當紅流量明星和商業品牌的聯手合作早已司空見慣，而此次adidas neo官宣易烊千璽代言則以出人意料的“應援”模式成功上演解謎式粉絲經濟驚喜。從11月27日adidas neo宣布人氣偶像易烊千璽成為品牌旗下首位全球青年創意官以來，粉絲的熱情和呼聲持續走高，接連而來的一系列“貼心”官宣行動更是讓“粉”心大悅。
官宣三部曲，花式表白驚喜十足
11月27日，adidas neo官微宣布易烊千璽成為全球首位青年創意官，該條微博一經發布轉發量激增至XXw余次。緊接官宣熱議，易烊千璽聯手adidas neo放大招，交出了他上任后的第一份功課，以他好動日常與adidas neo時尚精神為靈感的創意禮盒——“璽包”。這款玉璽外觀的禮盒，由adidas neo官方線上商城抽取，共發行1128份，寓意千璽的生日11月28日。adidas neo更同步推出微博話題 #千璽的1128分之一#，將全球千萬粉絲的社交討論引流neo官方賬號！
1128份“璽包”不僅是此次官宣社交話題討論的“燃點”，更是adidas neo聯動線上線下互動的敲門磚。根據互動線索，這1128位收到禮盒的粉絲在微博上曬出了自己與“璽包”合照，而粉絲與“璽包”的合照最終被拼接組成了一張獨一無二的#易烊千璽#創意海報，adidas neo以這樣一張意義非凡的云海報，讓每一位幸運粉絲成為了“名符其實”的#千璽的1128分之一#。而這張特殊又暖心的海報不僅在線上發布，粉絲前往adidas neo線下門店也將有機會可以獲得實體海報。
以好玩為靈思，新意粉絲經濟
作為超人氣正能量藝人，易烊千璽與adidas neo所推崇的品牌精神——生來好動極為契合。而adidas neo的目標客群與易烊千璽所代表的粉絲群具有較高的重疊性，此次adidas neo官宣易烊千璽三部曲則是以目標人群為主打，深度挖掘了代言人自身IP資源，將代言人、目標客群與品牌緊密結合，真正做到了將官宣聯通線上與線下，打通傳播路徑，直擊粉絲“嗨點”力求最大化傳播聲量。#千璽的1128分之一#的話題閱讀量更是突破1600w+，轉發評論贊1200w+，一度占據新浪微博話題熱搜榜前三。而導流線上商城與線下門店的作法，更是借進一步提升粉絲好感度，真正做到貼心服務。
相信此次和易烊千璽這一超級IP的聯手出擊下，adidas neo將把“生來好動”的品牌理念深植于更多目標消費群體，也將在“飯圈”文化領域帶來更多驚喜！
