一百多年以來，百事始終堅持站在年輕人獨有的文化視角上，探索他們的心理訴求。而今，百事又一次捕捉到年輕人渴望表達、追求熱愛的心聲。2018年，百事開啟“熱愛全開LOVE. IT. LIVE. IT.”主題溝通，落地三大平臺——音樂、街舞與足球，通過視覺設計、沉浸式體驗以及多場景聯動，百事鼓勵年輕人每分每秒做自己喜歡的事情，將“熱愛”活成生活方式！
熱愛全開，不僅是為了喜歡的事付出所有的行動狀態，更是一種沉浸其中的內心享受。熱愛就像藏在百事里的汽泡，一旦打開，勢不可擋！百事鼓勵年輕一代活出自我的真實態度，也希望以此感染更多人。此次，百事傾情打造了一支電視廣告與概念短片，借由極具張力的畫面、音樂融合年輕人自我剖析的內心獨白，呈現當代年輕群體全力追求內心熱愛的忘我狀態，完美詮釋“熱愛全開”的品牌宣言。同時，百事以潮流涂鴉元素勾勒音樂明星、街舞舞者、足球巨星三大主題視覺，設計“熱愛”主題產品包裝，配合全面升級的AR掃罐互動，讓熱愛體驗更為生動。
對于年輕人而言，百事從不滿足于僅僅是一罐可樂，更希望成為一種生活方式。2018，為了和年輕人進行更深度的溝通，百事再次與流行文化進行強關聯。音樂與街舞作為當下標志性的潮流文化，成為了品牌溝通年輕個體的最佳載體之一。為此，百事攜手現象級街舞IP《熱血街舞團》打造“熱愛全開，舞所不能”的視覺盛宴，借由舞者拼盡全力、追求夢想的舞臺表現，完美展現“熱愛全開”的品牌主張。不僅如此，百事官方贊助布魯諾·馬爾斯（Bruno Mars）的24K魔法2018世界巡演，給音樂愛好者帶去一場前所未有的音樂體驗，更以他的音樂魅力徹底激活年輕人體內的熱愛細胞。百事希望將品牌精神和年輕文化符號進行融合，進一步啟發年輕人突破限制，直面內心渴望，大膽釋放熱愛。
2018年，百事將持續溝通“熱愛全開”的品牌主張，通過在潮流、時尚等領域的不斷嘗試，用年輕人喜愛的元素開展對話與互動。百事希望向更多年輕人傳達“熱愛全開”的精神，并鼓勵他們將其融入生活，迸發無限可能的年輕力量！
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全球每天有200多個國家和地區的10多億消費者在享用百事公司的產品。百事公司食品飲料產品系列具有互補性，包括菲多利休閑食品、佳得樂運動飲料、百事可樂飲料、桂格麥片食品和純果樂果汁。百事公司旗下品牌系列中包含一系列深受消費者喜愛的食品和飲料，其中22個品牌的預估年零售額都在十億美元以上。
“百事公司的承諾”是公司的核心價值觀：我們的基本理念是百事公司的成功與我們周圍世界的可持續發展密不可分。我們相信通過持續改進我們銷售的產品，通過負責任的運營保護我們的地球，并且賦能于世人，才能使百事公司成為成功運營的全球企業，并為我們的社會和股東創造長期價值。
