隨著“顏值時代”的來臨，追求和展示美麗的消費需求與日俱增，據(jù)《2017-2021年中國美業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究報告》顯示，預(yù)計到2025年，中國美容市場規(guī)模將會突破8500億元。
消費需求的變化帶動了行業(yè)競爭，也促進(jìn)行業(yè)向細(xì)分化方向發(fā)展。醫(yī)美、面部護(hù)理、美發(fā)、美甲等細(xì)分領(lǐng)域都有了長足的發(fā)展，實力雄厚的連鎖經(jīng)營及經(jīng)絡(luò)美容或成趨勢。其中，據(jù)行業(yè)預(yù)估，其中面部護(hù)理市場就達(dá)千億元。但盡管經(jīng)過了30多年的發(fā)展，面部護(hù)理至今沒有進(jìn)入成熟期，尋找一種嶄新的、適合時代要求的產(chǎn)業(yè)運作模式迫在眉睫。
在業(yè)內(nèi)人士看來，行業(yè)發(fā)展趨勢將是實力雄厚的連鎖經(jīng)營，面部護(hù)理的專業(yè)化、個性化，提供面部護(hù)理環(huán)境及咨詢的高附加值。據(jù)了解，目前包括樊文花等多個品牌也在進(jìn)行相關(guān)探索。
近日，在樊文花專注面部護(hù)理30周年成果發(fā)布會上，樊文花宣布，其全國門店正式突破3000家，一年服務(wù)2000萬人次，會員突破220萬。
據(jù)了解，上述連鎖品牌是以創(chuàng)始人樊文花命名的。資料顯示，樊文花從1988年開始創(chuàng)業(yè)，一直專注面部護(hù)理行業(yè)，至今30年。
據(jù)資料顯示，1988年，樊文花成立了山西第一家面部護(hù)理中心，1998年，樊文花CIS系統(tǒng)全面導(dǎo)入，樊文花面部護(hù)理品牌正式誕生;2008年，花都現(xiàn)代化工廠正式運行，與香港美白研究所合作研發(fā)新品;2013年，樊文花面部護(hù)理第一代門店誕生，至今，樊文花門店拓展至3000家。
樊文花介紹說，在上個世紀(jì)80年代，她從第一家店開始，就專注面部護(hù)理，到如今的3000家店，在面部護(hù)理店待的整整三十年里，通過為上萬名顧客進(jìn)行面部護(hù)理，積累了為不同的皮膚提供解決方案的經(jīng)驗。樊文花說道：“我選擇這份事業(yè)一直美下去，同時也要讓所有女性一起美下去。希望通過積累的面部護(hù)理經(jīng)驗，真正幫助中國女性保持健康嫩白的肌膚。”
樊文花所指的解決方案包括護(hù)膚產(chǎn)品、護(hù)理手法等。
樊文花率先提出“分膚護(hù)理”理念，即根據(jù)用戶不同膚質(zhì)，提供不同的肌膚問題解決方案。同時在產(chǎn)品生產(chǎn)上，樊文花也制定了嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)：“我常說廠標(biāo)要比國標(biāo)高，因此每一款產(chǎn)品都要求做35道工序，通過67項檢驗檢測，確保為我們花粉提供安全有效的產(chǎn)品。“在樊文花的帶領(lǐng)下，樊文花品牌不斷創(chuàng)新升級產(chǎn)品和技術(shù)，獲得了25項國家專利、14個特證，引領(lǐng)面部護(hù)理行業(yè)發(fā)展。
據(jù)了解，樊文花還獨創(chuàng)“樊氏手法”。 “皮膚會下垂，專業(yè)的手法就是要朝上按摩，通過樊文花手法的穴位按摩，打通皮膚的通道，讓它代謝角質(zhì)，分解色素，這是我們不斷的去研發(fā)和研究手法。”樊文花介紹。正是基于樊文花獨有的核心優(yōu)勢和技術(shù)創(chuàng)新賦能，在消費升級的背景下，始終走在行業(yè)前頭。
不過，伴隨用戶對面部護(hù)理需求的增加，也催生了一些行業(yè)問題，市場需求大、從業(yè)人員結(jié)構(gòu)復(fù)雜、實驗性較強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平較低，是當(dāng)前面部護(hù)理行業(yè)的4大特點。目前行業(yè)仍以個體經(jīng)營業(yè)態(tài)為主，門店分散，品牌雜亂，全國統(tǒng)一品牌的連鎖店僅占據(jù)5%的市場份額。千億市場規(guī)模和沒有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的現(xiàn)實，驅(qū)動樊文花在面部護(hù)理“門店化”及“連鎖化”的新風(fēng)口下，率先抓住市場機(jī)會。
同時針對現(xiàn)代女性普遍面臨沒時間護(hù)膚、個人護(hù)理不專業(yè)的痛點，且傳統(tǒng)美容院存在隱性消費、護(hù)理耗時、不專注面部護(hù)理等隱患，樊文花首創(chuàng)“產(chǎn)品+服務(wù)”模式以及堅持不斷地加盟開店，將專業(yè)便捷的體驗觸達(dá)給消費者。對此，國際美博會創(chuàng)辦人馬婭女士贊譽(yù)樊文花為國貨之光，“護(hù)膚我只用國貨，國貨我只用樊文花。”
據(jù)了解，這種僅25平米的樊文花面部護(hù)理體驗店，既能滿足顧客對護(hù)膚專業(yè)性、個性化的需求，又因為主要分布在生活圈、且護(hù)理時間適中而具有方便快捷的特點。對此，美妝大咖小茂老師表示，以樊文花為代表的專業(yè)面部護(hù)理連鎖店，將成為2018的護(hù)膚新趨勢。
迎合市場發(fā)展和用戶需求，使得樊文花近幾年護(hù)理門店數(shù)量保持快速增長，全國門店已突破3000家，僅2017年就增長了1100家店，門店省區(qū)覆蓋率達(dá)到75%，增長速度創(chuàng)行業(yè)先河。另據(jù)了解，到2018年底，樊文花在全國開設(shè)的門店將突破4000家。
“在未來5年，我們的目標(biāo)是開出1萬家店，每一個店要做到100萬的營業(yè)額，實現(xiàn)‘店店百萬’。讓1億女性時刻保持嫩白肌膚，并幫助一萬名女性成功創(chuàng)業(yè)，讓我的小姐妹們同時擁有美麗和事業(yè)，實現(xiàn)自己的夢想。“談及企業(yè)的未來，樊文花說道。
