以“調(diào)和之美”為護(hù)膚理念的雪花秀品牌深諳“和”這一字所蘊(yùn)藏的真理，在護(hù)膚理念上追求身與心的平衡，在合作理念上同樣也秉持品牌間合作共贏的調(diào)和之美。
2018年1月20日，韓國高端草本護(hù)膚品牌雪花秀邀請品牌心愿大使——應(yīng)采兒，與天貓聯(lián)手打造主題為“助美升空，愿比天高”的雪花秀天貓超級品牌日，以一系列精彩紛呈的線上線下活動為消費(fèi)者帶來新年護(hù)膚盛宴。
關(guān)注女性消費(fèi)視角 以美之名聚集目標(biāo)圈層
在天貓超級品牌日，總是不乏各種受到消費(fèi)者熱烈追捧的大牌活動，此次，天貓聚焦女性消費(fèi)群體，特別與高端護(hù)膚品牌雪花秀合作帶來新年福利，以美為由號召所有追求美麗的人士共同參與活動。
女性消費(fèi)者作為更有購買力的群體，對天貓超級品牌日而言十分重要，此次雪花秀天貓超級品牌日特別邀請近期觀眾好評度極佳的應(yīng)采兒站臺拍攝視頻召集粉絲用戶，全平臺大范圍向目標(biāo)群體輸出活動信息，為活動預(yù)熱造勢。
除了線上的大力推廣，雪花秀與天貓超級品牌日在1月19日打造“今夜讓愛升空”大型活動，品牌摯友應(yīng)采兒應(yīng)邀到場與所有參與者分享自己的美麗心得。活動現(xiàn)場，傳統(tǒng)天燈與科技感十足的無人機(jī)相結(jié)合，呈現(xiàn)了一場規(guī)模宏大的視覺盛宴，一盞盞承載著心愿的天燈放飛天空，帶著所有人對美的期許，點(diǎn)亮廣州夜空。充滿儀式感和美好祈愿的活動吸引大批對美麗充滿追求的消費(fèi)者，為雪花秀天貓超級品牌日牢牢抓住目標(biāo)圈層注意。
在線上線下充分預(yù)熱的同時，天貓超級品牌日與雪花秀攜手為消費(fèi)者帶來多種全新套裝，以天貓大數(shù)據(jù)支持，分析用戶消費(fèi)行為，將單一商品按用戶切實需求進(jìn)行升級組合，比如雪花秀天貓超級品牌日專屬2018限量版精華禮盒，以調(diào)和肌膚平衡、水潤保濕、加乘護(hù)膚效果吸引女性消費(fèi)群體，觸達(dá)消費(fèi)者日常護(hù)膚痛點(diǎn)。禮盒中除了雪花秀潤致煥活肌底精華露以外，還有天貓和品牌特別準(zhǔn)備的全套護(hù)膚步驟所需產(chǎn)品，消費(fèi)者可以一次性體驗完整奢華護(hù)膚過程，享受雪花秀天貓超級品牌日帶來的特別真誠關(guān)懷和優(yōu)質(zhì)護(hù)膚體驗。
在天貓超級品牌日，消費(fèi)不僅僅是一件花錢買買買的事情，而是消費(fèi)者、天貓和品牌三者互相建立情感，以真誠換取真心，體驗將購物升級為享受的過程，在這之中，天貓超級品牌日也同時幫助品牌建立與消費(fèi)者溝通的橋梁，向消費(fèi)者精準(zhǔn)傳遞品牌精神。
品牌升級賦能商家 高端化妝品行業(yè)營銷新陣地
除了雪花秀之外，天貓超級品牌日在之前也與許多一線護(hù)膚彩妝品牌有過深入合作。
在新零售時代的當(dāng)下，電商領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，囊括的品牌、商品類型正不斷豐富多元化，新一代的年輕消費(fèi)者也變得更容易為自有品牌買單。因此品牌商家除了面對彼此之前的劇烈競爭，同時也不得不正視那些以銷量積累口碑并逐漸品牌化的商家。
面對新的挑戰(zhàn)，天貓勇于開拓，不僅為消費(fèi)者打造了全年矚目的雙十一，更以此為基礎(chǔ)，為品牌和消費(fèi)者締造雙十一以外的品牌購物狂歡日——天貓超級品牌日。在天貓，雙十一代表著全年最優(yōu)惠的價格和最實惠的活動，而天貓超級品牌日則代表著最新的創(chuàng)意玩法和最優(yōu)質(zhì)的購物體驗。此次雪花秀天貓超級品牌日在活動當(dāng)天推出天貓首發(fā)的新春定制限量版套裝——雪花秀潤致煥活肌底精華露限量版禮盒，以水潤、細(xì)膩、清透的護(hù)膚體驗以及天貓首發(fā)這一新品噱頭吸引消費(fèi)者關(guān)注。
現(xiàn)在，越來越多的品牌選擇與天貓超級品牌日合作，并且愿意在天貓超級品牌日舉行新品首發(fā),這不僅僅是品牌年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的過程，同時也是天貓超級品牌日作為營銷IP向著成熟化、高端化邁進(jìn)的標(biāo)志。
天貓超級品牌日不斷在市場變化中正視問題，優(yōu)先察覺高端化妝品在電商領(lǐng)域發(fā)展的相對緩慢。在這一過程中，天貓超級品牌日力求為各大品牌創(chuàng)造機(jī)會擁抱新市場新顧客，以自身優(yōu)質(zhì)資源賦能商家，積極突破局限，幫助品牌大力推廣線上零售業(yè)務(wù)，搶占新零售市場份額與客群，成為品牌由線下向線上發(fā)展的關(guān)鍵合作伙伴。
天貓超級品牌日在賦能商家的同時，不斷提升自身的品牌與品質(zhì)調(diào)性，才有了如今各大美妝品牌紛紛入駐天貓商城、排隊參加天貓超級品牌日這樣百家爭鳴的良好態(tài)勢。
對于天貓超級品牌日而言，當(dāng)下即是最好的機(jī)會，在新零售時代迅速爆發(fā)成長的如今，各品牌都在熱切關(guān)注線上零售市場發(fā)展，天貓超級品牌日在把握當(dāng)下大好優(yōu)勢的同時，也正積極應(yīng)對市場轉(zhuǎn)變，不斷涌現(xiàn)精彩創(chuàng)意和營銷活動，助陣品牌在新零售戰(zhàn)場奪得制勝關(guān)鍵。
