又到年末，借著圣誕和元旦，不少品牌都開始加速飆車，在年末來一場與消費者的狂歡。 12月21 日，美妝大牌雅詩蘭黛攜手天貓超級品牌日上演了一場關于“美”的壓軸戲：鼓勵每一位女性都可以在不同的年齡活出自己的美麗。
此次雅詩蘭黛天貓超級品牌日以“2017，一起美到壓軸”為主題開啟年度壓軸美禮。對于高端美妝大牌來說，備受消費者寵愛是常態，更不用說年終為消費者精挑細選如此難得的美禮。尤其是雅詩蘭黛在每年年末的限量節日套裝，都是全球明星網紅熱捧的搶手好物。活動當日，雅詩蘭黛天貓官方旗艦店小棕瓶限量紅套裝即強勢收割了一波剁手熱情，打響了年末“美到壓軸”的第一槍。早上8: 00 不到，品牌就刷新了去年同期該品牌在天貓超級品牌日全天的總銷量。我們看到了消費能力的快速升級，也看到了互聯網正快速改變著人們的消費習慣，甚至是生活理念。
突破禮贈概念，從產品上升到內容再到情感
2017 行至年末，我們往往習慣于在這個時間回首自己一年來的成績，展望新一年的期待。這一年，我們走過多少辛苦的腳步，做過多少艱難的決定，失去什么，得到什么，不過最重要的是，我們需要停下來，好好寵愛自己，讓美麗有始有終。雅詩蘭黛選擇“獎勵努力一年的你”作為活動切入點，聯合天貓超級品牌日這個超級IP平臺，把消費者分層，與其建立起情感聯系，滿足不同年齡段的女性在節日季的情感訴求，同時強化雅詩蘭黛“禮贈”心智，并突破禮贈的概念，不僅為貨品禮贈，而更上升到美麗、自信、從容、優雅，把超級品牌日的玩法從產品升級到內容，再升級到情感。
對此，雅詩蘭黛天貓超級品牌日為消費者準備了諸多驚艷好物，如自帶光芒的50ml小棕瓶精華限量紅套裝，全新高級感啞光傾慕唇膏還享刻字服務，包含 11 件夠美夠出彩當紅單品的 2017 圣誕彩妝尊享禮盒等。除此之外還有語音賀卡、設計師定制禮盒、節日限量等美禮推薦。可以說，在“一起美到壓軸”這件事上，雅詩蘭黛和天貓超級品牌日以最打動消費者的方式把尖貨推薦給用戶，給用戶驚喜難忘的體驗。
一線大牌排隊都要上，打造超值的日常購物體驗
雅詩蘭黛與天貓超級品牌日的合作已經不是第一次，但每一次的合作無疑都是雙贏。早在 15 年 8 月，天貓超級品牌日聯合雅詩蘭黛，主打王牌小棕瓶系列，開創夜間修護傳奇，最終不僅達到全年的銷量次高峰，更驚喜的是，這一個數字出現在美妝產品銷售的淡季。第二次超級品牌日在 2016 年，也是淘寶的內容元年，雅詩蘭黛打通了種草-長草-拔草的全鏈路內容營銷鏈路，和超級品牌日團隊一起在社交平臺上多角度利用錦繡未央這部劇的熱點，在紅色席卷線上，打造出一場最“紅”的內容營銷， 而活動當天銷量也創全年品牌店鋪銷量的次高峰，僅次于雙11，同時“未央”系列口紅、劉雯簽名款唇膏以及圣誕“紅運禮盒”更是成為瘋搶的尖貨，銷售戰果令人嘆為觀止。
現在的天貓超級品牌日更多的給消費者傳遞出這樣一種感覺：有了天貓超級品牌日，感覺每一天都是不同大牌的超值購物日。那些曾經讓人習慣等到雙 11 或者雙 12 等大型年度購物節再剁手的大牌，讓消費者有了其他高性價比的渠道去擁有它們。更重要的是，在天貓超級品牌日這個平臺上，所有的品牌不再僅僅局限于賣貨，而是在天貓的量身定制下玩轉了更多充滿趣味和巧思的營銷活動，幫助品牌營銷升級。
據內部人士透露，天貓超級品牌日目前每月可以接到上百個品牌的報名申請。毫無疑問，天貓超級品牌日已經成為一線大牌排隊都要上的營銷主陣地。在合作過程中，天貓超級品牌日為各個合作品牌量身打造專屬活動日，包括渠道資源、互動策劃、媒介資源等，同時還可以依托天貓的大數據優勢幫助品牌洞察消費趨勢，進而通過C2B模式幫助品牌滿足消費者各方面的需求，形成全方位的全鏈路營銷。另一方面，對天貓而言，當天貓不斷與雅詩蘭黛這樣的國際化品牌站在一起，并在年輕人群體中迸發出各種新穎的營銷玩法時，消費者的信任感就會更強。因此，在為各大品牌的賦能過程中，天貓也不斷優化著自己在消費者心目中的品牌印象。
事實上，天貓超級品牌日作為強IP資源的開發，不僅幫助品牌打造品牌專屬的節日，也讓消費者得以享受更多的大牌超值購物日。漂亮的銷售戰績和新穎有趣的營銷活動讓天貓超級品牌日獲得了更多國內外大牌的喜愛，天貓超級品牌日也將攜手更多大牌為消費者持續打造超值的日常購物體驗。
