要說當下最火的社交平臺，那肯定是抖音app，而全網民最關注的熱門事件，就屬618年中大促。6月4日，當“抖音一姐”代古拉K發出表現SAKURA櫻花“抖燃618”主題的舞蹈視頻時，網友們立刻炸開了鍋，“SAKURA櫻花到底種了什么草，讓小姐姐為其打call？”
提及代古拉K，抖音er們可謂無人不知、無人不曉。其代表性的治愈笑容和可愛甜美的舞蹈，傳遞出滿滿的正能量，曾創造出30天粉絲量突破1000萬的奇跡，一躍成為抖音第一舞蹈女神。
而正是堪比一線明星的代古拉K小姐姐，據說工作行程已經排到今年年底，等著采訪或邀約她參加綜藝的媒體，早已數不過來。更有業內人士爆料，代古拉K對于合作品牌非常挑剔，沒有精神契合，根本不會接。于是，當“櫻花抖燃618”舞蹈視頻發出時，引發不小騷動，2天內點贊數就突破30萬，評論數過萬。
視頻中，代古拉K站在SAKURA櫻花抖燃618主題的KT板下，跳著活潑歡快的舞蹈，不時露出的招牌式笑容，讓人倍感愉悅。最后，她用手比出一個愛心，給人甜蜜一擊，仿佛周身都冒出粉紅小泡泡。
緊接著，抖音知名達人巨人勛、飯飯twinkle、長嘴baba等人，都自發地參與到SAKURA櫻花抖燃618的主題活動中來。幾位抖音達人，或趣味搞笑，或性感撩人，演繹出燃情生活。在幾位達人的帶領下，不少抖音er們紛紛自發創作出同款視頻，迅速在抖音上掀起#櫻花抖燃618#熱潮。此時，SAKURA櫻花官方也順勢推出活動：6月4日-18日，只要關注櫻花官方抖音號SAKURA4001666668，即可參與#櫻花抖燃618#挑戰賽。選擇一款抖音達人視頻，拍攝同款視頻并發布，點贊滿300并截圖或@櫻花抖音官方號的前100位，即可獲得SAKURA櫻花寄出的精美禮品一份。
（巨人勛、飯飯twinkle、長嘴baba視頻截圖）
在粉絲們被達人魅力傾倒的同時，大家也都在好奇，SAKURA櫻花到底有什么魔力，能讓代古拉K這位“抖音一姐”和眾多抖音達人自發地參與到這場活動中來？其實，在這次618年中大促中，SAKURA櫻花看似“不務正業”，但實則匠心獨運。
618大促作為年中銷售的爆發期，各大品牌都在爭分奪秒宣傳自己的產品。不僅承包了地鐵、公交、電梯各種廣告位，還請來如楊冪、彭于晏等大咖助力“吆喝”。而在這場促銷酣戰中，SAKURA櫻花宛如一股清流——號召大家關注生活方式，“抖燃618”。
在其宣傳主海報中，以豐富迷幻的色彩、悅動的舞者、動感的音符和比著rock手勢的粉絲為主體，只需一眼，腦海中就自然響起讓人跟著搖頭晃腦的動感音樂，超強感染力，似乎要帶領看客一起歡樂燃起來，享受生活，而一旁的產品反而變成了陪襯。
出乎意料的是，SAKURA櫻花的這番“不正經”，卻正巧戳中當下年輕人愛玩、釋放壓力的G點，與當下年輕人做了一次高效溝通，在贏取好感的同時，流量也已自然導入到SAKURA櫻花自身促銷活動平臺上。
由此看來，SAKURA櫻花緊緊抓住“燃”、“生活”這樣的關鍵詞，打了一場漂亮的營銷戰役。它精準把握住年輕人的心理需求，真實提煉出生活中不同的鮮活場景，傳遞正能量，引發觀眾的強烈共鳴，而巧借抖音挑戰賽這種年輕人喜聞樂見的互動形式并配合優質視頻內容傳播，讓聲量迅速擴大。
SAKURA櫻花的這一招出奇制勝，獲得行業大佬的點贊：“得年輕人者得天下，這場#櫻花抖燃618#挑戰賽的傳播，不僅彰顯了SAKURA櫻花與年輕人‘玩到一起’的能力，更無疑使SAKURA櫻花成為‘時代ICON’。”
SAKURA櫻花總經理張永政也表示：“比起單純的優惠促銷，SAKURA櫻花更注重和消費者在心靈上的碰撞燃燒。在本次年中大促中，SAKURA櫻花用優質的產品、力度空前的政策以及好玩的活動，力求為大家帶來一場饕餮盛宴。”
所謂，最高明的營銷就是做生活方式的引領者，SAKURA櫻花這次“不務正業”，正是其“點燃愛”品牌訴求的傳遞。
