2018年2月2日，北京——全國知名時尚潮流地標三里屯太古里，今日正式啟動“大旺之年，萬國來潮”戊戌新年系列迎春活動，同時牽手故宮淘寶與故宮出版社展開深度跨界合作，推出雙方聯(lián)乘限量版“皇家御用”十二章紋定制紅包和故宮三里屯太古里開門見禮福盒。以“百年故宮穿越潮流圣地”的創(chuàng)意，為即將到來的三里屯太古里落成10周年慶典掀起濃墨重彩的開篇序幕。
雍正駕到：三里屯太古里聯(lián)手故宮跨界迎春
“哇，雍正爺從宮里穿越到屯兒里了？”拿起最新發(fā)行的三里屯太古里定制明信片，京城時髦男女驚喜地發(fā)現(xiàn)，身著龍袍的雍正皇帝一改往日的威嚴姿態(tài)，而是腳踏滑板、掌握游戲手柄、穿梭在流光溢彩的三里屯街區(qū)，畫面上更率性地書寫著：朕即潮人矣。
這套詼諧的春節(jié)明信片創(chuàng)意設計，不僅透過“大旺之年，萬國來潮”的主題表達了當代年輕人對新年的獨特態(tài)度，也考究了歷史上雍正皇帝自信秉性、包容文化、甚至喜愛COSplay西洋畫風的真實趣事，將紫禁城的傳統(tǒng)文化IP與三里屯的潮流文化IP巧妙融合。
三里屯太古里總經(jīng)理余國安先生表示：“此次三里屯太古里與故宮淘寶及故宮出版社的合作是潮流地標與歷史名跡的一次精彩匯聚，也共同開啟了三里屯太古里開業(yè)的第十年。隨著80、90后消費主力的崛起，消費觀念和需求都發(fā)生了巨大變革，這種與文化IP的跨界合作，對推動商業(yè)地產(chǎn)運營升級和轉(zhuǎn)型也是一種很好的嘗試。”
此次由三里屯太古里與故宮出版社聯(lián)合設計的新春紅包，特別采用了中國帝制時代的服飾上具有豐富象征的“十二章紋”造型。象征著日、月、星辰、群山、龍、華蟲、宗彝等十二個意象的圖案，分別蘊含了“照臨”、“鎮(zhèn)定”、“神異”、“文采”和“孝養(yǎng)”等美好寓意。十二章紋既表現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化，又代表了故宮的帝王之氣。這一套十二款限量紅包設計用設計語言融合了潮流元素，把十二章紋提煉加工成符合三里屯太古里玩樂、時尚、藝術(shù)的風格，并采用了不拘泥于傳統(tǒng)紅包中國紅的前衛(wèi)的色彩，以及精致的制作工藝，呈現(xiàn)出驚艷的文化碰撞。
值得一提的是，三里屯太古里還與故宮出版社推出了一套聯(lián)乘暉春：麟游鳳舞三里瑞，日朗風和十年春——改編自康熙皇帝所題的故宮 長春宮 楹聯(lián)。包括了十二章紋紅包與暉春的故宮出版三里屯太古里開門見禮福盒將在故宮淘寶開設的京城首家線下快閃店售賣，潮人們在店內(nèi)可以買到由故宮食品、故宮文化珠寶帶來的豐富精美的周邊佳禮，甚至還有一度大賣至斷貨的網(wǎng)紅單品——故宮膠帶，店內(nèi)還會有限量的故宮出版三里屯太古里定制福袋售賣。
情系桃緣：孔明天燈與慢遞書信傳遞佳節(jié)祝福
由于今年的農(nóng)歷三十與情人節(jié)緊鄰，三里屯太古里在南區(qū)南庭種下一株象征著甜蜜愛意與美好祝愿的“心愿桃樹”，立刻吸引到大量年輕情侶前來觀賞、拍照，紀念甜蜜時刻。當游人帶著祝福敲響樹前的古式銅鑼，滿載祝愿的鑼聲在十幾盞孔明燈的傳遞下將桃樹點亮，引來陣陣驚嘆聲，上千片桃樹花葉變換的色彩展示著桃樹對游人心愿的回應。
本次桃花的用色，特別選擇了清雍正胭脂水釉瓷器粉。胭脂水釉瓷器在雍正年間制作的最為精良，也是官窯瓷器中的名貴品種，因其色彩近似桃花，也蘊含著感情和新春興旺順遂之意，因其色彩近似桃花，也蘊含著感情和新春興旺順遂之意，讓宮廷文化與現(xiàn)場裝置遙相呼應。
在三里屯太古里的北區(qū)，一盞在傳統(tǒng)節(jié)日中不可或缺的5米高的大紅燈籠驚艷亮相，象征著“福祉臨門”的燈籠還可以和顧客產(chǎn)生光影的互動，在人們在踏入“燈籠門”的一霎那，燈籠的燈光會從紅色變換為五彩，彰顯著新年新氣象的喜慶氛圍。
除此之外，由三里屯太古里聯(lián)手中國郵政定制的中國首張異形郵資明信片，也將在春節(jié)期間以三里屯太古里x 中國郵政“時光驛站”快閃店的形式限時空降。區(qū)別于傳統(tǒng)的以方正造型印制的郵資，這張明信片的郵資印制成了粉紅色的桃心造型，呼應著在南區(qū)南庭的這課“心愿桃樹”。人們可以在現(xiàn)場購買這組具有紀念意義的定制明信片，通過中國郵政分別寄給一年后、兩年后或三年后的自己和親朋。
LEED金獎：綠色節(jié)能持續(xù)發(fā)展助力文化傳承與延續(xù)
在與故宮跨界開啟文化的傳承與延續(xù)的同時，三里屯太古里也一直在踐行著公司“環(huán)保、綠色”的可持續(xù)發(fā)展理念，在近日獲得美國綠色建筑委員會頒發(fā)的“LEED運營與維護：既有建筑類別”金級認證，這也是該獎項首次頒給國內(nèi)由多個建筑群及業(yè)態(tài)組合而成的商業(yè)建筑。
LEED金獎是深受業(yè)內(nèi)認可的榮譽，旨在引領(lǐng)高性能、健康的綠色建筑發(fā)展。三里屯太古里作為北京的商業(yè)地標項目，將可持續(xù)發(fā)展放在優(yōu)先位置，不僅對其他既有建筑項目起到了表率作用，同時也推動了整個中國商業(yè)未來的快速轉(zhuǎn)型。
三里屯太古里總經(jīng)理余國安表示：“此次獲得LEED O+M：既有建筑金級認證強化了我們在環(huán)境保護方面的品牌影響力，印證了三里屯太古里不僅僅是時尚潮流地標，在可持續(xù)發(fā)展方面也做了很多努力。今年我們即將迎來開業(yè)10周年，相信這個全新殊榮會提高我們自身的長遠價值，并助力公司實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的長期愿景。”
在這個戊戌新年，全城市民都可以在三里屯太古里讓響亮的鑼聲傳遞美好期許，讓漫天的孔明燈放飛祝福心愿，讓繽紛桃樹花葉寄托甜蜜思戀，讓紅火的燈籠烘托起來年的好運。同時品味著三里屯太古里在自己十周年生日之際與故宮聯(lián)手呈現(xiàn)的文化盛宴。
