6月初，來自歐美的時尚品牌FEKKAI女鞋在北京與央視達成品牌戰略合作協議。
本次戰略合作中，值得一提的是，FEKKAI女鞋國內廠商代言人東莞市菲凱服飾貿易公司在記者會中的幾條聲明讓消費者關注：FEKKAI女鞋在國內市場無論新品均長期保持低價；用料和做工等同或優于國 外市場；新品發布同步國外市場，相差不超過一周。
FEKKAI女鞋，源于歐美貴族品牌。高端審美、品質奢華、上層藝術等是其產品的代名詞，其系列產品涵蓋男女時尚鞋子、挎包、服裝、飾品等。FEKKAI女鞋的進入，一方面為我國國際時尚品牌領域注入 新的血液，另一方面將引領我們的時尚消費觀念潮流。
FEKKAI女鞋與國內的傳統女鞋的品牌理念有什么不同？我們又如何理解FEKKAI女鞋的品牌理念？
FEKKAI在產品研發過程中投入大量的資金，其研發周期較長，設計因素考慮全面。FEKKAI女鞋以人們穿著使用場合得體為首先考慮的要素，時尚得體、低調奢華、場合百搭等因素綜合考慮進行新品研發 。在這些方面，我們與之相比，還相差較多；由于理念不同，造成產品的差異度較大。國內女鞋品牌多以銷售市場為參考，而進一步研發新品；FEKKAIi堅持以使用得體為目的進行新品設計。前者滿足市場發展的需求，后者滿足人們的 直接需求。哪一種品牌價值更好？這些理念值得我們探討和學習。
FEKKAI女鞋的高端審美與上層藝術等理念，源于對生活的理解，這些對于消費大眾來講比較模糊。高端審美并非是純藝術的審美，而是使用美、搭配美、源于生活的美，在我們的日常生活中，所謂的高端的美是一種協調美 ，一種自然美，一種恰如其分而引人入勝的美。它與上層藝術在認知上是等同的。對于我們消費者來講，穿在身上美才是真的美，這與FEKKAI的審美理念是一致的。
從奢侈品到進軍大眾市場，是FEKKAI一個大膽的嘗試，FEKKAI官方表示：“為了讓更多的女士穿上更漂亮的鞋子，是我們的意愿，而不是一味地去擴大市場去追求更多的利益。”
