12月14日，萊紳通靈珠寶（Leysen1855）在京舉行盛大的企業戰略發布會，回顧上市一周年表現并展望即將到來的2018年，宣布股票簡稱正式由“通靈珠寶”變更為“萊紳通靈（603900）”。整場發布會盡顯“王室的力量”，萊紳通靈品牌首席時尚官唐嫣首次佩戴古董王冠華美亮相，公司董事長兼CEO沈東軍身著萊紳通靈“王室工服”英姿颯爽，Leysen家族第五代及第六代傳人細述品牌王室淵源，另有時尚集團總裁蘇芒與比利時駐華大使館公使銜參贊馬克文先生親臨現場，一同見證“王室珠寶第一股”的誕生。
唐嫣首次配戴古董王冠
去年11月，通靈珠寶作為滬市珠寶IPO第一股正式登陸資本市場，如今一年過去，公司不僅在業績上持續高漲，更是通過收購迄今已有162年歷史的比利時王室珠寶供應商Leysen1855榮升王室珠寶品牌。
而要說什么最能代表王室珠寶，那一定是象征王室至高權力的王冠。今日，在萊紳通靈戰略發布會現場，兩頂陳列于展臺的璀璨王冠首先吸引了眾位來賓的目光。其中一頂復刻自Leysen1855于1926年為比利時王室制作的傳奇珠寶——“九省王冠”，這頂王冠至今已見證四代王后的加冕。另一頂則復刻自今年芭莎明星慈善夜上吸引了包括范冰冰在內的眾星競拍的“Leysen1855鉆石王冠”，這頂王冠最終以700萬元的價格被一位愛心人士拍下。
然而，今天最大的明星并非這兩頂王冠。當萊紳通靈品牌首席時尚官唐嫣穿著一身白紗長裙登場時，她所佩戴的一頂鉑金鉆石王冠讓全場的呼吸幾乎凝滯，所有人的目光都聚焦在她和她的王冠上。
這頂王冠名為尤蘭達公主王冠（Princess Yolanda's Tiara），是一百年前意大利國王維托里奧·埃馬努埃萊三世與王后請Leysen1855設計定制、贈予女兒尤蘭達公主的結婚禮物。這頂王冠曾因尤蘭達公主的過世而淡出公眾的視線，之后又偶然地被Leysen第五代傳人Henri在國際拍賣會上發現。Henri一見到這件出自家族先輩之手的經典作品出世，立刻擲重金將其拍下，予以珍藏。
唐嫣還是第一次佩戴如此貴重的古董王冠，她激動地表示：“這頂王冠太美了，但當我得知它的王室淵源，我一下子體會到了‘欲戴王冠,必承其重’的含義！”一旁的主持人蘇芒則對唐嫣的王冠造型艷羨不已，稱贊美貌的唐嫣與古董王冠交相輝映，宛若公主再世。
沈東軍打造“王室珠寶第一股”
“今天，在座的各位正與我們一同見證一段新的傳奇的開始。”沈東軍表示，本次萊紳通靈股票簡稱的變更完全是一次企業戰略級別的大動作。的確，自今年4月完成Leysen1855品牌交接后，通靈珠寶先后經歷了品牌升級、公司名及如今的股票簡稱變更，在完成公司對消費者、投資者以及加盟商叫法統一的同時，也體現了沈東軍打造“王室珠寶第一股”的魄力。
發言中，沈東軍強調了Leysen1855所特有的四個維度的優勢：歷史厚度、王室高度、技術深度與文化力度，這些市場上稀缺的優勢將使萊紳通靈無論在滿足消費者的品質需求上，還是情感訴求上，都與市場其他品牌形成顯著的區隔，這也正是萊紳通靈作為“王室珠寶第一股”的價值所在。
而對于如何發揮以上這些優勢，沈東軍提出了王室IP戰略：“王室IP戰略就是以‘王室’這一經久不衰的文化和價值觀為核心，全面提升我們的品牌、產品和體驗，構筑我們與其他競品之間的差異性，成為行業唯一。”目前，萊紳通靈已基于王室IP，從產品、店面及服務體驗等方面開始全面升級。無論是品牌升級后的首款王室珠寶——王室馬車，還是融入王室元素的店面形象設計，無一不在強化自身特有的王室珠寶品牌形象。
發布會最后，沈東軍出人意料地穿著一身王室風格的服裝亮相，而這套王室風格的服裝正是未來萊紳通靈旗下門店的員工工服，這一細節也足以看出他要將王室體驗做到極致的決心。穿著這身工服，他向在場所有人宣布了萊紳通靈迄今為止最大的消費者激勵活動，將利用公司豐富的品牌資源，每年獎勵240位幸運顧客前往比利時參加王室晚宴，去德國走柏林電影節紅毯。
“王室其實是一種精英文化，表面上它極盡奢華，卻對歐洲整個文明發展功不可沒，可以說正是王室對品質與品味的極致追求推動了社會的進步。”王室的力量究竟有多強大？萊紳通靈能否展現“王室珠寶第一股”的價值？讓我們一同期待市場給出的答案。
