起特大制售假冒品牌化妝品案件，案件涉及全國十幾個省市，被騙者達130萬人次，涉案金額高達2億元，其中不乏YSL等高端化妝品品牌。
為進一步打擊代購，YSL彩妝自今年開始積極擴張內地市場，大量開設實體門店，同時也在布局除官網外的第三方電商渠道。
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今年8月，YSL宣布與英國奢侈品在線零售商Farfetch合作，進軍中國在線零售市場。YSL承諾，在北京、上海和香港三座城市消費者的訂單可當日送達。10月起，這三座城市的訂單可在90分鐘送達。
據了解，與YSL合作的Farfetch是全球流量最高的奢侈品購物網站，更重要的是，它背后的股東是中國零售商之一的京東。今年7月，京東向Farfetch投資3.97億美元并成為其最大股東之一，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東加入Farfetch董事會。
（北京商報 記者：錢瑜 王瀟立）
