1885年，德國人卡爾本茨成功研制了第一輛三輪汽車，成為人們探尋美好世界的重要工具。相比汽車，化妝品則伴隨人們走過了更漫長的歲月，讓人們盡情釋放美麗風(fēng)姿。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來加速了行業(yè)融合發(fā)展，汽車和美妝看似遙遠(yuǎn)，但卻能碰撞出閃耀奪目的火花，正如這次捷豹與水密碼的跨界合作，為消費(fèi)者帶來了全新的互動式消費(fèi)體驗(yàn)。
近日，在捷豹XEL“獵夜行動”試駕活動現(xiàn)場，除了最新款的捷豹XEL汽車，最吸引眼球的莫過于在補(bǔ)水護(hù)膚領(lǐng)域的佼佼者——水密碼系列產(chǎn)品。代表著速度與激情的汽車試駕活動中，突然出現(xiàn)了化妝品水密碼的身影，令許多參與活動的嘉賓朋友們感到好奇，他們紛紛詢問起個(gè)中緣由。
“這次水密碼與捷豹的合作，是水密碼品牌跨界戰(zhàn)略的持續(xù)延伸。”水密碼營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，水密碼一直在嘗試與施華洛世奇等品牌進(jìn)行跨界創(chuàng)新，主要偏重產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面，而這次水密碼希望攜手捷豹，在消費(fèi)場景的融合探索上有所突破，結(jié)合汽車和美妝一剛一柔、一動一靜的特性，激發(fā)起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。同時(shí)，捷豹XEL鎖定的消費(fèi)客群是生活在都市，積極向上、追求極致動感的85后和90后的時(shí)尚人群，與水密碼的人群定位不謀而合，水密碼與捷豹兩個(gè)品牌在差異中找到了共同點(diǎn)，也是促成這一跨界次合作的重要原因。
在“獵夜行動”的試駕活動中，除了設(shè)置產(chǎn)品展臺，水密碼還專門安排了美妝課堂的環(huán)節(jié)，由專業(yè)的美容導(dǎo)師為現(xiàn)場的女性消費(fèi)者提供肌膚護(hù)理、美妝體驗(yàn)和咨詢服務(wù)。去年，水密碼曾經(jīng)將智能設(shè)備引入線下專柜，希望借助DIY美甲服務(wù)，讓導(dǎo)購與消費(fèi)者在享受服務(wù)的二十分鐘內(nèi)建立起基于體驗(yàn)和產(chǎn)品感受的情感連接，讓消費(fèi)者增進(jìn)對水密碼了解的同時(shí)，還創(chuàng)造出了一個(gè)潛在的消費(fèi)場景。
此次水密碼將美妝課堂搬到試駕活動現(xiàn)場，就是為了營造出一種“動中取靜”的體驗(yàn)場景。活動現(xiàn)場，除了親身上陣試駕新車的女車主，還有不少陪伴親朋好友參加活動的女性消費(fèi)者。無論是試駕之后想要短暫放松，還是等待期間想要打發(fā)時(shí)間，水密碼美妝課堂無疑成為這些年輕女性們最好的去處。
同時(shí)，水密碼美妝課堂重在提升消費(fèi)者體驗(yàn)感，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品口碑與品牌印記。參與到水密碼此次活動的女性朋友們紛紛為水密碼點(diǎn)贊，其中一位林女士表示，“水密碼系列產(chǎn)品的使用體驗(yàn)不輸給一些國外大牌，尤其是CC霜、細(xì)膚水和口紅，而這次水密碼美妝課堂為我們提供了非常規(guī)的有趣體驗(yàn)，結(jié)合這種生動的服務(wù)式場景，讓我對水密碼有了更深刻的了解和信任。”
作為中國化妝品行業(yè)的翹楚，水密碼在此次跨界中也沒有忘掉為消費(fèi)者帶來美麗的使命。針對平時(shí)忙于家務(wù)而忽略了護(hù)理肌膚的女性朋友們，水密碼在活動現(xiàn)場為她們提供了從肌膚護(hù)理到美妝教程的全系列咨詢服務(wù)，美妝前后的對比，不僅令她們自己連連稱奇，也讓在場的另一半們大呼吃驚。
“本意是來體驗(yàn)一下新車，我還擔(dān)心我太太在現(xiàn)場會無聊，沒想到水密碼這次活動還能讓她體驗(yàn)護(hù)膚服務(wù)。我太太平時(shí)照顧家人很辛苦，但化妝這事我也不懂幫不上忙。今天看到我太太化完妝比平時(shí)氣色好了很多，而且最關(guān)鍵的是她笑得很開心。這次的試駕活動，對我和我太太來說，都是非常特別的體驗(yàn)和經(jīng)歷。”一名參與試駕活動的男士說。
“水密碼希望引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自身獨(dú)一無二的美麗，尤其是對日常可能缺乏護(hù)膚精力或者意識的女性，通過我們水密碼分享的知識和產(chǎn)品，讓她們由內(nèi)而外地散發(fā)出自信和獨(dú)立的氣質(zhì)。用美麗改變生活，愉悅生活，我相信這是人類發(fā)明化妝品的初衷。”水密碼現(xiàn)場負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)介紹，此次水密碼與捷豹攜手舉辦的試駕活動自6月份啟動，將持續(xù)開展一個(gè)多月，佛山站、深圳站、泉州站、岳陽站、宜昌站和九江站活動正在火熱進(jìn)行中，水密碼希望為更多喜好時(shí)尚和活力的愛美人士帶來護(hù)膚和美妝的新體驗(yàn)，敬請大家關(guān)注。
正如捷豹創(chuàng)始人威廉·里昂斯爵士所言：“汽車是我們所能制造出的最具生命力的產(chǎn)物”，而對于水密碼這樣的年輕品牌而言，超越消費(fèi)者的預(yù)期，讓美麗在她們的臉龐綻放，這才是品牌的生命源泉。共同的消費(fèi)者與品牌追求，奠定了此次水密碼與捷豹的合作基礎(chǔ)；而多元的服務(wù)體驗(yàn)以及精準(zhǔn)切入消費(fèi)者痛點(diǎn)的洞察，更是讓水密碼為汽車試駕活動帶來了一抹溫情。水密碼與捷豹的跨界碰撞，將肌膚之美與速度之美有機(jī)交融，譜寫了一曲冰與火的交響樂。
