2017年9月，全國(guó)高校女生迎來新學(xué)年的同時(shí)，也接到了中國(guó)第一彩妝集團(tuán)卡姿蘭為她們準(zhǔn)備的一份開學(xué)大禮——出彩星學(xué)院將內(nèi)容與體驗(yàn)的創(chuàng)意營(yíng)銷，通過打造一場(chǎng)星彩修學(xué)之旅，以“玩+美”的美妝新概念線上線下齊發(fā)力，在短短三個(gè)月內(nèi)在高校領(lǐng)域狂掀一波又一波的星彩熱潮!
這是一場(chǎng)專屬于高校女生的“星彩”之旅
95后生性愛玩，如何將看起來嚴(yán)肅認(rèn)真的修學(xué)旅行玩起來?是卡姿蘭出彩星學(xué)院在招新前要面對(duì)的第一道“考題”。且看品牌交出的“答卷”——
首先，針對(duì)“旅行”概念展開腦洞，開發(fā)不同的打開方式。一個(gè)刷臉報(bào)名H5——模擬護(hù)照生成過程，邀請(qǐng)女大學(xué)生上傳帶妝證件照，直接就將美妝和旅行給跨界了;然后，卡姿蘭深入全國(guó)校園帶來兩大線下活動(dòng)——星妝高能教室和星彩嘉年華也是“說走就走”，將專業(yè)美妝攻略和萌熊天團(tuán)送往全國(guó)各地的熱門高校，以“美妝旅行”的方式，直接與一顆顆愛美想美的心面對(duì)面。
就連最后登場(chǎng)的東京修學(xué)之旅也不只是單純拍照打卡，而是在萌熊天團(tuán)和專業(yè)攝影師的給力支持下，為人氣學(xué)生實(shí)景打造女神范兒街拍大片。真正做到了將美妝+旅行的跨界玩出了各種新變化。
專注高校營(yíng)銷 實(shí)力圈粉年輕女性
除了在“旅行”上發(fā)力，啟程前卡姿蘭出彩星學(xué)院也做足“功課”。從彩妝產(chǎn)品自帶強(qiáng)烈的視覺屬性切入，接連策劃多場(chǎng)線下視覺事件。當(dāng)中既有以粉嫩主色，成為眾多高校“一景”的特色氣球事件;也有產(chǎn)品植入毫不違和的校園突擊采訪+美妝挑戰(zhàn)病毒視頻。除了以強(qiáng)烈的視覺效應(yīng)吸引年輕女生的眼球，還在高校群體熱衷的社交媒介平臺(tái)上持續(xù)刷屏式傳播。
此外，還有顏值和技能雙滿分的口紅售賣機(jī)——“唇唇欲動(dòng)魔法機(jī)”攜萌熊天團(tuán)空降高校校園，讓學(xué)生在上課下課路上都能隨時(shí)“妝”一下。這種有別于一般專柜購物的“無人售賣”即時(shí)體驗(yàn)，更是讓女大學(xué)生對(duì)美妝及卡姿蘭品牌的認(rèn)知有了“質(zhì)”的蛻變。
與年輕一起暢享未來 讓下一站更“出彩”
2017年，卡姿蘭之所以在年輕群體市場(chǎng)頻頻發(fā)力，既是品牌的初心，又是彩妝產(chǎn)品的消費(fèi)特征所決定的。因?yàn)槠湎M(fèi)群體對(duì)品牌的忠誠度高，占領(lǐng)高校渠道制高點(diǎn)，無疑有助于擴(kuò)大品牌未來的市場(chǎng)占有率。
如今，95后女生已成為時(shí)下年輕人中的主力之一，她們又與卡姿蘭目標(biāo)消費(fèi)群高度契合。為此，2018年卡姿蘭出彩星學(xué)院將繼續(xù)發(fā)力，與更多女大學(xué)生一起約定更出彩的下一站，敬請(qǐng)期待!
